Samenvatting van alle colleges van Marketing Management samen met de artikelen(literatuur). Het hele vak wordt samengevat in deze professionele samenvatting, hiermee haal je gegarandeerd het vak Marketing Management op RSM.
1.1 Wat is marketing?
Marketing staat eigenlijk voor ‘Market-getting’, zoals deze term het al zegt gaat marketing over het
verkrijgen van meer ‘markt’ dus meer klanten. De centrale vraag bij marketing is als volgt: ‘Wat is de
beste manier om klanten te krijgen?’
Alle bedrijven op de markt zijn afhankelijk van klanten, om deze reden zijn bedrijven geïnteresseerd in
manieren om klanten aan te trekken. Dit is op lange termijn belangrijk voor elk bedrijf, bedrijven
moeten zich met de tijd aanpassen op klanten en hoe zij hen benaderen.
Voorbeeld: Er is een bepaalde bedrijf(bv. Coca Cola) en een klant, bedrijven willen graag weten wat de
beste manier is om klanten te krijgen.
Concurrentie(lange termijn) kan klanten lokken door de klanten te targetten op een betere manier dan
de concurrent.
1.2 Visies
In de marketing bestaan er vier verschillende visies, deze zijn hieronder stuk voor stuk beschreven:
1) Product visie= Er is een exclusieve focus op ‘het product’.
• Waarom zouden klanten ons product kopen?
• Waarde: ons product is het beste, wij(het bedrijf) hoeven geen marketing te voeren of
te richten op klanten en hun behoefte. (op geen enkele manier klant in het proces(zelfs
geen communicatie).
2) Verkoop visie= Bij de verkoop visie is er ook een sterke focus op het product(in mindere mate
dan bij product visie).
• Waarom zouden klanten ons product kopen?
• Waarde: Ons product is simpelweg het beste(volgens ons), maar we moeten de klant er
gewoon van overtuigen.
Probleem
In eerste instantie wordt er een product ontwikkeld, daarna moet de klant ervan overtuigd
worden, dat gaat lastig. De ontwikkelaar houdt geen rekening met de behoefte van de klant en
of er vraag naar is, kost heel veel moeite voor het verkopen van producten. De verkoop visie
werkt niet op lange termijn. Voorbeeld: Segway(veel van ontwikkeld, maar er is geen
behoefte/vraag naar).
Deze visie wordt ook wel gezien als het stereotype van ‘marketing’.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller aryanedaee. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.01. You're not tied to anything after your purchase.
