100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting sportmarketing $6.69
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  4.  
  5. Sportmarketing

Samenvatting

Samenvatting sportmarketing

 1 keer verkocht
  • Vak
  • Sportmarketing
  • Instelling
  • Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  • Boek
  • Sportmarketing

Complete samenvatting voor het vak Sportmarketing. Hierbij is het boek, Sportmarketing waardecreatie binnen de sport van Robert Kok en Hugo Gruijters samengevat (H1 t/m H12). Deze hoofdstukken zijn alle hoofdstukken die geleerd moeten worden voor het tentamen. De samenvatting bestaat uit 39 pagina'...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 39  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • H1 t/m h12
  • 8 juni 2020
  • 39
  • 2019/2020
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • sportmarketing
  • waardecreatie
  • binnen
  • sport
  • robert
  • kok
  • hugo
  • gruijters
  • h12
  • h10
  • h11
  • samenvatting
  • de
  • en
  • h1
  • tm
  • h2
  • h3
  • h4
  • h5
  • h6
  • h7
  • h8
  • h9

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Geschreven voor

  • Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  • EsthervanDelden
  • Sportmarketing
Alle documenten voor dit vak (1)

Verkoper

avatar-seller
EsthervanDelden

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Inhoud
H1 Inleiding in de sportmarketing..........................................................................................................2
1.2 Wat is marketing?.........................................................................................................................2
1.3 Wat is sport?.................................................................................................................................3
1.4 Wat is sportmarketing?................................................................................................................4
H2 De sportmarkt...................................................................................................................................4
2.2: markt...........................................................................................................................................4
2.3: de sport rondom de breedtesportbeoefenaar.............................................................................5
2.4: organisaties binnen de georganiseerde not-for-profitsport op de Nederlandse
breedtesportmarkt.............................................................................................................................6
2.5: commerciële sportaanbieders op de breedtesportmarkt............................................................7
2.6: topsportmarkt.............................................................................................................................8
2.7: georganiseerde topsport.............................................................................................................8
2.8: commerciële partijen rondom topsport......................................................................................9
H3 De sportconsument.........................................................................................................................10
3.2 Indeling van de sportconsument................................................................................................10
3.3 Consumenten gedrag..................................................................................................................10
3.4 De actieve sportconsument........................................................................................................13
3.5 De passieve sportconsument......................................................................................................14
H4 Sportmarketingplan en -planningscyclus.........................................................................................15
4.2 voor wie schrijf je een sportmarketingplan?..............................................................................15
4.3 Strategische plannen en modellen.............................................................................................15
4.4 De onderdelen van een sportmarketingplan..............................................................................16
H5 Externe analyse...............................................................................................................................16
5.2 Uitganspunten externe analyse..................................................................................................16
5.3 Macro-analyse............................................................................................................................17
5.4 Meso-analyse..............................................................................................................................18
5.5 Kansen en bedreigingen.............................................................................................................20
H6 Strategische keuzes binnen de sportmarketing..............................................................................20
6.2 Interne analyse...........................................................................................................................20
6.3 De SWOT-analyse.......................................................................................................................22
6.4 Het formuleren van een strategie...............................................................................................23
6.5 Marketingdoelstellingen.............................................................................................................23
H7 Segmenteren, doelgroep bepalen en positioneren.........................................................................24
7.2 Segmentatie en doelgroep bepaling...........................................................................................24

, 7.3 Positioneren................................................................................................................................24
H8.........................................................................................................................................................26
8.2 productkenmerken en -voordelen..............................................................................................26
8.3 Analyse huidig productbeleid.....................................................................................................26
8.4 Productbeslissingen en productontwikkeling.............................................................................27
8.5 Branding in de sport...................................................................................................................29
8.6 Merchandising en licensing........................................................................................................30
H9 Prijsbeslissingen in de sport............................................................................................................30
9.2 Prijsstrategie...............................................................................................................................30
9.3 Prijsaanpassingsstrategie............................................................................................................31
9.4 Het vaststellen van de contributie bij de sportvereniging..........................................................32
9.5 Ticketing binnen het Nederlandse betaald voetbal....................................................................32
H10.......................................................................................................................................................32
10.2 Distributiestrategie...................................................................................................................32
10.3 Vestigingsplaats........................................................................................................................34
H11.......................................................................................................................................................34
11.2 Analyse huidige medewerkers en vrijwilligers..........................................................................34
11.3 Personeelsbeleid in de sport.....................................................................................................35
H12.......................................................................................................................................................35
12.2 Het communicatieproces..........................................................................................................35
12.3 Marketingcommunicatiedoelgroep, -doelstellingen en -strategie. (fase 1)..............................35
12.4 Creatief concept, marketingcommunicatiemix en media (fase 2)............................................37
12.5 Media........................................................................................................................................38
12.6 Planning, uitvoering en effectmeting (fase 3)...........................................................................39

H1 Inleiding in de sportmarketing
1.2 Wat is marketing?
Het gaat om het inspelen op de wensen en behoeften van de klanten, afnemers:
1. Business-to-consumer  consumenten
2. Business-to-business  bedrijven

Als een organisatie de behoeften en wensen van afnemers als uitgangspunt neemt, is de kans groot
dat zij het product of dienst van deze organisatie accepteren en er een langdurige relatie ontstaat.

