Creative Business
PORTFOLIO
ONLINE PUBLISHING
,INHOUDSOPGAVE
Strategisch fundament: Doelgroep 3
Doelgroep 3
Contentbehoefte 3
Mediaconsumptie 4
Segmenten 4
Persona’s 5
Strategisch fundament: Concept 7
Concept 7
Actueel, innovatief en creatief 7
Trends en ontwikkelingen 7
Waarom dit concept 7
Interessant en waardevol 7
Affiliate blog 8
Productcategorieën en producten 8
Online strategie: Doelstellingen, kanalen en KPI’s 9
Doelstellingen 9
Marketingkanalen/middelen 9
Inschatting 11
Contentstrategie 12
Content 12
Categorieën 13
Pagina’s 13
Contentmodellen 15
Operationeel proces: Evalueren en publiceren 17
Contentplanning 17
Argumentatie 17
Google Analytics 19
Bronnenlijst 20
2
, STRATEGISCH FUNDAMENT: DOELGROEP
DOELGROEP
De doelgroep heb ik samen met mijn redactie gekozen is de doelgroep kosmopolieten. Ik heb zelf de
Mentality-test gedaan. Daardoor kan ik achterhalen welk Mentality-milieu het best bij mij past. Uit die
test kwam voor een groot deel ook kosmopoliet. Ik ben zelf de doelgroep. Daarom heb ik voor deze
doelgroep gekozen. Ik schrijf dan content voor mensen waarmee in dezelfde interesse deel.
Daarnaast vallen in deze doelgroep voornamelijk jongeren. Daardoor heb ik een aantal vriendinnen
ook de test af laten nemen. Ze waren benieuwd waar ze onder zouden vallen. Een aantal vriendinnen
vielen ook binnen de doelgroep kosmopolieten. Dat kan mij erg helpen bij het schrijven van de blogs.
Zo kan ik feedback vragen.
Ik heb ook onderzoek gedaan naar de kosmopolieten. Het zijn kritische wereldburgers die
postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes,
materialisme en genieten (Motivaction, sd). Ik zal hier wat dieper op ingaan. Het milieu van de
kosmopolieten kenmerkt zich door ambitie (hard werken en maatschappelijk hogerop komen),
behoefte aan zelfontplooiing en sociale betrokkenheid (Jobsen & Metaal, 2010). Nieuwe ervaringen en
kennis opdoen om zich persoonlijk te verrijken is belangrijk voor dit milieu. Ook is de doelgroep
tolerant. Ze zijn dus bereid om van anderen ook minder leuke dingen te verdragen. Daarnaast zijn ze
internationaal georiënteerd en maatschappelijk en politiek geïnteresseerd. De leefstijl van de
kosmopolieten is actief en veelzijdig. Kwaliteit van leven is ook belangrijk. Dit staat voor veelzijdigheid
en zelfontwikkeling, maar ook voor luxe en een hoge levensstandaard.
Kosmopolieten willen zichzelf maximaal ontplooien in hun vrije tijd. Dit kan bijvoorbeeld door muziek.
Muziek is net als lezen en denken nodig om je te ontplooien (Boerop, 2016). Daarnaast zijn ze ook
sterk gericht op uitgaan en vrienden ontmoeten buitenshuis (Jobsen & Metaal, 2010). Dit doen ze het
liefst bij hen in de buurt. Ze willen ontspannen door alle drukte. Hobby’s: reizen, architectuur en
uitgaan. Authenticiteit en een internationale uitstraling zijn belangrijke zaken voor hen.
Motivaction gaf nog meer informatie over de doelgroep (Motivaction, sd). Dat staat hieronder vermeld:
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Inkomensverbetering
- Verschaft identiteit en status
Leefstijl
- Consumptiegericht
- Materialistisch en technologie-minded
- Impulsief en avontuurlijk
- Statusgevoelig, gehecht aan etiquette
- Kunst en cultuur
Sociale relaties
- Netwerker
- Gericht op gelijkgestemden
Sociodemografie
- 1,3 miljoen Nederlanders
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoge inkomens (uitgezonderd van de jongste kosmopolieten)
- Hoog opleidingsniveau
- Vaker alleenstaand
Kernwoorden: wereldburger, nieuwsgierig, veelzijdig, statusgericht, flexibel (Jobsen & Metaal, 2010).
