Samenvatting Branding les + boek - Brand Strategy (GMSMAF01J2)
2 views 0 purchase
Course
Brand Strategy (GMSMAF01J2)
Institution
Hogeschool Rotterdam (HR)
Book
Branding
Deze samenvatting bevat alle belangrijke theorieën, modellen en praktijkvoorbeelden uit de cursus Brand Strategy . Perfect afgestemd op de toetsmatrijs en tentamenstof. Inclusief uitleg van het CBBE-model, Brand Key Model, Value Compass, en DAGMAR, plus casussen zoals Heineken en HAK. Ideaal voor ...
,Inhoudsopgave
Lesweek 1: introductie tot branding............................................................................................................... 3
Les 1: wat is branding?.........................................................................................................................................3
Les 2: Marketingmix en branding.........................................................................................................................3
Les 3: Brand coding canvas..................................................................................................................................4
Lesweek 2: identiteit en positionering............................................................................................................ 5
Les 1: identiteit en imago.....................................................................................................................................5
Les 2: Het brand key model..................................................................................................................................6
Les 3: Waarden en archetypen.............................................................................................................................8
Week 3: Van branding naar communicatie...................................................................................................... 9
Les 1: Marketingcommunicatiedoelstellingen......................................................................................................9
Les 2: Mediakeuze en trends..............................................................................................................................11
Les 3: Creative brief en conceptontwikkeling.....................................................................................................12
Lesweek 4: Strategische positionering en creatieve beoordeling...................................................................15
Les 1: Positionering strategieën.........................................................................................................................15
Les 2: Fase in creatieve ontwikkeling.................................................................................................................16
Les 3: Recap en toetsvoorbereiding...................................................................................................................16
Relaties tussen modellen............................................................................................................................. 18
2
, Lesweek 1: introductie tot branding
Les 1: wat is branding?
Wat is Branding?
Definitie:
- Branding gaat over beeldvorming bij klanten, investeerders en de maatschappij.
- Merken bestaan als associatienetwerken in het brein en zijn emotionele concepten.
Belang:
- Branding leidt tot bekendheid, betekenis en uiteindelijk merkvoorkeur en business.
Merkstructuren
- Monolithic (Branded House): Eén uniforme merkidentiteit voor alle producten (bijv.
Google).
- House of Brands: Meerdere unieke merken met aparte doelgroepen (bijv. Unilever).
- Endorsed Structure: Submerken met een link naar het moedermerk (bijv.
Nestlé/Nespresso).
- Hybrid Structure: Combinatie van verschillende structuren.
Merkextensies
- Range Extension: Nieuwe varianten binnen dezelfde productcategorie.
- Line Extension: Subcategorieën binnen de bestaande categorie.
- Category Extension: Nieuwe productcategorieën betreden (brand stretching).
- Co-Branding: Samenwerking tussen merken om marktaandeel te vergroten.
Branding in Business
- Helpt bij het aantrekken van kapitaal, succes van fusies/overnames, en het stimuleren
van groei.
- Focus op waardecreatie binnen merkportfolio's.
Les 2: Marketingmix en branding
De Marketingmix
1. Definitie:
De marketingmix is een combinatie van instrumenten (4P’s) die bedrijven gebruiken om een
product succesvol in de markt te zetten:
- Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
-
2. trategische elementen:
- Prijsstrategie: Impact op perceptie van waarde en concurrentieanalyse.
- Distributiestrategie: Belangrijk voor toegankelijkheid en logistiek.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller chavellikwisthout. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.47. You're not tied to anything after your purchase.
