100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Marketingmanagement $4.84
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  4.  
  5. Marketingmanagement

Summary

Samenvatting Marketingmanagement

1 review
 12 purchases
  • Course
  • Marketingmanagement
  • Institution
  • Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  • Book
  • Strategische marketing

In deze samenvatting vind je vooral aantekeningen van tijdens de hoorcolleges en verschillende oefenopgave met daarbij de uitwerkingen stap voor stap. Dit is super handig voor bij het tentamen!

Preview 2 out of 13  pages

Document information

  • Yes
  • March 29, 2020
  • 13
  • 2019/2020
  • Summary

Subjects

  • marketingmanagement
  • creative business
  • specialisatie
  • mediamarketing
  • missie
  • visie
  • swot
  • tentamen
  • hogeschool van amsterdam

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Hogeschool van Amsterdam (HvA)
  • Creative Business
  • Marketingmanagement
All documents for this subject (7)

1  review

review-writer-avatar

By: chrystaljoy • 4 year ago

Seller

avatar-seller
amber1000

Reviews received

Content preview

Marketingmanagement


Werkcollege 1


1.2 Het management heeft een klare visie.

Verschil tussen missie en visie

Missie zegt waar je naar toe wilt
Visie zegt hoe je daar gaat komen

Wat zijn de 3 ‘unieke’ onderdelen van de visie?

1. Waarom? Fundamentele bestaansredenen
Waarom zijn klanten juist bij ons zo goed af?
Waarom zijn we beter dan concurrenten?
Waarom zien we meer en eerder (market sensing)?
Waarom zijn wij sterk in strategie & uitvoering?
Waarom doen we dat en vertellen we het aan iedereen door?

2. Hoe? Waarden, normen & regels (Cultuur)
Hoe gaan we om met medewerkers of collega’s?
Hoe gaan we om met klanten en andere stakeholders?
Hoe hanteren we integriteitregels & hoe corrigeren we collega’s?

3. Wat? Missie
Het gaat om de rol, de ambitie en de motivatie van organisatie & haar medewerkers:


Missie en visie L’Oreal

Missie: ‘’Offering all women and men worldwide the best of cosmetics innovation in terms of
quality, efficacy, and safety”


Let op!
De visie is niet SMART
Dus in de visie staan geen concrete doelstellingen


Wat zijn de 4 onderdelen van een strategisch profiel?
1. De visie
2. Het huidige werkgebied of business scope
3. De kritische succesfactoren
4. De strategie

, Abell model/ PMT-model
- Business scope  Huidig werkgebied. In welke business zitten we nu?
- Business definition  Toekomstig werkgebied.


Wanneer is het nodig de business scope te veranderen?

Bij ‘nee’ op de volgende vragen
- Halen we de doelstellingen?
- Groeien onze markten?
- Zijn de klanten tevreden?

De signalen dat je nog een kritisch naar je business scope moet kijken
- Voorraden omhoog, klanten kopen minder
- Prijskorting, klanten willen minder betalen dan gepland
- Klanten betalen later
- Klachten van klanten omhoog
- Motivatie medewerkers, naar beneden

Ansoffmatrix voor groeistrategieën (Stof van vorig jaar)

Porter voor concurrentiestrategieën (Stof van vorig jaar)

SBU= strategic businessunit

PMc= Product-Market-combinatie

SBU-kenmerken
- Eigen strategisch profiel
- Winstverantwoordelijkheid
- Heeft een zelfstandig management en organisatie met functionele disciplines
- De omvang krijgt aandacht van topmanagement

Een divisie is een set van verwante SBU’s.

Hoe ziet de hiërarchie van niveaus in een organisatie als Beiersdorf eruit, denk je?

Niveaus in een organisatie
1. Ondernemingsniveau: Tenminste twee SBU’s
2. SBU- of PMT-niveau: meerdere strategische segmenten
3. Marketing- of PM-niveau: segmenten, producten, diensten en oplossingen
4. Verkoopniveau: (vaak) vele klanten.

Product leadership
= klant wil het beste product, innovatieve merken en continue innovaties (focus op product)

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller amber1000. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $4.84. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

69052 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$4.84  12x  sold
  • (1)
Add to cart
Added