Summary
Reddende samenvatting internationale marketing
- Course
- Institution
samenvatting boek slides en lessen BRUYR Karin
[Show more]
Seller
Follow
AnnabelEveryday
Reviews received
Content preview
DEEL I: HET INTERNATIONALISERINGSPROCESH1 DE INTERNATIONALE OMGEVING
INLEDING
Hoe kan je groeien als bedrijf? à fusies en overnames (merge & acquisition)
Fusie: twee bedrijven die gaan samenwerken (vb. albert heijn & delhaize = ahold
Delhaize)
Overname: het overkopen van een bedrijf, kan vijandig zijn
Doel: Impact van de internationale omgeving detecteren
Belang: groei, concurrerend blijven en kansen benutten op andere markten.
o Mogelijk door:
Grotere mobiliteit van bedrijven, mensen,informatie en geld
Global marketplace è Global market orientation è Global marketing
managers
1.1 DE DEMOGRAFISCHE OMGEVING
1.1.1 DE BEVOLKINGSAANTALLEN
In 2050 met 9,8 miljard (Population Reference Bureau)
In 2064 de piek? Daarna een krimpend scenario? (DS 28 juli 2020)
Aandeel Europa in wereldbevolking
o 1900 25%
o 1950 21%
o 1995 11%
o 2020 6%
o 2070 4% à De bevolkingsgroei van de wereld zit zeker niet in Europa, Én samenstelling, bv
evolutie leeftijdsklassen
, De wereldbevolking zal groeien tot maximaal 10,9 miljard mensen. Daarna zal ze beginnen dalen. Het
maximum wordt verwacht tegen het einde van deze eeuw.
Eerlijkere wereldkaart
o Wereldkaart op basis van bevolkingsaantallen in plaats van grondgebied.
o In 2018 EU jongen een gemiddelde levensverwachting van 78 jaar en een
meisje 83. Als die trend zich doorzet, is dat in 2070 86 jaar voor mannen en 90
voor vrouwen.
Europa is het grijze continent à vergrijzing van de bevolking
Uitdagingen?
o Zorg
o Wonen
o Toegankelijkheid
o + toenemend aantal alleenstaanden
Tegen 2050 leeft bijna de helft van de Europeanen in steden. Nood aan:
o Duurzame infrastructuur
o Toegankelijke huisvesting
Die megasteden, magneten voor innovatie en talent, bevinden zich bijna allemaal
buiten Europa. Bij ons zal alleen Parijs nog meespelen op de schaal
van Tokio, Mumbai, São Paulo, Shanghai of Johannesburg.
7 generaties
Youth market
o 42% of global population (aged under 25)
o 1,8 billion (10 – 24) – 90% lives in developing countries – 235 mill in India, 225
mill in China)
o From completely spoilt to living with political instability, conflict and violence.
o Worldwide cultural icons: Coca-Cola, Apple, Xbox, Starbucks, …
o “One-world” youth culture (social media)
Youth marketing trends:
o Shop through social – IG, TikTok, Pinterest, è IG stories primary marketing
channel
o Fandom and Power of the micro-influencer
o Pop-ups
o Add-skipping generation (niemand kijkt nog gewone lineaire tv)
o Bizarre foods
o Playful and interactive - Augmented reality
o Millenial moms
1
, o Gen Z: socially conscious
Young entrepreneurship à innovative entrepreneurship vb. Mark Zuckerberg, who at 19 co-
founded Facebook (now Meta).
22% is Millenial Mom = 9 million people à Digital influencers
Millennial Moms are mothers who were born between 1978 and 1994.
o Highly connected 3,4 social media accounts, 17,5 hours/week on social
o Highly influential (Key advisors among their friends)
o Share info about products and services
o Different perspective on motherhood
o Often misjudged
PANKS = Professional Aunts No Kids
Silver generation (60-75 jaar)
o Zeker in Europa een groeiend segment
o Gedrag
o Hoger beschikbaar inkomen
o Young at heart
o beïnvloeders van jongere generaties
o Technologie en social
o Ze ontdekken reizen activiteiten, technologie, …
o SKI = Spending their kids inheritance
o (Insecure) surfers (phising,…) à ze zijn makkelijk te pakken door scams
o FB = the favourite , though Messenger and TikTok growing
o Networking via FB “Neighborhoods”
o Techadoption (ze staan meer open voor technologie) online banking, smart
homes, …
1.1.2 HET OPLEIDINGSNIVEAU
Opleidingssystemen verschillen per land en dit heeft invloed op de bewoners en hoe zij zich opstellen als
consument en hoe zij zich gedragen op de arbeidsmarkt.
