Samenvatting van de artikelen (week 4 t/m 7) die behoren tot de stof voor het tentamen van Contentmarketing. In het document zijn ook de linkjes verwerkt, die naar de artikelen lijden. In de samenvatting zijn de belangrijkste details uit de artikelen gehaald.
Module: Contentmarketing
Studie: Creative Business
Schooljaar: 2019 - 2020
Inhoud: Artikelen Contentmarketing
, Artikel 1: Hoe meet je het effect van contentmarketing?
Om als organisatie te starten met het effectief meten van de online contentmarketing activiteiten, zijn
de volgende 4 stappen nodig:
1. Doelstellingen bepalen
2. Kpi’s formuleren
3. Redactionele strategie bepalen
4. Monitoring tools inrichten en wijze van rapportage bepalen
1. Doelstellingen bepalen
Het is belangrijk om eerst de hoofddoelstellingen te achterhalen of te bepalen. Dit zijn de hogere
doelen die de organisatie wil realiseren, denk aan: nieuwe markten aanboren, het verbeteren van het
bedrijfsimago of het vergroten van de merkoverweging. Een andere veelvoorkomende
hoofddoelstelling is meer omzet genereren door nieuwe klanten binnen te halen.
Uiteraard zijn er nog veel meer hoofddoelstellingen te bedenken. In deze eerste stap gaat het er dus
om dat er vanuit de hoofddoelstellingen een aantal concreet meetbare subdoelstellingen voor online
zijn te destilleren.
2. Kpi’s formuleren
Aan de hand van de hoofddoelstellingen formuleer je vervolgens specifieke Kpi’s voor je online
kanaal. Dit zijn indicatoren waarmee je een subdoelstelling kunt kwantificeren en dus meten. Kpi’s zijn
er in net zoveel soorten als er subdoelstellingen zijn. Volgens het Canadese internet marketingbureau
TechWyse zijn Kpi’s echter in 3 hoofdcategorieën uit te splitsen:
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller revanasperen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.