Dit document bevat alles wat je nodig hebt voor het open boek tentamen van het vak contentmarketing in het tweede jaar van de opleiding Creative Business op de Hogeschool van Amsterdam. In het document staat de belangrijkste informatie uit de artikelen, de werkcolleges en hoofdstuk 13 van het boek ...
Some pieces are summarized just a little too short, so some information is missing. Furthermore, a good file
Seller
Follow
merel001
Reviews received
Content preview
CONTENTMARKETING TENTAMEN
Leerdoelen:
- Je kunt content analyseren en voorstellen doen ter verbetering van de effectiviteit
- Je kunt content(marketingdoelstellingen) testen en meetbaar maken
- Je begrijpt de rol van conversie(attributie) in de wereld van content marketing
WEEK 4:
Effect van online marketing: https://www.beklijf.nu/wp-content/uploads/2019/02/Hoe-
meet-je-het-effect-van-contentmarketing.pdf
Om content marketing te meten zijn 4 stappen nodig:
- Doelstellingen bepalen
- KPI’s formuleren
- Redactionele strategie bepalen (hoe doelstellingen bereiken)
- Monitoring tools inrichten en wijze van rapportage bepalen
Content Consumption Metrics: gaan primair over het bezoek en gedrag van
gebruikers (aantal bezoekers, tijd die ze op pagina blijven, etc.)
Social Love Metrics: geven inzicht in sociale interactie met je doelgroep (op welke
content reageert doelgroep, hoe vaak wordt iets gedeeld, etc.)
Content Conversion Metrics: omvatten alle momenten en plekken waar conversies
plaatsvinden (aantal nieuwe nieuwsbrief abonnees, downloads kennisdocumenten,
etc.)
User Experience Honeycomb: http://semanticstudios.com/user_experience_design/
- Useful: nuttig
- Usable: bruikbaarheid
- Desirable: waardering voor de kracht en waarde van imago, identiteit, merk en
andere elementen van emotioneel ontwerp
- Findable: vindbaarheid
- Accesable: beschikbaarheid en toegankelijkheid
- Credible: geloofwaardigheid en vertrouwen
- Valuable: het moet waarde of winst opleveren voor de klant
Heilige drie-eenheid: het hangt af van de unieke balans tussen context, inhoud en
gebruikers.
Voldoet de website aan User Experience Honeycomb? https://blog.prototypr.io/does-your-
site-past-the-honeycomb-test-85560155af20
Werkcollege slides
- Effectiviteit van content is moeilijk te meten, omdat je niet echt kunt meten. Klant
gebruikt verschillende kanalen.
, - Verschil tussen promotionele en relationele content marketing: promotioneel is
advertenties en relationeel is relatie opbouwen op lange termijn (verjaardag mail).
- Verschil tussen usability en user experience: usability is 1 onderdeel van de totale
gebruikers ervaring en gaat alleen over efficient en effectief behandelen van
conversiedoelen. User experience is de gehele ervaring.
- Belangrijkste factor van Honeycomb van Morville voor mobiel: usable
- Bij welke factor van Honeycomb van Morville speelt emotie grootste rol: desire
WEEK 5
The Lift Model: https://www.widerfunnel.com/blog/the-six-landing-page-conversion-rate-
factors/
Conversie vergroten:
- Vergroten actieknoppen
- Het waardevoorstel opnemen in een links uitgelijnde kop van twee regels of minder
met veel contrast
- Halveer de tekst
- Verminder het aantal formuliervelden
- Minimaliseer het aantal layout kolommen
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller merel001. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
