Dit document omvat de uitwerkingen van de casussen welke worden afgetoetst bij het tentamen Marketing 2. De toets bestaat uit de uitgewerkte casussen, hierover moeten vragen worden beantwoord. De vragen en antwoorden staan in dit document. Kortom, een goed cijfer met slechts 4 blaadjes. Koop deze i...
Marketing 2 – Casussen.
Casus 1 – College 1 t/m 4
Woongebouw ‘Hortus Ludi’ met 11 woningen aan de Dobbelmannweg in Nijmegen.
1. Werk de opgave voor het gebied kernachtig en gemotiveerd uit:
Dura Vermeer herontwikkelt de voormalige kloostertuin aan de Dobbelmannweg in Nijmegen
tot een duurzame, natuur inclusieve woonwijk die de sociale cohesie en de biodiversiteit
bevordert. De historische binnentuin blijft behouden en wordt aangevuld met natuurlijke
elementen. De woningen worden gebouwd met duurzame materialen om de ecologische
voetafdruk te minimaliseren. Daarnaast worden de bewoners gestimuleerd om elkaar te
ontmoeten en samen te werken door middel van gemeenschappelijke plekken.
2. De positioneringsdriehoek:
A. Benoem de belangrijkste onderscheidende kenmerken van het gebied.
Hortus Ludi is een duurzaam woonproject in Nijmegen, met elf houten villa’s rondom
een historische kloostertuin. Het combineert een stedelijk woonmilieu met een
dorpskarakter door de rustige, natuur inclusieve inrichting. Bewoners delen
voorzieningen, zoals een tuin, zodat de sociale cohesie wordt bevorderd. De locatie
is goed te bereiken, centraal gelegen nabij het stadscentrum, het Goffertpark en het
Radboud UMC.
B. Beschrijf de toekomstige gebruikers.
De toekomstige gebruikers zijn personen die waarde hechten aan duurzaamheid,
gemeenschapszin en natuurverbondenheid.
C. Benoem de belangrijkste concurrerende projecten in de directe omgeving.
- Lewan: Dit project bestaat uit sociale huurwoningen, deze woningen zijn gebouwd
met natuurlijke materialen zoals stro, leem en hout. Het project legt de nadruk op
gemeenschappelijk wonen en duurzaamheid.
- Lents Buiten Oost: Dit project bestaat uit verschillende typen woningen. Er is een
sterke focus op natuurinclusiviteit en landschappelijke inpassingen, met de inheemse
flora en fauna geïntegreerd in het ontwerp.
D. Stel de positioneringsrichting vast met de voorgaande aspecten.
Een uniek project dat zich onderscheidt door duurzaamheid, gemeenschapszin en
een sterke verbinding met de natuur en historie. Dit door de bouw rondom de
historische kloostertuin en gedeelde voorzieningen voor de bewoners.
3. De Brandbox – Branding
A. Bepaal, met behulp van het BSR-leefstijlmodel met de vier belevingswerelden en een
generatiemodel, welke twee hoofdoelgroepen je kunt onderscheiden als de
toekomstige bewoners van het gebied. Stel ook een kort profiel op van de twee
doelgroepen met hun belangrijkste kenmerken en woonvoorkeuren:
- Bewoner 1: Duurzaam georiënteerde gezinnen en stellen.
Deze bewoners leven in een Gele of Groene belevingswereld. De mensen zijn
sociaal, milieubewust en zoeken harmonie en rust. Ze hechten waarde aan een
gezinsleven, natuurverbondenheid en gemeenschapszin. Ze zijn afkomstig uit twee
generaties:
- Generatie Y: 1985-2000
- Generatie X: 2000-2010
De groep past dus bij de natuur inclusieve opzet van Hortus Ludi, met de gedeelde
voorzieningen en de mogelijkheid tot sociale interactie.
- Bewoner 2: Ecologisch bewuste actieve senioren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller RietmanJade. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.99. You're not tied to anything after your purchase.
