Summary
Samenvatting Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie Communicatietheorie
- Course
- Institution
Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie, Principes van Marketing
[Show more]
Seller
Follow
babetvogt
Content preview
‘Principes van
market
ing’ 7e
editie
samen
vatting
Philip Kotler,
Gary Armstrong,
Lloyd C. Harris
& Nigel Piercy
Hanze opleiding
communicatie leerjaar 1
, Hoofdstuk 7 marktgerichte marketingstrategie
Groeistrategie = expansiestrategie
SBU = strategic business unit
Differentiatie = verschil maken, uniek maken van product of dienst zodat het zich
onderscheidt van concurrentie.
Kostenleiderschap = kosten verlagen
Marketingstrategie = de weg waarlangs de SBU de strategische marketingdoelstellingen
hoopt te verwezenlijken. Oftewel een plan waarmee een bedrijf zijn marketingdoelen wil
bereiken.
Of een strategie geschikt is, hangt af van de marktomstandigheden, de concurrentie en de
sterke punten van het bedrijf.
Bij een waarde-strategie kan een bedrijf kiezen uit de volgende manieren om een klant te
benaderen: operational excellence, product leadership, customer intimacy.
Product/marktontwikkelingsmatrix Ansoff
= hulpmiddel om te bepalen hoe bedrijven kunnen groeien door marktpenetratie,
marktontwikkeling, productontwikkeling en diversificatie.
Marktpenetratie = groeien door huidige producten te verkopen in bestaande markten zonder
product erg te veranderen.
Marktontwikkeling = groeien door nieuwe markten te ontwikkelen en benoemen voor hun
huidige producten.
Productontwikkeling = groeien door gewijzigde of nieuwe producten aan te bieden op een
huidige markt.
Diversificatie = met nieuwe producten markten veroveren waar het eerder nog niet actief
was.
Kan ook over diensten gaan ipv producten.
Bedrijven maken niet alleen strategieën voor de ontwikkeling maar ook voor de inkrimping.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller babetvogt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.50. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
69605 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now