1.1. ONDERNEMINGSPLAN
Ondernemingsplan = kompas / bouwplan
· Wie zijn we? Wat hebben we? Wat kunnen we?
· Waar willen we naartoe?
· Hoe zullen we dit bereiken?
= document met concrete gegevens + cijfermatige verwachtingen voor onderneming over
welbepaalde periode
= nadenken over alle aspecten van de toekomstige onderneming + omgeving waarin ze zal
opereren
Waarom businessplan/ondernemingsplan?
⁎ Voor jezelf: beheersinstrument
o Over nodige informatie beschikken om concrete beslissingen te kunnen nemen
o Noodzakelijk: min. bij opstart
⁎ Voor anderen: onderhandelingsdocument
o Bankiers, investeerders en aandeelhouders
o Om subsidies te verkrijgen
o Evt. voor leveranciers & klanten
1 MISSIE
· = identiteit van onderneming
· “Waarom bestaan we?”
· Kort en krachtig → enkele zinnen
· Taakomschrijving
o Wie zijn we?
o Wat doen we? (beschrijving van activiteit)
o Waarom bestaan we? Aan welke vraag willen we voldoen? (= raison d’être)
o Hoe gaan we dit realiseren?
1
, Bedrijfsbeheer – samenvatting 2019 – 2020
2 DOELSTELLINGEN
· = wat op korte termijn wordt nagestreefd
· Kenmerken van goede doelstellingen → via SMART
· Altijd onderbouwen!
3 CORPORATE IDENTITY
· = naam, logo, slogan, symbolen, kleuren, etc.
· Corporate identity = huisstijl = presentatie naar buitenwereld toe
Bedrijfsnaam Merknaam
‣ Geeft in 1 oogopslag weer waar ‣ = identiteit van product
je goed in bent ‣ = naam toegekend aan product om zich te
‣ Blijft hangen bij doelpubliek onderscheiden van anderen
‣ Evt. verwerkt in logo ‣ Laten registreren (patent)
→ beschermen tegen nabootsing
→ niemand anders mag naam gebruiken
BOIP = Benelux – Bureau voor Intellectueel
Eigendom
‣ Logo = visueel voorstellen van merk
· Kan soms beide hetzelfde zijn!
· Domeinnaam = naam van website
4 PRODUCT OF DIENST
· Heeft nut → kan een behoefte bevredigen
Materiële goederen Immateriële goederen
vb. auto, fiets, .. = diensten
vb. rekening, onderwijs, concert, ..
· Uitzondering: persoon, plaats of organisatie
2
, Bedrijfsbeheer – samenvatting 2019 – 2020
Indeling van producten:
· Op basis van aankoopgedrag
o Uitzondering: convenience → kan ook bij iets dat dringend nodig is
vb. zonnebril thuis vergeten → snel snel zonnebril kopen ergens
· Op basis van vervulde behoefte: Behoeftenpiramide van Maslow
Oefening 1: welk soort product op basis van aankoopgedrag?
Blikje erwten CONVENIENCE
Ferrari SPECIALITY
Jeansbroek SHOPPING
Paraplu voor als het hard regent CONVENIENCE
Diensten van een advocaat SHOPPING → meestal dringend nodig!
Cola op café CONVENIENCE
Gebakje van een gerenommeerde bakker in
Brussel voor een consument die in SPECIALITY
Hoogstraten woont
Dekbedovertrek SHOPPING?
3
, Bedrijfsbeheer – samenvatting 2019 – 2020
Oefening 2: Welke soort behoefte wordt vervuld o.b.v. behoeftenpiramide van Maslow?
SWOT – analyse:
· Interne analyse van een onderneming
o S = Strenghts → persoonlijke troeven, kennis, ervaring, vernieuwend concept, ..
o W = Weaknesses → nodige opleiding, financiën, …
· Externe analyses van een onderneming
o O = Opportunities → wetgeving die in voordeel speelt, …
o T = Threaths → wetgeving die in nadeel speelt, …
· Alles waar je zelf een effect op hebt = intern!
· Invloeden van buitenaf = extern!
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mirandaopstal. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.40. You're not tied to anything after your purchase.
