Summary
Samenvatting - Fundamenten van de marketing deel 3 (MBK06a)
- Course
- Institution
3e deel fundamenten van de marketing
[Show more]
Seller
Follow
maitesterckx2005
Content preview
Deel 3: duurzame marketing1. De externe omgeving en duurzaamheid
- Dubieuze praktijken = sommige marketeers houden zich niet aan de
basisprincipes van het marketingconcept
1.1. Hoge prijzen
- Oorzaken/factoren
o Hoge distributiekosten
o Hoge reclame- & promotiekosten
o Buitensporige winstopslagen/mark-ups (iets extra bij de prijs
doen)
1.1.1. Hoge distributiekosten
- Verwijten
o Te hoge winstmarges voor de tussenhandel
o Te veel tussenhandelaren
o Inefficiënte dienstverlening
o Slecht georganiseerd
- Tegenargumenten
o Tussenhandel neemt werk v. fabrikanten & consumenten uit
handen.
o Consument eist meer service stijgende kosten
o O.a. Personeelskosten stijgen
o Grote concurrentie winstmarges relatief laag
1.1.2. Hoge reclame en promotiekosten
- Verwijten
o Gedifferentieerde producten : reclame- & verpakkingskosten >
40% v/d inkoopprijs
- Tegenargumenten
o Consumenten willen meer dan functionele eigenschappen kopen.
o Merknaam geeft consument zekerheid.
o ‘Concurrentie doet het ook’.
1.1.3. Buitensporige winstopslagen
- Verwijten
o Misbruik maken v/d naïviteit & onwetendheid van klanten
o Onvoldoende inzicht/uitleg m.b.t. prijsverhogingen
- Tegenargumenten
o Meeste bedrijven: op eerlijke manier handel drijven o.w.v. streven
naar ‘herhaalaankopen’ ; LT-relaties.
o Motieven voor prijsverhogingen worden vaak onvoldoende
begrepen door de consument.
1
, 1.2. Misleidende praktijken
- Soorten misleidende praktijken
o Misleidende prijzen
o Misleidende reclame
o Misleidende verpakking
- Bestrijding misleidende praktijken
1.2.1. Misleidende prijzen
- Fabrieksprijzen suggereren
- Kortingen suggereren (Black Friday)
1.2.2. Misleidende reclame
- Before – after
- “natural effect” ook al is het niet natuurlijk
1.2.3. Misleidende verpakking
- Groter volume suggereren
- Niet volledig vullen
- Misleidende informatie ; cfr. Light , …
- Greenwashing = het zich groener of maatschappelijk
verantwoordelijker voordoen dan een bedrijf of organisatie
daadwerkelijk is
- Sportswashing = het gebruik van sport met als doel om een slechte
of beschadigde reputatie te verbeteren of 'op te poetsen' (bv WK:
Qatar)
1.2.4. Bestrijding misleidende praktijken
- Cfr. Wetboek van Economisch Recht (WER) (09/05/2014)
- Boek VI: marktpraktijken en consumenten bescherming: Reclame
o Wat met vergelijkende reclame?
o Ongewenste communicaties
o Bijzondere regels inzake geregistreerde benamingen
- Europese regelgeving
1.3. Agressieve verkooppraktijken
- Vb. Timesharing (= met een timesharing-overeenkomst koopt u het
recht om regelmatig gebruik te maken van dezelfde
vakantieaccommodatie)
- Maatregelen:
o Wettelijke regelingen
o Zelfregulering cfr. Ja/nee sticker
o Consumentenorganisatie bescherming v/d leden
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maitesterckx2005. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.06. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51683 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now