Summary
Samenvatting Literatuur bij topic Politcal
- Course
- Institution
dit zijn alle literatuur samengevat voor het tentamen political. In het Nederlands. Let op: week 1 heeft geen literatuur daarom begint deze bij week 2
[Show more]
Seller
Followfleuriegrisnigt
Content preview
Literatuur week 2:Lees marshmant (2001)
Definitie van Politieke Marketing:
● Politieke marketing combineert concepten en technieken uit de marketingwereld met
politiek om het gedrag van politieke organisaties te begrijpen en verbeteren.
De drie marketingoriëntaties worden toegepast op politieke partijen:
● Product-georiënteerd: Richt zich op wat de partij gelooft, zonder aanpassingen te
maken voor kiezers.
● Verkoop-georiënteerd: Gebruikt reclame en communicatie om kiezers te overtuigen
van het bestaande beleid.
● Markt-georiënteerd: Past beleid aan om te voldoen aan de behoeften van kiezers, met
een focus op uitvoerbaarheid en interne acceptatie
Theoretisch Kader:
● Politieke marketing is gebaseerd op de "4Ps" van marketing (product, prijs, promotie,
plaats), maar deze worden aangepast voor de politieke context.
● Het marketingproces omvat:
○ Marktintelligentie: kiezersinzichten verzamelen.
○ Productontwerp
○ Aanpassing aan interne en externe factoren
○ Implementatie en communicatie
○ Campagnevoering en levering van beloften
Conclusies:
● Politieke marketing biedt een analytisch raamwerk om beter te begrijpen hoe partijen
kiezers aanspreken en hun doelstellingen behalen.
● Het proces van product- naar marktgerichtheid weerspiegelt bredere trends in zowel de
zakelijke als politieke wereld.
● Marktgerichte partijen zijn doorgaans succesvoller in democratische verkiezingen, maar
vereisen zorgvuldig management van interne en externe verwachtingen.
Maarek Ch2.
1. Vier Fasen van Campagneplanning:
○ Analyse van de omgeving:
■ Het begrijpen van de electorale context, inclusief politieke trends,
mediaomgeving en het gedrag van kiezers.
○ Strategische planning:
, ■ Het formuleren van een algemene boodschap en positionering van de
kandidaat of partij.
○ Operationele implementatie:
■ Tactische keuzes, zoals mediaplanning, evenementenbeheer, en
organisatie van vrijwilligers.
○ Evaluatie en feedback:
■ Het meten van de effectiviteit van de campagne en het bijsturen op basis
van feedback.
2. Politieke Marketingmix:
○ Gebaseerd op de "4P's" van marketing (product, prijs, promotie, plaats):
■ Product: De kandidaat of partij en hun programma.
■ Prijs: De persoonlijke of sociale kosten die kiezers ervaren bij het
ondersteunen van een partij.
■ Promotie: Gebruik van media, advertenties en publieke optredens.
■ Plaats: Hoe en waar de boodschap wordt geleverd, inclusief fysieke en
digitale platforms.
3. Push- en Pull-strategieën:
○ Push-strategie:
■ De boodschap wordt direct naar de kiezers gebracht via advertenties,
directe mail of telefooncampagnes.
○ Pull-strategie:
■ De boodschap is ontworpen om kiezers te motiveren zelf informatie te
zoeken, bijvoorbeeld via interactieve websites of sociale media.
4. Kiezerssegmentatie:
○ Campagnes richten zich op specifieke demografische en psychografische
groepen om hun boodschap te personaliseren.
○ Segmentatie kan gebaseerd zijn op leeftijd, geslacht, opleidingsniveau,
stemgedrag uit het verleden, en waarden.
5. Agenda-setting Theorie:
○ Politieke campagnes beïnvloeden kiezers niet direct, maar bepalen welke
kwesties belangrijk worden geacht.
○ Media spelen een sleutelrol in dit proces door bepaalde onderwerpen meer
aandacht te geven.
6. Framing Theorie:
○ De manier waarop een boodschap wordt gepresenteerd (bijv. positief versus
negatief) beïnvloedt hoe kiezers deze interpreteren.
○ Framing wordt gebruikt om de perceptie van problemen, oplossingen of de
kwaliteiten van kandidaten te beïnvloeden.
7. Two-Step Flow Model:
○ Politieke boodschappen beïnvloeden kiezers vaak indirect via opinieleiders (bijv.
prominente figuren of sociale netwerken).
○ Dit model benadrukt de rol van interpersoonlijke communicatie in politieke
overtuiging.
, Praktische Toepassingen:
1. Gebruik van Data en Technologie:
○ Microtargeting en data-analyse worden gebruikt om gepersonaliseerde
campagnes te ontwerpen.
○ Sociale media-platforms dienen als cruciale tools om specifieke segmenten te
bereiken.
2. Ethiek in Campagnes:
○ Ethische overwegingen rond negatieve campagnes, privacy in microtargeting, en
transparantie worden besproken.
Conclusies:
● Politieke campagnes worden steeds meer gestructureerd als marketingcampagnes.
● Het succes van een campagne hangt af van strategische planning, effectieve
boodschapframing, en het gebruik van technologie om kiezers nauwkeurig te bereiken.
● Theorieën zoals agenda-setting, framing en de two-step flow bieden een belangrijk
kader voor het begrijpen van kiezersgedrag.
Jesper Stromback (2007)
1. Definitie en Concepten:
○ Professionalisering van politieke campagnes gaat over het gebruik van
gespecialiseerde expertise en technieken om campagnes effectiever te plannen
en uit te voeren.
2. Relatie tussen Politieke Marketing en Professionalisering:
○ Hoewel beide concepten vaak samen worden genoemd, benadrukt de auteur dat
ze verschillend zijn.
○ Politieke marketing draait om de filosofie en strategie van marktgerichtheid,
terwijl professionalisering gaat over de toepassing van technieken zoals
data-analyse, focusgroepen en communicatiebeheersing.
3. Evolutie van Campagnevoering:
○ Campagnes zijn ontwikkeld in drie fasen:
■ Premodern: Partijdominantie, eenvoudige mediakanalen zoals posters
en radio.
■ Modern: Gebruik van televisie en landelijke advertenties; meer focus op
imagebuilding.
■ Postmodern: Geavanceerde technieken zoals doelgerichte advertenties,
e-mailcampagnes en nauwe segmentatie van doelgroepen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller fleuriegrisnigt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.99. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53340 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now