Summary

Samenvatting sportmarketing

1 purchase

Course
Sportmarketing

Institution
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)

Book
Sportmarketing

Complete samenvatting voor het vak Sportmarketing. Hierbij is het boek, Sportmarketing waardecreatie binnen de sport van Robert Kok en Hugo Gruijters samengevat (H1 t/m H12). Deze hoofdstukken zijn alle hoofdstukken die geleerd moeten worden voor het tentamen. De samenvatting bestaat uit 39 pagina'...

[Show more]

Preview 4 out of 39 pages

View example

Summarized whole book? No
Which chapters are summarized? H1 t/m h12
Uploaded on June 8, 2020
Number of pages 39
Written in 2019/2020
Type Summary

sportmarketing
waardecreatie
binnen
sport
robert
kok
hugo
gruijters
h12
h10
h11
samenvatting
de
en
h1
tm
h2
h3
h4
h5
h6
h7
h8
h9

Book Title:Sportmarketing

Author(s):Robert Kok, Hugo Gruijters

Edition:mei 2018
ISBN:9789054724070
Edition:2

Institution
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Education
EsthervanDelden
Course
Sportmarketing

EsthervanDelden

Member since 5 year 145 documents sold

$6.47

Add to cart

Add to wishlist

100% satisfaction guarantee
Immediately available after payment
Both online and in PDF
No strings attached

Inhoud
H1 Inleiding in de sportmarketing..........................................................................................................2
1.2 Wat is marketing?.........................................................................................................................2
1.3 Wat is sport?.................................................................................................................................3
1.4 Wat is sportmarketing?................................................................................................................4
H2 De sportmarkt...................................................................................................................................4
2.2: markt...........................................................................................................................................4
2.3: de sport rondom de breedtesportbeoefenaar.............................................................................5
2.4: organisaties binnen de georganiseerde not-for-profitsport op de Nederlandse
breedtesportmarkt.............................................................................................................................6
2.5: commerciële sportaanbieders op de breedtesportmarkt............................................................7
2.6: topsportmarkt.............................................................................................................................8
2.7: georganiseerde topsport.............................................................................................................8
2.8: commerciële partijen rondom topsport......................................................................................9
H3 De sportconsument.........................................................................................................................10
3.2 Indeling van de sportconsument................................................................................................10
3.3 Consumenten gedrag..................................................................................................................10
3.4 De actieve sportconsument........................................................................................................13
3.5 De passieve sportconsument......................................................................................................14
H4 Sportmarketingplan en -planningscyclus.........................................................................................15
4.2 voor wie schrijf je een sportmarketingplan?..............................................................................15
4.3 Strategische plannen en modellen.............................................................................................15
4.4 De onderdelen van een sportmarketingplan..............................................................................16
H5 Externe analyse...............................................................................................................................16
5.2 Uitganspunten externe analyse..................................................................................................16
5.3 Macro-analyse............................................................................................................................17
5.4 Meso-analyse..............................................................................................................................18
5.5 Kansen en bedreigingen.............................................................................................................20
H6 Strategische keuzes binnen de sportmarketing..............................................................................20
6.2 Interne analyse...........................................................................................................................20
6.3 De SWOT-analyse.......................................................................................................................22
6.4 Het formuleren van een strategie...............................................................................................23
6.5 Marketingdoelstellingen.............................................................................................................23
H7 Segmenteren, doelgroep bepalen en positioneren.........................................................................24
7.2 Segmentatie en doelgroep bepaling...........................................................................................24

, 7.3 Positioneren................................................................................................................................24
H8.........................................................................................................................................................26
8.2 productkenmerken en -voordelen..............................................................................................26
8.3 Analyse huidig productbeleid.....................................................................................................26
8.4 Productbeslissingen en productontwikkeling.............................................................................27
8.5 Branding in de sport...................................................................................................................29
8.6 Merchandising en licensing........................................................................................................30
H9 Prijsbeslissingen in de sport............................................................................................................30
9.2 Prijsstrategie...............................................................................................................................30
9.3 Prijsaanpassingsstrategie............................................................................................................31
9.4 Het vaststellen van de contributie bij de sportvereniging..........................................................32
9.5 Ticketing binnen het Nederlandse betaald voetbal....................................................................32
H10.......................................................................................................................................................32
10.2 Distributiestrategie...................................................................................................................32
10.3 Vestigingsplaats........................................................................................................................34
H11.......................................................................................................................................................34
11.2 Analyse huidige medewerkers en vrijwilligers..........................................................................34
11.3 Personeelsbeleid in de sport.....................................................................................................35
H12.......................................................................................................................................................35
12.2 Het communicatieproces..........................................................................................................35
12.3 Marketingcommunicatiedoelgroep, -doelstellingen en -strategie. (fase 1)..............................35
12.4 Creatief concept, marketingcommunicatiemix en media (fase 2)............................................37
12.5 Media........................................................................................................................................38
12.6 Planning, uitvoering en effectmeting (fase 3)...........................................................................39

H1 Inleiding in de sportmarketing
1.2 Wat is marketing?
Het gaat om het inspelen op de wensen en behoeften van de klanten, afnemers:
1. Business-to-consumer  consumenten
2. Business-to-business  bedrijven

Als een organisatie de behoeften en wensen van afnemers als uitgangspunt neemt, is de kans groot
dat zij het product of dienst van deze organisatie accepteren en er een langdurige relatie ontstaat.

