100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Branding (samenvatting) $5.39   Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Hogeschool Rotterdam (HR)
  4.  
  5. Branding (GMSMKT27J2)

Summary

Branding (samenvatting)

1 review
 68 views  2 purchases
  • Course
  • Branding (GMSMKT27J2)
  • Institution
  • Hogeschool Rotterdam (HR)
  • Book
  • Merkpositionering

De samenvatting is gebaseerd op het boek Merkpositionering. Is ook te gebruiken voor andere studies. Gaat over: merken, doelgroepen, merkimago/identiteit, merkpositionering, marketingproces. Bevat afbeeldingen/diagrammen uit het boek/

Preview 2 out of 9  pages

Document information

  • Unknown
  • July 10, 2020
  • 9
  • 2018/2019
  • Summary

Subjects

  • commerciele economie
  • hes
  • rotterdam business school
  • marketing
  • sales
  • branding
  • merkpositionering
  • hogeschool rotterdam
  • global marketing and sales

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Hogeschool Rotterdam (HR)
  • Global marketing & Sales
  • Branding (GMSMKT27J2)
All documents for this subject (6)

1  review

review-writer-avatar

By: tomelshout • 3 year ago

Seller

avatar-seller
tovenaertje

Reviews received

Content preview

Branding
Boek: Merkpositionering
Tentamen: Open boek

Hoofdstukken
1-2: Wie/Wat is het merk + het doel van het merk Week 1
3: Behoeften van de doelgroep Week 1
4: Merkimago Week 3
5: Merkidentiteit Week 2
6: Positionering Week 4
7-10: Uitwerking


Hoofdstuk 1, 2 en 3 (beknopt)
- Wat is een merk?
- Wat is het belang van positionering?
- Behoeften en waarden
- Casus: KLM

4 kernvragen:
1. Wie wil het merk bedienen / wie bedienen ze nu?
2. Waar staat het mer voor? (identiteit)
3. Hoe ziet de doelgroep het merk en haar concurrenten? (imago)
4. Hoe positioneert het merk zich en welke activiteiten passen daarbij?

Merk is een:
1. Herkenningsteken
2. Alle soorten tekens die de waarden van een onderneming onderscheiden van andermans
producten.
3. Alle producten van een bepaald met: welk merk auto heb je?

Een sterk merk
Sterk merk: Veel merkkennis bji doelgroep
Merkbekendheid: Hoog
Merkassociaties: Sterk, relevant, uniek
- Merken voegen dus waarde toe voor onderneming en consument.
- Merken hebben een uitgebreide set associaties

Positionering
Hoe bereiken we merk meerwaarde bij de consument? Door positionering.

Een merk positioneren
Positioneren is niet wat je doet met het product, maar wat je doet met het brein van de consument
uit de gekozen doelgroep.

Marketingproces
Segmentation → Targeting → Positioning → Approching

, Positionering: wat en waarom




Behoeften van de doelgroep:
- Producteigenschappen
- Benefits
- Waarden




Middel-doel-keten


Eindwaarden
Instrumentele waarden (eerlijkheid, moed)
Psychosociale gevolgen
Functionele gevolgen
Abstracte eigenschappen
Concrete producteigenschappen




Waarden bepalen met het waardenkompas




Voorbeeld: Adidas
- Performance
- Prestige & reputatie

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller tovenaertje. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $5.39. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

66579 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$5.39  2x  sold
  • (1)
  Add to cart