Introduccion y figura del coolhunting y Unidad Didáctica 2. Las tendencias
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Course
Coolhunting
Institution
IE Business School (IE)
Unidad didáctica 1. Introducción y figura del coolhunting
1.Introducción ¿Qué es el coolhunting?
2. ¿Dónde surgió el coolhunting? Nacimiento y desarrollo.
2.1 Historia del Coolhuting
3. Identificación de la profesión. ¿Quién puede ser coolhunter?
3.1 Funciones de un coolhu...
Unidad didáctica 1. Introducción y figura del coolhunting
1.Introducción ¿Qué es el coolhunting?
2. ¿Dónde surgió el coolhunting? Nacimiento y desarrollo.
2.1 Historia del Coolhuting
3. Identificación de la profesión. ¿Quién puede ser coolhunter?
3.1 Funciones de un coolhunter dentro de una organización
3.2 Clasificación de los Coolhunters
4. El knowmad
5. Generaciones de consumidores
5.1 Clasificación de las generaciones
Recuerda
Preguntas de autoevaluación
Unindad Didáctica 2 Las tendencias
1. ¿Qué son las tendencias?
2. Los creadores de tendencias
3. Lugares de creación de tendencias
3.1 Hubs
3.2 Hotspots
4. Agencias de tendencias de consumo
5. Diferenciación entre micro y macro tendencias
6. Ciclo de una tendencia
Recuerda
Preguntas de Autoevaluación
, 1. Introducción. ¿Qué es el El coolhunting o ‘’caza de tendencias’’
coolhunting? tiene como objectivo hacer
predicciones sobre cambios o
surgimientos relacionados a la cultura
del consumo y moda, basada en
En la última década el investigar y analizar tendencias se ha recopilación de información y su
vuelto clave para las empresas de cualquier sector y se ha análisis. Es una disciplina muy
ido incorporando como herramienta en las actividades reciente y por tanto aún poco
empresariales. madura, por lo que continúan los
debates sobre su alcance.
A pesar de que aún falta definir y unificar conceptos y
características que conforman la disciplina, su uso cada vez
más generalizado muestra que es y será una herramienta imprescindible para conocer al
consumidor y su comportamiento. Muestra de elloes la creación de varias asociaciones que
intentan encaminar el coolhunting y dar las pautas estandarizadas para quienes quieren
realizarlo; una de estás es la asociación Española de Coolhunting.
La disciplina del coolhuting está siendo adoptada desde dos maneras distintas: como dos
maneras distintas: como profesión ( el mmado coolhunter) o como una competencia adicional
que se incorpora a alguna actividad profesional, ( en el caso empresarial, se va incorporando a
las funciones de gestión usualmente dentro de deportamentos de innovación. I+D
El conocer y aplicar las técnicas del coolhunting tiene ventajas decisivas en el mundo del
diseño, marketing, comunicación o desarrollo ya que permite saber antes que nadie lo que el
cliente adoptarà o buscará adelantándose al mercado, permitiendo a las empresas ser no solo
competitivos y lograr la diferenciación, sino ser líderes enalgún sector determinado.
El coolhunting es un área multidisciplinar ya que para lograr su objetivo que es la observación
e investigación sobre las tendencias de consumo requiere del involucramiento de otras áreas
como lo son: la sociología, la psicología, el marketing y el diseño grafico necesarios para
conseguir una buena investigación de mercado que encamine a lograr un buen
posicionamiento de marca.
En la actualidad, con la existencia de Internet y las redes sociales ha facilitado el realizar una
investigación en tiempo y global analizando lo que ocurre en todo el mundo, lo conocido como
‘’trending topic’’ o tema de tendencia o del momento usando en twitter.
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