Marketing 2 Grondslagen van de Marketing H9, H10, H12, H13, H14, H15, Proeftentamen met Uitgebreide antwoorden
59 views 3 purchases
Course
Marketing 2 (R_7899HMIWW)
Institution
Fontys Hogeschool (Fontys)
Book
Grondslagen van de marketing
Dit is een proeftentamen van het vak marketing "grondslagen van de marketing" over de hoofdstukken 9, 10, 12, 13, 14 & 15. De antwoorden worden uitgebreid toegelicht en de betekenis van begrippen wordt nog eens benoemd (met eventuele toelichting)
1. De termen marketingcommunicatie en promotie hangen nauw samen, maar er zijn ook verschillen.
- Welke uitspraak over de marketingcommunicatie en promotiemix is niet waar?
a. Publiciteit valt onder marketingcommunicatie en onder promotie;
b. PR maakt onderdeel uit van de promotiemix;
c. Via marketingcommunicatie proberen marketeers een duurzame relatie op te bouwen met
hun afnemers.
2. Sommige farmaceutische bedrijven zetten beroemdheden in om in televisieprogramma’s over de
door hen geproduceerde medicijnen te praten. Deze beroemdheden krijgen hiervoor betaald, maar
de consumenten die de televisieprogramma’s kijken, zijn hiervan niet op de hoogte. - In dit geval is er
sprak van:
a. buzzmarketing;
b. stealth marketing;
c. virusmarketing.
3. - Volgens de dissonantiereductiehiërarchie verloopt de respons van een consument als volgt:
a. cognitief, affectief, conatief;
b. cognitief, conatief, affectief;
c. conatief, affectief, cognitief.
4. - Als een bedrijf bij het bepalen van zijn marketingcommunicatiebudget anticyclisch budgetteert,
dan wil dat zeggen dat:
a. het bedrijf in periodes dat het slecht gaat met de economie meer uitgeeft aan
marketingcommunicatie dan in periodes dat het goed gaat met de economie;
b. het bedrijf geen duidelijk plan maakt voor het marketingcommunicatiebudget, maar aan het
eind van het jaar kijkt naar welk bedrag er na het betalen van alle kosten en een bepaalde
winstreservering overblijft. Dit bedrag wordt het marketingcommunicatiebudget voor het
volgende jaar;
c. het bedrijf naarmate het langer op de markt is steeds minder aan marketingcommunicatie
gaat uitgeven.
5. Nivea richt zich met Nivea for Men uitsluitend direct op de mannelijke consument tussen de 18 en
65 jaar. Ze proberen deze consument te stimuleren tot het kopen van de Nivea for Men-producten
door sampling en het gebruik van actiecodes. Ook maakt de consument kans op een skydive bij
aankoop van een Nivea for Men-product. - Er is in dit geval sprake van:
a. een pushstrategie, sales promotie en direct marketing;
b. een pullstrategie en sales promotie;
c. een pullstrategie en direct marketing.
, 6. Het effect van reclame is vaak moeilijk te meten. Dit komt onder andere door het carryover-effect.
- Wat houdt het carry-over-effect in?
a. Oudere onderzoekers dragen hun werkzaamheden niet goed over aan jongere onderzoekers,
waardoor zij niet in staat zijn hun werk goed te doen;
b. Reclamecampagnes van andere merken hebben ook invloed op het effect van een
reclamecampagne;
c. Het effect van in het verleden gemaakte reclame werkt nog door in de toekomst.
7. Onlangs lanceerde het Verbond van Verzekeraars de reclamecampagne ‘Fijn dat we verzekerd
zijn’. Lees de informatie hieronder:
VERBOND VAN VERZEKERAARS - Het Verbond van Verzekeraars is de vereniging van
verzekeringsmaatschappijen in Nederland. Bijna alle verzekeraars zijn bij het Verbond aangesloten.
Het Verbond is namens die verzekeraars gesprekspartner voor de politiek, media en andere
relevante partijen. Het gaat dan bijvoorbeeld over het verbeteren van communicatie met klanten,
het verzekeren van zelfstandigen, de ontwikkelingen op de woningmarkt, verkeersveiligheid of ons
pensioenstelsel.
WAAROM DOEN WE DEZE CAMPAGNE? - Verzekeren is voor velen een noodzakelijk kwaad.
Vervelend om te regelen. Het kost vooral geld. En er is zoveel negatieve berichtgeving. Soms lijken
we de belangrijke functie van verzekeren uit het oog te zijn verloren. Terwijl verzekeringen er juist
voor zorgen dat je kunt doen wat jij wilt. Zonder al te grote belemmeringen. Om dat duidelijk te
maken halen we heel even de vanzelfsprekendheid weg. We laten een wereld zien waarin we geen
verzekeringen hebben. Wat blijkt? In een wereld zonder verzekeringen werkt het allemaal een stuk
minder...Fijn dat we verzekerd zijn.
Bron: www.fijndatweverzekerdzijn.nl
- Hier is sprake van:
a. actiereclame;
b. collectieve reclame;
c. combinatiereclame.
8. Lees de volgende twee stellingen over reclame:
1) Bij coöperatieve reclame is sprake van een samenwerking van meerdere producenten die
in dezelfde branche actief zijn en zich richten op dezelfde doelgroep. Door hun krachten te
bundelen hopen zij dat de vraag naar hun producten stijgt.
2) We spreken van aanhakende reclame als de adverteerder daarin benadrukt welke
(positieve) kwaliteiten zijn product met dat van concurrenten gemeen heeft, maar de
verschillen verdoezelt.
-Welke van deze stellingen over reclame is juist?
a. Stelling 1;
b. Stelling 2;
c. Beide stellingen zijn juist.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lara__99. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.70. You're not tied to anything after your purchase.
