Summary
Samenvatting Mediaplanning Hoorcolleges Werkcolleges
- Course
- Institution
Samenvatting van de hoorcolleges en werkcolleges voor het vak Mediaplanning. Dit vak komt uit MM10 van de specialisatie Mediamarketing.
[Show more]
3 reviews
By: jonirachellechang • 3 year ago
By: benthedevries95 • 3 year ago
By: navarrob • 4 year ago
Seller
Follow
charlottemarjolijn
Reviews received
Content preview
Mediaplanning 24 augustusInhoudsopgave
HOORCOLLEGE 1, INLEIDING.......................................................................................................................... 1
WERKCOLLEGE 1............................................................................................................................................ 6
HOORCOLLEGE 2, AV, PRINT........................................................................................................................... 9
WERKCOLLEGE 2.......................................................................................................................................... 15
HOORCOLLEGE 3 ONLINE MEDIA.................................................................................................................. 16
WERKCOLLEGE 3.......................................................................................................................................... 19
Hoorcollege 1, Inleiding
Marketing lost problemen op. Zo is er bijvoorbeeld een fiets (Vanmoof) ontworpen die niet
gesloopt kan worden en de banden niet lek van kunnen (probleemoplossend).
Marketingcommunicatie is instrument. Marketing draait om verkopen en omzet.
Communicatie om merkbekendheid, merkimago etc.
Mediaplanning is slim communiceren via media
Bij mediaplanning hoort een mediadoelstelling = doelstelling die draait om bereik en aantal
keren contact.
Je keuze rondom mediaplanning beoordeel je op:
1. Bereik/ Contacten, 2. Randvoorwaarden, 3. Communicatievermogen, 4. Kosten
1. Bereik/contacten = Mediumbereik, reclamebereik, snelheid opbouw, selectiviteit
Je kan uit verschillende mediumtypen kiezen zoals TV, Radio, Abri’s (bushokjes) en
bijvoorbeeld bioscoop.
,Hierbij kijk je naar het mediumbereik per medium = totaal aantal 13+ die een bepaald
medium zien.
In deze tabel zijn verschillende medium met elkaar te vergelijken:
Naast mediumbereik wordt er ook gekeken naar snelheid en tijdsduur.
2. Randvoorwaarden= Hier kijk je voornamelijk naar wat de organisatie zelf wilt.
Communicatiedoelstellingen, doelgroep, campagne periode, beschikbaarheid,
productietijd, budget en afspraken.
Een marketingcommunicatiedoelstelling moet eerst worden vertaald naar een
mediadoelstelling om gebruik te maken van de mediaplanning.
3. Kosten: Wat kost een campagne gemiddeld per mediumtype?
Grote adverteerders krijgen korting als zij veel willen adverteren. Geschat:
, Televisie = 65%
Radio = 40%
Dagbladen = 40%
Tijdschriften = 30%
Out-of-home = 35%
Bioscoop = 15%
Internet = 40%
Kosten per mediumtype (richtbedragen)
Televisie = 90.000
Radio 60.000
Bioscoop 35.000
Dagbladen 95.000
Tijdschriften 80.000
Abri’s 315.000
Billboards 200.000
Internet (display-branding ) 90.000
Internet (display-RTB) 50.000
- Voor 1 keer goed’ aanwezig. Deze prijs is al NA de korting!
Deze onderstaande tabel hoef je niet uit je hoofd te leren, maar handig als indicatie:
GCF = gemiddelde contact frequentie
4. Communicatievermogen= Hoe komt de boodschap over?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller charlottemarjolijn. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.94. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now