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Unidad Didáctica 7. Coolhunting Colaborativo y Unidad Didáctica 8. Informe del Coolhunter

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Coolhunting

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IE Business School (IE)

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Uploaded on April 29, 2020
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Written in 2019/2020
Type Class notes
Professor(s) Unknown
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IE Business School (IE)
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Curso coolhunting
Course
Coolhunting

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Unidad Didáctica 7. Coolhunting Colaborativo

1. La red de coolhunters
1.1 Coolhunting colaborativo
1.2 Método Delphi para el feedback y filtrado colaborativo
2. Mark Granovetter: La teoría de ?la fuerza de los vínculos débiles?
3. Plataformas de Coolhunting
4. Como motivar y mantener la red de coolhunters
Glosario
Recuerda

,1. La red de coolhunters

En los orígenes del coolhunting, el cazador de tendencias, trabajaba en solitario;
cámara y bloc de notas en mano, observaba, capturaba y registraba todo aquello que
le transmitía un indicio de tendencia. Por aquel entonces era posible rastrear lo cool y
llegar a cazarlo sin necesidad de iniciar una veloz persecución.
La tecnología y los avances en la comunicación han acelerado tanto el ritmo con el que
nacen las tendencias que es prácticamente imposible estar alerta de todo lo que
sucede en el panorama cool internacional. Si bien internet ha obligado al coolhunter a
ser más rápido en sus descubrimientos, también ha facilitado la caza de tendencias en
equipo, denominada coolhunting colaborativo que no es más que un grupo de
personas en búsqueda de información y posterior análisis, sobre las tendencias que
serán más importantes en el mundo.
El coolhunter no es un ser omnipresente y sin embargo el fenómeno cool está en todas
partes, en constante Ebullición . La única forma de poder “estar” en todas partes es
mediante la colaboración con otros coolhunters y observadores. Internet pone a
disposición del coolhunter todos los medios necesarios para una colaboración
participativa. Es evidente que si ampliamos nuestro radar caza tendencias con
numerosas antenas receptoras, el radio de acción será mayor, permitiendo captar más
y mejores señales de tendencia.

En el campo del coolhunting, contar con la ayuda de terceros no sólo amplía el campo
de observación, sino que nos aporta una fuente para validar indicios, diagnósticos e
hipótesis de la que no disponemos si trabajamos en solitario.

, 1.1 Coolhunting colaborativo

Agencias de predicción

Fueron las primeras en percatarse de la necesidad de externalizar la caza de tendencias. En
cierto modo la profesión del coolhunter nació de esa necesidad: las agencias requerirían la
labor de informantes o corresponsales allí donde estaba sucediendo lo cool.

Gracias a las posibilidades comunicativas de la Web 2.0, la colaboración inicial entre
agencias de tendencias y coolhunters creció exponencialmente hasta convertirse en
auténticas redes virtuales de coolhunting.
Entre las ventajas que aporta el coolhunting colaborativo, además de la corresponsalía
internacional, se encuentra la posibilidad de contrastar los datos obtenidos con otros
coolhunters, siendo más sencillo el filtrado de tendencias reales entre las modas
pasajeras (hypes). Es importante para encontrar información en distintos medios,
reunirla, analizarla y contextualizarla de forma más sencilla dado que se aportan
opiniones y puntos de vista de distintas personas que pueden visitar otros lugares y
pueden ayudar a filtrar toda la información.

2/2

La red en un coolhunting colaborativo la deben constituir personas diferentes en
gustos, conocimientos, círculos, lugares de residencia, profesiones, edades,
especialidades, etc. Y resultando mejor si no se conocen entre ellos.
La principal ventaja del coolhunting colaborativo es que sucede en una plataforma
sinérgica que es la Web.

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