Summary
Samenvatting strategie 2: media
- Course
- Institution
Volledige samenvatting strategie 2: media
[Show more]
3 reviews
By: arnemuylaert2 • 3 year ago
By: tugceelma • 4 year ago
By: nisrineeahidar • 2 year ago
Seller
Follow
charlotteuy
Reviews received
Content preview
STRATEGIE 2 MEDIA1 MASSAMEDIA ALGEMEEN LES 1
1.4 CONCENTRATIE
TRENS MEDIACONCENTRATIE
✓ mediagroepen steeds groter (= organisatie die actief in media is, inhoudelijk of het
samenbrengen/uitzenden van media)
✓ Vlaanderen: the big five = VRT, DPG Media, Mediahuis, Roularta en De Vijver Media !!!
EVOLUTIE CROSSMEDIALITEIT, CONVERGENTIE, …
✓ crossmedialiteit = zelfde mediacontent/-merk beschikbaar
via verschillende mediumtypes en -titels → crossmediale
reclameplatformen
vb. inhoud gedeeld over verschillende merken in eigen
mediagroep: alle nieuwscontent terecht op HLN-website
✓ convergentie = nieuwe mengvormen van traditionele
mediaplatformen
vb. Yelo Play, VRT NU, VTM GO, …
UITDAGING INTERNATIONALE GROOTMACHTEN
➢ Facebook en Google hebben veel commercieel aantrekkelijke data over Vlaamse mediaconsument
➢ reclameregies gaan hierdoor meer samenwerken
o vb. buymedia.be
▪ geautomatiseerd aankoopplatform voor digitale media
o vb. MobilePremium
▪ geautomatiseerd marketingplatform voor mobiele advertenties
▪ …
➢ ook vlak van inhoud is er internationale concurrentie (vb. Netflix)
2 MEDIAPLANNING
1
,STRATEGIE 2 MEDIA
ondernemingsdoel = omzet verhogen
marketingplan = nieuw distributiekanaal & nieuwe klanten werven
communicatieplan = verkopers naar grootwarenhuizen & reclame voor consument
reclameplan = 50% van werkende vrouwen 30-50 jaar moet Breydel kennen en 20% moet probeeraankoop
doen
mediaplan = welke media selecteren & aankopen
OWNED media = organisatie heeft media in eigen beheer (eigen website, eigen apps, …)
EARNED media = organisatie krijgt free publicity, gratis aandacht van bloggers, … (blogpost, mond-tot-mond,
…)
PAID media = organisatie betaalt geld aan massamedia/sociale media om over het bedrijf te communiceren
(advertenties, reclame, …)
Customer journey
2.3 DEFINIËRING MEDIAPLANNING
mediaplanning = selectie van mediatitels en uitzend- en plaatsingsdata, uitgaande van strategische bepalingen
(mediadoelstallingen, budget, creatie, mediadoelgroep, timing)
➢ strategische mediaplanning = kiezen van mediumtype passend bij communicatiestrategie
➢ tactische mediaplanning = mediadragers kiezen binnen afgelijnde groep
2
,STRATEGIE 2 MEDIA
2.4 BELANG VAN GOEDE MEDIAPLANNING
Media vormen grootste kost in communicatie =70/30-verhouding
Effectiviteit van reclameboodschap afhankelijk van 2 basiscomponenten:
➢ effectiviteit v/d uiting: komt boodschap goed over bij doelgroep, voelt men zich aangesproken en is
het duidelijk wie afzender is
➢ effectiviteit v/d media-inzet: als uiting niet wordt waargenomen door voor wie hij bedoeld is, zullen
doelen niet gehaald worden = bereik van doelgroep
MEDIAPLANNINGSPROCES
1) Mediabriefing inclusief budget
2) Communicatieomgeving analyseren
3) Mediadoelgroep bepalen en analyseren
4) Mediadoelstellingen formuleren
5) Mediastrategie bepalen
6) Mediaplanning titels
7) Media-aankoop en optimalisatie
▪ Inschakelfrequentie - hoe vaak? (tactisch)
▪ Bepalen positie? (tactisch)
8) Media administratie
9) Analyses (pre en post) & services
1. MEDIABRIEFING: 7 W’S
✓ WHO (doelgroep, kerndoelgroep, regio)
✓ WHAT (wat is het merk/product, wat zijn de communicatiedoelstellingen, wat wil ik communiceren,
wat is de levensfase van het product)
✓ WHEN (welke periode)
✓ WHERE (geografische aanwezigheid)
✓ WALLET (budget)
✓ WAR / know your enemy (concurrenten, markpositie en reclame bestedingen)
✓ WORRIES (wetgeving, ervaring, distributie, ...)
+ HOW (creatieve strategie, creatief materiaal)
2. COMMUNICATIEOMGEVING
Inzichten verwerven in markt:
➢ algemeen (vb. lokale gebruiken: hoeveel % heeft smartphone)
➢ trends (vb. minder en minder magazines worden gelezen)
➢ wetgeving (vb. geen reclame langs snelwegen, uitzondering overheid)
➢ communicatieactiviteiten van concurrentie beoordelen
3
, STRATEGIE 2 MEDIA
3. MEDIADOELGROEP
4. MEDIADOELSTELLINGEN
(vertaling van reclamedoelstellingen naar mediadoelstellingen)
5. MEDIASTRATEGIE BEPALEN
Hoe?
1. Bereik van mediumtype - hoeveel mensen bereikt het
2. Dekking -> percentage bereikte DG (bereikte DG/#DG) )
3. Communicatievermogen (boodschap overbrengen)
▫ Technische eigenschappen (vb beeld, al dan niet tijdelijk...)
▫ Context medium (redactie/andere reclame)
▫ Confrontatiesituatie
▫ Internal spacing (zelf keuze)
▫ External spacing (geen invloed)
▫ Binding/betrokkenheid medium
▫ Autoriteit medium
4. Budget
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller charlotteuy. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
72042 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now