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Analyse de la stratégie marketing d'Apple pour l'Iphone 15
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Stratégiemarketing
Sujet d’étude : iPhone 15
Université Paris Nanterre
Amir EL HADRI, 41000656
, Sommaire.
Introduction.
A. Présentation de l’organisation
B. Objectifs
I. Dimension du produit.
A. Tangible/intangible
B. Qualification
II. Dimensions marketing.
A. Analyse marketing
B. Niveau de gamme
1
, Introduction.
A. Présentation de l’organisation.
Apple est une entreprise multinationale américaine de technologie
dont le siège social est situé à Cupertino, en Californie. Elle a été
fondée en tant qu’Apple Computer Company le 1er avril 1976 par
Steve Wozniak, Steve Jobs et Ronald Wayne pour développer et
vendre l’ordinateur personnel Apple I de Wozniak. Elle a été
incorporée par Jobs et Wozniak sous le nom d’Apple Computer, Inc
en 1977.
En mars 2023, Apple est la plus grande entreprise du monde en
termes de capitalisation boursière1. Avec un chiffre d’affaires de 394,3
milliards de dollars en 2022, c’est également la plus grande entreprise
technologique. En juin 2022, Apple est le quatrième plus grand
vendeur d’ordinateurs personnels en termes de ventes unitaires, la
plus grande entreprise manufacturière en termes de revenus et le
deuxième plus grand fabricant de téléphones mobiles au monde.
Apple conçoit, fabrique et commercialise des smartphones, des
tablettes, des ordinateurs personnels et des appareils portables2. La
société propose des applications logicielles et des services associés,
des accessoires et du contenu numérique tiers. Le portefeuille de
produits d’Apple comprend l’iPhone, l’iPad, le Mac, l’iPod, l’Apple
Watch et l’Apple TV.
1 Apple Inc. - Wikipedia
2 Apple Inc Company Profile - Apple Inc Overview - GlobalData
2
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