Campagneplan voor de introductie van Picnic in België voor de specialisatie Creatieve Marketing en Concepten van het vak Dutch Project. Compacte en op theoriebasis gemaakte campagneplan. Cijfer was een 9. Let op vanwege Corona is het campagneplan gebaseerd op deskresearch. Bronnen zijn in APA. Cam...
, 1. Situatie
In dit hoofdstuk wordt de situatie beschreven van het project aan de hand van een inleiding,
probleemstelling, onderzoek, doelstelling, scope en definities.
1.1 Inleiding
De maatregelen tegen het coronavirus (COVID-19) raakt de Nederlandse economie zwaar,
meldt de ING (2020) in een artikel op de website. De bank noemt deze sterkste daling ooit
zelfs “de crash van 2020”. Het gevolg hiervan is dat een vijfde van de Nederlandse economie
stilligt. Opvallend in deze situatie is de stijging van de werkgelegenheid in de Detailhandel
food. Terwijl de werkgelegenheid in andere branches juist sterk dalen. Wat ook opvallend is
door de maatregelen tegen het coronavirus, is het aantal pinbetalingen vergeleken met vorig
jaar. Op 6 april 2020 werd er 6% minder keer gepind dat op 6 april 2019, meldt de ING in het
rapport: Coronacrisis schaadt economie en beurs (ING Investment Office, 2020). Wel ligt het
pinbedrag 23% hoger dan vorig jaar. Kortom, supermarktbezoekers pinnen minder vaak maar
besteden wel meer geld in de huidige economie met het coronavirus. In Nederland is gebleken
dat het concept heeft aangeslagen. De nieuwe introductie in Duitsland is ook succesvol
verlopen. Wat betekent dit voor de Belgische markt?
1.2 Probleemstelling
In dit marketingplan wordt er antwoord gegeven op de hoofdvraag: “Hoe ziet een campagne
voor Picnic eruit bij een introductie van haar diensten in België?
1.3 Onderzoek
Om antwoord te geven op het de hoofdvraag zijn de volgende ondersteunende
onderzoeksvragen/ deelvragen opgesteld:
• Wat is het (online) koopgedrag van Belgen bij supermarkten?
• Wat zijn de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen voor Picnic bij een introductie
in België?
• Wat is een geschikte test- of introductielocatie?
Campagnes
Daarnaast worden er twee campagnes geanalyseerd. Deze campagnes van de Jumbo en
Hopr zijn gebruikt in de detailhandel Food in België en geven informatie over de marketing.
De Jumbo campagne is gekozen vanwege de relevantie en actualiteit door de Belgische
introductie eind 2019/ begin 2020. Daarnaast wordt er gekeken naar de Hopr campagne. Hopr
is de Belgische variant van Picnic en daardoor zeer relevant. Wel is Hopr nog een concept.
De analyse kijkt onder andere naar de voice of tone, inhoud, doelgroep, boodschap en de
marketingkanalen. De twee campagnes zijn:
• Hallo België, we zijn er! De campagne van Jumbo voor haar introductie in België
(Communicatie Team, 2019).
• Hopr. Een onlinesupermarktconcept uit België (Hopr, z.d.). Het is nog een concept
maar zij hebben al wel gepromoot.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller justin_heinemann. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.73. You're not tied to anything after your purchase.
