Praktische opdracht bedrijfseconomie Marketing analyse in de praktijk van het bedrijf Hornbach en Gamma. hierin wordt voor elk bedrijf beschreven:
soort marketing, sterktes en zwaktes, macht afnemers, concurrentie in de branche, macro-omgeving, waardestrategie Treasy & Wiersma, positionering bedri...
praktische opdracht bedrijfseconomie marketing analyse in de praktijk van het bedrijf hornbach en gamma
bedrijfseconomie marketing analyse hornbach en gamma
Written for
Radboud Universiteit Nijmegen (RU)
Geneeskunde
Bedrijfseconomie
All documents for this subject (4)
Seller
Follow
hugoarntz
Reviews received
Content preview
BedrijfseconomiePO Marketinganalyse
In de praktijk
Door: Hugo Arntz en Julian Bruining 5VWO Dominicus College
0
, Inhoudsopgave:
Marketing (A)
Onderzoek interne en externe omgeving (B, C,
D, E )
Belangrijke sterktes en zwaktes (SWOT-Analyse)
Bedrijfstak
Concurrentie
Zes factoren van de macro-omgeving
Marketingstrategie (F, G)
Waardestrategie
Positionering
Marketingmix (H)
Onderdelen marketingmix
Eigen aanbevelingen (G)
Overzicht eigen ideeën
Observatielijst
Conclusie
1
, Inleiding:
De Gamma en de Hornbach, twee gigantische bouwmarktketens in de detailhandel of kort
gezegd in de DHZ-sector (doe-het-zelf) Hoewel Hornbach op grotere
internationale schaal fungeert (Nederland, Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Luxemburg,
Roemenië, Slowakije, Zweden en Tsjechië), zijn beide bedrijven gespecialiseerd in doe-het-
zelfproducten en hebben door de jaren heen veel op de behoefte van de consument
ingespeeld. De Gamma en Hornbach zijn gespecialiseerd in doe-het-zelfproducten. Beide
bedrijven hebben vormen van business-to-consumer-marketing die zich volledig richten op
de consument. Beide bedrijven zijn particuliere markten waarbij reclame in massamedia
essentieel is. Hoe korter en eenvoudiger de boodschap, des te sneller zal het veel klanten
opleveren. Er is een grote markt en er is veel sprake van marktwerking. Hoe
korter en eenvoudiger de boodschap, des te sneller zal het veel klanten opleveren. Er is een
grote markt en er is veel sprake van marktwerking. Gamma was in eerste instantie een B2B-
bedrijf, een groothandelsconcept wat later werd aangepast door een detailhandelsaanpak.
Gamma is onderdeel van Intergamma B.V., waar Karwei ook onder valt. Hornbach en
Gamma zijn dus beiden doe-het-zelf-ketens die goed kunnen worden vergeleken op het
gebied van marketing. Hornbach telt elf filialen, Gamma maar liefst 166. Beide bedrijven
hebben namelijk een groot marktaandeel in de desbetreffende bedrijfstak. De omzet
van Intergramma steeg in 2019 met één procent en kwam uit op meer dan 1.7 miljard euro,
waarbij het bedrijfsresultaat 134 miljoen euro bedraagt en de onlineverkopen maar
liefst met 20 procent stegen naar 145 miljoen euro. Beide bedrijven maken dus goed gebruik
van sterke marketingstrategieën. Momenteel mag Intergamma zich in de doe-het-zelfmarkt
voor consumenten marktleider noemen. Gamma, onderdeel van Intergamma is onderdeel
van verschillende franchise-ondernemers met verschillende aandeelhouders. De grootste
franchise-ondernemer is Van Neerbos Bouwmarkten met een aandeel van 49.8 procent.
Met behulp van belangrijke vraagstukken kan men de marketinganalyse van beide bedrijven
vaststellen. Met behulp van verschillende factoren zoals; de bepaalde vorm van marketing
(A), de SWOT-Analyse (B), het vijfkrachtenmodel van Porter (C) de
gekozen waardestrategie van Treacy en Wiersema (F), marktsegmentstrategie, de
verschillende aspecten van de marketingmix (H) en eigen ideeën voor de toekomst van de
bedrijven, kan men de marketing analyseren en hieruit conclusies trekken.
Onze hypothese is dat het een leerzaam project zal worden. Ook door het bezoek aan het
bedrijf proberen we de marketing van de Hornbach en Gamma te ondervinden en vast te
stellen. Ook schakelen we de hulp in van Laurens Miedema, Manager Marketing en
Communicatie bij de Gamma om met zijn expertise de marketinganalyse te bepalen.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hugoarntz. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.88. You're not tied to anything after your purchase.
