Examensamenvatting Marketingcommunicatie Concepten - D. Vermeirsch Hbo5 Graduaat Marketing HoGent
12 purchases
Course
Marketingcommunicatie Concepten
Institution
Hogeschool Gent (HoGent)
Vak: Marketingcommunicatie Concepten
Lector: D. Vermeirsch
Leer de essentie van de leerstof adhv dit document!
Zie de inhoudstafel om te zien wat er besproken wordt.
3.5
Het
Fishbein-‐model
Fout!
Bladwijzer
niet
gedefinieerd.
3.6
Kleine
verwerkingswaarschijnlijkheid,
cognitieve
attitudevorming
15
3.7
Grote
verwerkingswaarschijnlijkheid
affectieve
attitudevorming
15
Hoofdstuk
4:
Marketingcommunicatie
planning
16
4.1
Inleiding
16
Situatieanalyse
17
4.3.2
Afgeleide
criteria
17
4.3.3
Gedragsmatige
segmentatie
17
4.4
Vereisten
voor
effectieve
segmentatie
18
4.5
Doelgroepbepaling
19
4.5.1
Strategieën
voor
doelgroepbepaling
19
, 4.5.2
Juiste
doelgroep
kiezen.
19
4.6
Doelstellingen
van
marketingcommunicatie
20
3
categorieën
20
DAGMAR-‐model
21
4.6.1
Categoriebehoeften
ontwikkelen
21
4.6.2
Merkbekendheid
22
4.6.3
Merkkennis
22
4.6.4
Merkattitude
22
4.6.5
Koopintentie
22
4.6.6
Aankoopondersteuning
22
4.6.7
Aanschaf
23
4.6.8
Tevredenheid
23
4.6.9
Merkloyaliteit
23
4.6.10
Evaluatie
van
het
DAGMAR-‐model
23
4.7
Stadia
in
de
productlevenscyclus
en
marketingcommunicatiedoelstellingen
23
4.13
Communicatiestrategieën
24
4.13.1
Positioneringsstrategieën
24
4.13.2
Een
positioneringsstrategie
ontwikkelen
25
4.13.3
Boodschapstrategie
26
Hoofdstuk
12:
Meten
van
campagne
effectiviteit
27
12.2
Reclame
onderzoek
27
Er
zijn
3
basiscategorieën
van
pretests:
27
Beperkingen
van
pretesting
28
12.4
Posttesting
28
12.5
Campagnebeoordeling
29
12.6
Effectiviteit
meten
van
online
communicatie
29
12.7
Effectiviteit
van
verkooppromoties
29
12.8
Effectiviteit
van
direct
marketing
30
Een
bekend
responsmodel:
RFM-‐Model
30
Nadelen
RFM-‐Model
30
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 1920graduaatmkthbo5. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.79. You're not tied to anything after your purchase.
