Samenvatting - Marketing Communicatie Creative Business Jaar 1
2 views 0 purchase
Course
Marketing communicatie
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Samenvatting van het vak marketingcommunicatie dat in het eerste kwartiel word gegeven,1e jaar Creative Business op Saxion in Enschede. In dit document staan alle aantekeningen van de lessen. Voorbeelden wat er in de samenvatting staat: - Marketingcommunicatie - Merk identiteit - Merk imago - Brand...
Marketing
• Het proces waarbij bedrijven waarde creëren voor klanten (waarde creatie)
• Het inspelen op de behoeften en wensen van potentiële klanten
• Waarom dit en waarom dat is valt onder marketing
• Marketing is alles voorafgaand
Marketingcommunicatie
• Communicatie is de reclame
• De boodschap en media die marketeers gebruiken om te communiceren met
doelmarkten
• De combinatie van alle middelen die een onderneming inzet om relaties met haar
doelgroepen op te bouwen door hen te informeren of zodanig te beïnvloeden, dat ze een
positief beeld van de onderneming krijgen, haar ideeën accepteren of haar producten en
diensten kopen
Nog een keer herhalen
Marketing
• Hoe ziet het product er uit (USP’s)
• Aan welke mensen wil je het verkopen (segmentatie)
• Op welke manier zet je het in de markt en via welke kanalen (distributie)?
Marketingcommunicatie
• Vertaling van je marketingstrategie naar de markt
• Hoe ga je de marketingdoelstelling realiseren d.m.v. communicatie?
• Ofwel: de boodschap en media die marketeers gebruiken om te communiceren met
doelmarkten
Marketingmix: de 4 P’s
,Stap 1, Context
• 14 stappen naar een plan
• Welke organisatie
• Doel van het plan
• Soort inleiding
Belangrijk
Visie; waar zie je je zelf over 10 jaar, droom. Vaak wat globaler
Missie; wie ben je, wat doe je, voor wie
Kernwaarden; dingen die je belangrijk vindt, merkwaarden, wat wil ik zijn.
Doelstelling: je wilt iets zijn voor je klanten, hoe ben je op weg en hoe kunnen we dit
halen. Heel concreet
VB: Mac Donalds
Visie: Good food fast
Missie: Spontaan geluksmomentje
Kernwaarden: snel makkelijk, naamsbekendheid
Stap 2, Marketinganalyse
Waarom we iets doen
Analyseren is het grondig onderzoeken en het ontleden van iets
• Basis voor goede marketingdoelstelling en -strategie
• Beoordeling van alle factoren die invloed hebben op de vraag of het aanbod
• Interne analyse: in je eigen bedrijf
• Externe analyse: buiten je eigen bedrijf maar in je omgeving
Je gaat kijken naar je eigen bedrijf maar net zoals buiten je eigen bedrijf
, Externe analyse (ofwel kansen en bedreigingen)
• Kans
• Bedreigingen
• Meso-omgevingsanalyse/ directe omgeving
o Marktanalyse
o Afnemersanalyse
o Concurrentieanalyse
o Distributieanalyse
• Macro-omgevingsanalyse/ omgeving factoren die verder weg leren
o DESTEP
Stap 3, Marketingdoelstelling & strategie
Marketingdoelstelling
• Taak van de marketeer: vraag creëren naar de producten van de organisatie
• Marketingdoelstelling: Hoeveel afzet in volume en/of omzet in geld (marktaandeel) wil
je in een bepaalde periode realiseren?
• Afzet en marktaandeel vergroten!!!
• Hoe....?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller CreativeCBr. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.96. You're not tied to anything after your purchase.
