Case
Het certificaatwinnende Marketingplan 2023/2024
- Course
- Institution
Volledig marketingplan over gehoorapparaten. Uitwerking Project Marketing (_M_CE1-BMK) Hiermee de prijs beste marketingplan 2023/2024 jaar 1 (periode 1) gewonnen
[Show more]
Seller
Follow
s1148749
Content preview
Marketingplan Philips HearLink2000 MiniRite
Naam
Studentnummer: …
Docent: R. Troost
Modulenaam:
Project marketing
Module code:
_M_CE1-BMK
Datum: 30-10-2023
Aantal woorden: 4450
,Hoofdstuk 1: Inleiding
In de jaren zeventig van de vorige eeuw had Philips met zijn hoortoestellen een aardig marktaandeel,
zeker in het thuisland Nederland. Door verandering in de markt liep dat aandeel wereldwijd flink terug.
Ondanks dat Philips vrij snel met digitaal programmeerbare gehoorapparaten op de markt kwam, kon
het bedrijf niet concurreren met andere bedrijven die een breder productassortiment hadden. Philips
legde de focus op hun andere producten uit
andere assortiment groepen en daardoor zwakte
het marktaandeel op de gehoorapparaat markt af.
Eind 2018 kondigden ze aan te gaan
samenwerken met de Demant group die
meerdere merken gehoorapparaten beheerde.
(hoordetail, zd) Ze hoopten zo een groter
marktaandeel te kunnen veroveren. Echter is dit
nog steeds maar een schamele 2%. (Van De
Beek, 2023).
Figuur 1 samenwerkingsverband sinds 2018
Om dit te verhogen is een betere toepassing van de marketingmix noodzakelijk. In dit rapport wordt
advies gegeven om zo nieuwe doelstellingen te kunnen bereiken en Philips weer toonaangevende
speler op deze specifieke markt te laten worden.
Dit rapport gaat over het specifieke product Philips HearLink 2000 Minirite, een gehoorapparaat die
geschikt is voor mensen die in categorie 3 van gehoorproblemen vallen (matig tot ernstig
gehoorverlies).
In dit rapport zal eerst gekeken worden naar de marktvorm en de marktomvang. Daarna na de
concurrentie en marktleider. Daarnaast is het belangrijk om je aan bedrijf/product aan te passen aan
veranderingen in de wereld en zal er dus naar een aantal verschillende trends gekeken worden die
invloed hebben op de markt.
Vervolgens wordt er een marketingstrategie geformuleerd door middel van verschillende onderdelen;
positionering van de HearLink 2000 Minirite, differentiatie voordelen en de marketingdoelstellingen
worden geformuleerd.
Daarna zal aan de hand van de Marketingmix een plan geschreven worden
om het product succesvol te gaan verkopen. Dit zal gespecificeerd worden in
de volgende 4 P’s: Prijs, Product, Plaats en Promotie. Stuk voor stuk
onmisbare segmenten voor de verkoop van een product.
De doelgroep met betrekking tot de HearLink zijn 75-plussers met
gehoorproblemen. Bijna 70% van de 75-plussers is slechthorend en heeft
behoefte aan gehoor hulpmiddelen (panexea & zorgvuldigadvies.nl, 2021), dit
is dus een riante groep.
Figuur 2 Marketingmix
2
, Infografic
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller s1148749. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.44. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now