Summary
Samenvatting Positionering
- Course
- Institution
- Book
Een volledige samenvatting voor het vak Positionering. Zelf het tentamen in één keer gehaald met deze samenvatting. Succes!
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
Cocorinaa
Content preview
SamenvattingPositioneren
Door: Cocorinaa
Hoofdstuk 1 tot en met 6 van het boek:
Riezebos, R. en Grinten, J. van der (2011) Positioneren, stappenplan voor een scherpe positionering.
Boom Uitgevers Den Haag,
Vak: Positioneren
Minor: Marketingcommunicatiebureau
Jaar: 2
School: Windesheim Zwolle
, Hoofdstuk 1
Positioneren Dat een brand manager een beargumenteerde keuze maakt welke aspecten van de
merkidentiteit moeten worden benadrukt. De gekozen aspecten moeten voor de potentiële
doelgroep relevant zijn en het merk onderscheiden van concurrenten.
3 ontwikkelingen die het belang van positioneren voor bedrijven hebben vergroot:
- Productexplosie
- Organisatie explosie
- Media explosie
Het positioneren van een merk Hoe prijs je het product aan ten opzichte van de concurrent?
2 belangrijke zaken: - Welke associaties moet het merk bij de doelgroep oproepen?
- Benoemen waarin het merk zich onderscheidt van de concurrenten.
2 zienswijzen van een merk:
- Als teken (logo, naam, het is waarneembaar)
- Als mentale representatie in het hoofd van de consument
Points of parity Wat benadrukt moet worden om aansluiting te zoeken bij de productklasse.
Points of difference De associaties die het merk kunnen onderscheiden van de concurrenten.
MDC-Model
Merk: Analyse interne omgeving (identiteit)
Doelgroep: Analyse doelgroep (relevantie)
Concurrenten: Analyse concurrenten (onderscheid)
Stap 1 De identiteit van de organisatie (historie en kerncompetenties)
Stap 2 Merkarchitectuur (houding merk ten opzichte van andere merken van de organisatie)
Stap 3 Doelgroep (analysetechniek voor behoefte doelgroep)
Stap 4 Concurrenten (markt en merken indelen in 14 positioneringscategorieën)
Stap 5 Positionering (brand-positioning sheet)
Out-side-in externe omgeving als uitgangspunt voor de te kiezen positie.
In-side-out eigen identiteit vooraf laten gaan aan de analyse van doelgroep en concurrenten.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Cocorinaa. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50843 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now