De 4 P’s vormen samen de marketingmix.
Product: assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam, verpakking, service, enz.
Prijs: prijsstrategie, korting, betalingswijze, enz.
Promotie (marketingcommunicatie): salespromotion, adverteren, public relations, direct marketing..
Plaats (distributie): distributiekanalen, locatie, opslag, transport, verkooppunten, enz.
Van: Productgericht denken 

,Naar: marktgericht denken  Nadruk ligt op de wensen en behoeften van de verschillende
afnemers, en niet op het product of de dienst zelf.

Marktbenaderingsconcepten (chronologische volgorde)
Productieconcept Focus op productieomvang en kosten
Productconcept Focus op productkwaliteit
Verkoopconcept Focus op verkopen en promotie
Marketingconcept Focus op wensen en behoeften van afnemers.
Maatschappelijke marketingconcept Focus op wensen, behoeften en welzijn
Integratiemarketingconcept Focus op cocreatie (samen product ontwikkelen)

Marketing:
- Je richten op de wensen en behoeften van afnemers.
- Waarde creëren bij deze afnemers door op deze wensen en behoeften in te spelen.
- Toegevoegde waarde leveren om een langtermijnrelatie met deze afnemers mogelijk te
maken.
 Marketing = het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een
langdurige relatie kan worden opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen
worden.

Het marketingproces:
Inventariseren van de behoeften van afnemers

Inspelen op de behoeften van afnemers

Marketing instrumenten: product, prijs, marketingcommunicatie, distributie, (personeel, proces en
(winkel) presentatie)

Dit dynamische proces vindt plaats binnen een marketingomgeving. Een aanbieder opereert namelijk
nooit alleen, maar heeft te maken met toeleveranciers, distributeurs, concurrenten en
publieksgroepen. Ook wordt elke organisatie beïnvloed door economische, sociaal-culturele en
politiek-juridische ontwikkelingen.
Al deze factoren  Marketingomgeving (binnen de sport: Sportomgeving)

1.3 Wat is sport?
Definities van sport:
- Sport heeft een competitie-element
- Sport verlangt een fysieke inspanning
- Sport kent spelregels
- De invloed van de uitslag bepaalt de kwaliteit van de ervaring.

, Fysiek bewegen: 3 soorten van bewegen:
1. Sportief bewegen: het bewegen is een doel op zich
2. Bewegen met een a-sportief doel: bijvoorbeeld op de fiets naar de supermarkt.
3. Jezelf niet-verplaatsend bewegen: bijvoorbeeld een spinningsessie.

Sport: omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.

Specifieke kenmerken sport:
- De uitslag is niet voorspelbaar
- Het spel is niet beheersbaar
- Consumenten maar ook bedrijven zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren
zich ermee
- De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
- Sport heeft de potentie om mensen te binden
- Sport levert waardevolle en memorabele ervaringen op.

o Sport is gedeeltelijk ontastbaar
o Bij sport is er interactie tussen afnemers en de aanbieder
o Bij sport is geen voorraadvorming mogelijk
o Sport kan niet gestandaardiseerd worden

1.4 Wat is sportmarketing?
Marketing van sport: Organisaties die sport gerelateerde producten in de markt brengen.
Sport als marketingmiddel: activiteiten waarbij sport wordt ingezet voor het realiseren van andere
doelstellingen.
Sociale marketing: techniek om maatschappelijke doelen te behalen.
Digitale marketing: technieken om producten via internet onder de aandacht te brengen.

Sportmarketing  het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoeften van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.

De Sportmarkt: alle markten die rondom de sport zijn gegroepeerd. Een verzameling van organisaties
die te maken hebben met de specifieke kenmerken van sport binnen hun marketingproces.

MERK  MARKETING  DOELGROEP
SPORT
Sport als marketingmiddel
SPORT MARKETING  DOELGROEP
Marketing van sport

H2 De sportmarkt
2.2: markt
Markt: bestaat uit een groep afnemers met bepaalde wensen en behoeften, en aanbieders die door
middel van de juiste toegevoegde waarde voldoen aan deze wensen en behoeften. Alle verschillende
afnemer-aanbiederrelaties rondom de sport samen worden de sportmarkt genoemd.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller EsthervanDelden. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $6.47. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

68175 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Summary

Samenvatting sportmarketing

Document information

Subjects

Connected book

Written for

Seller

Reviews received

Content preview