De 4 P’s vormen samen de marketingmix.
Product: assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam, verpakking, service, enz.
Prijs: prijsstrategie, korting, betalingswijze, enz.
Promotie (marketingcommunicatie): salespromotion, adverteren, public relations, direct marketing..
Plaats (distributie): distributiekanalen, locatie, opslag, transport, verkooppunten, enz.
Van: Productgericht denken 

,Naar: marktgericht denken  Nadruk ligt op de wensen en behoeften van de verschillende
afnemers, en niet op het product of de dienst zelf.

Marktbenaderingsconcepten (chronologische volgorde)
Productieconcept Focus op productieomvang en kosten
Productconcept Focus op productkwaliteit
Verkoopconcept Focus op verkopen en promotie
Marketingconcept Focus op wensen en behoeften van afnemers.
Maatschappelijke marketingconcept Focus op wensen, behoeften en welzijn
Integratiemarketingconcept Focus op cocreatie (samen product ontwikkelen)

Marketing:
- Je richten op de wensen en behoeften van afnemers.
- Waarde creëren bij deze afnemers door op deze wensen en behoeften in te spelen.
- Toegevoegde waarde leveren om een langtermijnrelatie met deze afnemers mogelijk te
maken.
 Marketing = het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een
langdurige relatie kan worden opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen
worden.

Het marketingproces:
Inventariseren van de behoeften van afnemers

Inspelen op de behoeften van afnemers

Marketing instrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie, distributie, (personeel, proces en
(winkel) presentatie)




Dit dynamische proces vindt plaats binnen een marketingomgeving. Een aanbieder opereert namelijk
nooit alleen, maar heeft te maken met toeleveranciers, distributeurs, concurrenten en
publieksgroepen. Ook wordt elke organisatie beïnvloed door economische, sociaal-culturele en
politiek-juridische ontwikkelingen.
Al deze factoren  Marketingomgeving (binnen de sport: Sportomgeving)

1.3 Wat is sport?
Definities van sport:
- Sport heeft een competitie-element
- Sport verlangt een fysieke inspanning
- Sport kent spelregels
- De invloed van de uitslag bepaalt de kwaliteit van de ervaring.

, Fysiek bewegen: 3 soorten van bewegen:
1. Sportief bewegen: het bewegen is een doel op zich
2. Bewegen met een a-sportief doel: bijvoorbeeld op de fiets naar de supermarkt.
3. Jezelf niet-verplaatsend bewegen: bijvoorbeeld een spinningsessie.

Sport: omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.

Specifieke kenmerken sport:
- De uitslag is niet voorspelbaar
- Het spel is niet beheersbaar
- Consumenten maar ook bedrijven zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren
zich ermee
- De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
- Sport heeft de potentie om mensen te binden
- Sport levert waardevolle en memorabele ervaringen op.

o Sport is gedeeltelijk ontastbaar
o Bij sport is er interactie tussen afnemers en de aanbieder
o Bij sport is geen voorraadvorming mogelijk
o Sport kan niet gestandaardiseerd worden

1.4 Wat is sportmarketing?
Marketing van sport: Organisaties die sport gerelateerde producten in de markt brengen.
Sport als marketingmiddel: activiteiten waarbij sport wordt ingezet voor het realiseren van andere
doelstellingen.
Sociale marketing: techniek om maatschappelijke doelen te behalen.
Digitale marketing: technieken om producten via internet onder de aandacht te brengen.

Sportmarketing  het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoeften van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.

De Sportmarkt: alle markten die rondom de sport zijn gegroepeerd. Een verzameling van organisaties
die te maken hebben met de specifieke kenmerken van sport binnen hun marketingproces.

MERK  MARKETING  DOELGROEP
SPORT
Sport als marketingmiddel
SPORT MARKETING  DOELGROEP
Marketing van sport

H2 De sportmarkt
2.2: markt
Markt: bestaat uit een groep afnemers met bepaalde wensen en behoeften, en aanbieders die door
middel van de juiste toegevoegde waarde voldoen aan deze wensen en behoeften. Alle verschillende
afnemer-aanbiederrelaties rondom de sport samen worden de sportmarkt genoemd.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper EsthervanDelden. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $6.69. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Case uitwerking ·

(0)

NR 324 UTI CASE STUDY

Essay ·

(0)

Unit 11 assignment A

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

HLT 306 defining 100% get A+

Essay ·

(0)

IHP 610 Module 8 Discussion

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting - Materiaalleer

College aantekeningen ·

(0)

American Political Culture

Samenvatting ·

(0)

THERMODYNAMIC SYSTEM

Overig ·

(0)

King Lear Act 5 Quote Bank

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

C350 - Task 2 Paper -FINAL 2.

$6.69  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd