Summary
Samenvatting copywriting
- Course
- Institution
Samenvatting copywriting voor studenten in het 2e jaar van de bachelor opleiding creative mediamanagement aan de UCLL Leuven.
[Show more]
Seller
Follow
louiseheerinckx
Content preview
SAMENVATTINGCOPYWRITING
(Semester 1)
Hoofdstuk 1: Copywriting en content writing:
Copywriter of tekstschrijver
Copywriting
Def. Copy (tekst) writing (schrijven). Een schrijver van allerhande commerciële teksten,
zoals advertenties, webteksten of direct mailings.
Verschillende doelen:
- Informeren, sensibiliseren, entertainen, overtuigen
- Activeren : de lezer overtuigen iets te doen (doorklikken, form invullen, …)
Content en contentwriting
Content
Def. de invulling van al je communicatietools met informatieve, entertainende of
activerende beelend en teksten. Van sociale media posts tot blogs en direct mailings.
Ook podcasts, video’s en oJline content passen in een contentstrategie.
à Je maakt je bedrijf zichtbaar, je creeërt vertrouwen, je wordt vindbaar.
Goede content
= relevant, interessant & informatief voor je klanten, prospects & volgers.
Contentwriting en copywriting
Contentwriter: zet in op de duurzame relatie op LT en deelt zijn kennis in vb. blogs
Copywriter: gericht op de verkoop op KT, klant door de verkoopfunnel duwen
Copy Content
Creatieve concepten Uitgebreide nieuwsbrieven
Direct mailings Redactionele bijdrages voor magazines
Baseline Blogs
Advertenties E-books
Brochures & productfolders Tutorials
Productpagina’s Whitepapers
Webcopy
,Het REAN-model
Reach = doelgroep bereiken
à gericht op creeëren van merkbekendheid
Engage = enthousiasmeren & inspireren
à dg enthousiast maken voor je merk en waarden, fan maken
Activate = doelgroep motiveren tot actie
à aanzetten tot klikken, reageren, delen, kopen
Nurture = bestaande fans enthousiast houden en verzorgen
à gericht op loyaliteit en heractiviatie
Hoofstuk 2: Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf:
Ken het product, het merk en de organisatie
Ga na wat de USP’s (unique selling point) zijn.
- Waaruit bestaat het product/waarvan is het gemaakt?
- Welke voordelen biedt het voor de gebruikers?
- Wat zeggen klanten erover?
- Wat doet het product anderes/beter dan concurrerende producten?
- …
Ken de lezer en de doelgroep
Wie is de buyer persona?
- Wat interesseert jouw lezer?
- Waardoor wordt hij getriggerd?
+ vermeld:
- Emotionele elementen
- Productvoordelen
- Rationele info
- producteigenschappen
Vb. mensen kopen geen schoenen maar droge voeten, geen parasol maar schaduw &
koelte
“What’s in it for the reader?”
Gebruik FFB-formule
Facts Wat is het? Een ventilator
Functions Wat doet het? Doet de lucht circuleren.
Benefits Wat heb ik eraan? Comfort, verkoeling, …
, Hoofdstuk 3: Copywriting is creatief schrijven
Toon het in taal
Welk woord klinkt als …?
Welke uitdrukking gaat over …?
Welke dubbele betkenis heeft het?
Brainstorm
Def. Snel veel ideeën over een bepaald onderwerp oproepen.
Associeer
Centraal: product of kenmerkend begrip
noteer alle ideeën en woorden waaran je product/begrip je doet denken = associaties.
Kettingassociatie
Def. alle gedachten gaan in elkaar over, je associeërt voortduren verder op nieuwe
woorden.
Bloemassociatie
Def. je houdt je aan je product als centrale term & noteert alles waaraan je product je
doet denken.
Semantische velden
Def. beteknisvelden of woordvelden.
Werk met analogieën
Random word brainstorming
Def. zet je product centraal en zoek een ander willekeurig woord (mens, dier, object, zn).
Ga op zoek naar verbanden tussen kenmerken van je product & je willekeurig woord.
Directe analogie
Def. je onderzoekt de gelijkenissen & verschillen tussen 2 producten (gelijkaardig of
totaal verschillende). Verbanden leiden tot ongewone associaties.
Draai het om
Hoe kunnen we het proleem erger maken?
Wat is het slechts mogelijke concept voor deze campagne?
Personificatie
Def. je stelt je product voor alsof het een persoon is.
Wat als …?
à Wat als-vragen: vb. Wat als ik het product vergroot/verklein?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller louiseheerinckx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.69. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
57114 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now