3
PORTFOLIO
ONLINE PUBLISHING
,INHOUDSOPGAVE
Strategisch fundament: Doelgroep 3
Doelgroep 3
Contentbehoefte 3
Mediaconsumptie 4
Segmenten 4
Persona’s 5
Strategisch fundament: Concept 7
Concept 7
Actueel, innovatief en creatief 7
Trends en ontwikkelingen 7
Waarom dit concept 7
Interessant en waardevol 7
Affiliate blog 8
Productcategorieën en producten 8
Online strategie: Doelstellingen, kanalen en KPI’s 9
Doelstellingen 9
Marketingkanalen/middelen 9
Inschatting 11
Contentstrategie 12
Content 12
Categorieën 13
Pagina’s 13
Contentmodellen 15
Operationeel proces: Evalueren en publiceren 17
Contentplanning 17
Argumentatie 17
Google Analytics 19
Bronnenlijst 20
2
, STRATEGISCH FUNDAMENT: DOELGROEP
DOELGROEP
De doelgroep heb ik samen met mijn redactie gekozen is de doelgroep kosmopolieten. Ik heb zelf de
Mentality-test gedaan. Daardoor kan ik achterhalen welk Mentality-milieu het best bij mij past. Uit die
test kwam voor een groot deel ook kosmopoliet. Ik ben zelf de doelgroep. Daarom heb ik voor deze
doelgroep gekozen. Ik schrijf dan content voor mensen waarmee in dezelfde interesse deel.
Daarnaast vallen in deze doelgroep voornamelijk jongeren. Daardoor heb ik een aantal vriendinnen
ook de test af laten nemen. Ze waren benieuwd waar ze onder zouden vallen. Een aantal vriendinnen
vielen ook binnen de doelgroep kosmopolieten. Dat kan mij erg helpen bij het schrijven van de blogs.
Zo kan ik feedback vragen.
Ik heb ook onderzoek gedaan naar de kosmopolieten. Het zijn kritische wereldburgers die
postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes,
materialisme en genieten (Motivaction, sd). Ik zal hier wat dieper op ingaan. Het milieu van de
kosmopolieten kenmerkt zich door ambitie (hard werken en maatschappelijk hogerop komen),
behoefte aan zelfontplooiing en sociale betrokkenheid (Jobsen & Metaal, 2010). Nieuwe ervaringen en
kennis opdoen om zich persoonlijk te verrijken is belangrijk voor dit milieu. Ook is de doelgroep
tolerant. Ze zijn dus bereid om van anderen ook minder leuke dingen te verdragen. Daarnaast zijn ze
internationaal georiënteerd en maatschappelijk en politiek geïnteresseerd. De leefstijl van de
kosmopolieten is actief en veelzijdig. Kwaliteit van leven is ook belangrijk. Dit staat voor veelzijdigheid
en zelfontwikkeling, maar ook voor luxe en een hoge levensstandaard.
Kosmopolieten willen zichzelf maximaal ontplooien in hun vrije tijd. Dit kan bijvoorbeeld door muziek.
Muziek is net als lezen en denken nodig om je te ontplooien (Boerop, 2016). Daarnaast zijn ze ook
sterk gericht op uitgaan en vrienden ontmoeten buitenshuis (Jobsen & Metaal, 2010). Dit doen ze het
liefst bij hen in de buurt. Ze willen ontspannen door alle drukte. Hobby’s: reizen, architectuur en
uitgaan. Authenticiteit en een internationale uitstraling zijn belangrijke zaken voor hen.
Motivaction gaf nog meer informatie over de doelgroep (Motivaction, sd). Dat staat hieronder vermeld:
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Inkomensverbetering
- Verschaft identiteit en status
Leefstijl
- Consumptiegericht
- Materialistisch en technologie-minded
- Impulsief en avontuurlijk
- Statusgevoelig, gehecht aan etiquette
- Kunst en cultuur
Sociale relaties
- Netwerker
- Gericht op gelijkgestemden
Sociodemografie
- 1,3 miljoen Nederlanders
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoge inkomens (uitgezonderd van de jongste kosmopolieten)
- Hoog opleidingsniveau
- Vaker alleenstaand
Kernwoorden: wereldburger, nieuwsgierig, veelzijdig, statusgericht, flexibel (Jobsen & Metaal, 2010).
3