Ook de manier van onderwijs verschilt: aantal lesdagen, vanaf welke leeftijd, lespakketten per onderdeel,
bijhorende stages, etc..
De manier waarop opleiding wordt aangeboden % analfabetisme is gekoppeld aan landen waar er lagere
opleidingsscores worden behaald, wat dan weer ene negatief effect heeft op het inkomenspotentieel.
o Beïnvloedt: koopgedrag, communicatiemogelijkheden, invulling van de arbeidsmarkt
Genderkloof = dubbel zoveel jongens volgen onderwijs in vergelijking tot meisjes.
1.1.3 DE GEZINSSAMENSTELLING
Grootte van het gezin
Levensfase van het gezin
Gezinsstructuur
Rolverdeling
o Beïnvloedt: koopgedrag, beslissingsprocessen, consumentenvoorkeuren
Het professioneel actief zijn van de vrouw in het gezin.
Aantal kinderen per gezin daalt
Gezinssamenstelling is een belangrijke factor bij bestedingssituaties, consumptiesituaties, etc..
2
, 1.1.4 DE GEZONDHEID
Gezondheidstrends (gezonde voeding, functional foods en supplementen, superfoods,
schoonheidsproducten, … )
Technologie: wearables en gezondheidsapps
Regelgeving (etiketten, certifiering
Pandemieën
Vergrijzing
o Beïnvloedt: koopgedrag, beslissingsprocessen, consumentenvoorkeuren
Bedreigingen: hongersnood, obesitas, diabetes, bacteriële infecties, alcohol, tropische ziektes, etc..
Gemiddelde levensverwachting was nog nooit zo hoog dankzij vooruitgang in de medische wereld. De
levensverwachting hangt af van in welk land je geboren bent.
1.1.5 DE MULTICULTURELE SAMENSTELLING VAN DE BEVOLKING
Consumentengedrag (smaak, mode en stijl)
Segmentatie
Religieuze en culturele actviteiten
o Beïnvloedt: koopgedrag, communicatie, consumentenvoorkeuren, invulling van de arbeidsmarkt
Diverse doelgroepen voor bedrijven
1.2 DE ECONOMISCHE OMGEVING
Economische factoren hebben een impact op heel wat zaken:
o Land: conjunctuur, groei, werkloosheid
o Consument: inkomen, koopkracht, consumenten vertrouwen
o Markt: prijspeil van producten, marketkenmerken, import/export
o Interne & externe machtsverhoudingen
o Financiele situaties: wisselkoersen, rente, inflatie, overheidsschuld
1.2.1 HET ECONOMISCHE ONTWIKKELINGSNIVEAU
196 landen
Verschillende economische condities:
o Economische ontwikkeling
o GDP niveau
o Verschillen in inkomen
4 mogelijke opdelingen
o 1) bestaanseconomie: Agrarische sector, beperkte handelsmogelijkheden, economie waarbinnen
goederen door de producenten zelf worden geconsumeerd Vb. Jagers, verzamelaars – Afrika,
Azië, Sahara
Nadelen & uitdagigen:
- Beperkte economische groei, beperkte handelsmogelijkheden
- afhankelijk van natuur en klimaat
- gebrek aan innovatie en technologische ontwikkeling
o 2) Grondstof-exporterende economie: Ons land is ‘rijk’ op het gebied van grondstoffen, maar
‘arm’ in andere domeinen. Doordat wij grondstoffen exporteren, kunnen we transport en
uitrustingsgoederen importeren.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller AnnabelEveryday. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48298 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now