Class notes
Marketingorganisatie marketingactiviteiten en hoorcolleges
- Course
- Institution
- Book
De notities van alle hoorcolleges van marketingorganisatie plus de 10 marketingactiviteiten .
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: koenvanbokhoven • 3 year ago
Seller
Follow
jopvk
Reviews received
Content preview
Marketingorganisatie hoorcollegesHoorcollege 1 en 2
10 activiteitengebieden in Marketing
1. Marketing Intelligence, klant– en concurrentie-inzicht
2. Branding, merkenmanagement en reputatiemanagement
3. Innovatie en productontwikkeling, business development
4. Portfolio- en productmanagement, assortimentsmanagement
5. Distributiebeleid en channelmanagement, netwerk- en partnermanagement
6. Verdienmodel, prijsbeleid en revenuemanagement
7. Customer relationship management en loyalty management
8. Cross-channel- en campagnemanagement en klantcontactmanagement
9. Marketing resource management en contentmanagement
10. Interne marketing en communicatie
1. Marketing intelligence, klant- en concurrentie-inzicht
Marketing intelligence
Alle informatie die relevant is voor de markten waarop een bedrijf zijn activiteiten ontplooit. Deze
informatie wordt verzameld en geanalyseerd ten bate van accurate en betrouwbare decision making
voor het bepalen van kansen in de markt, strategieën voor marktpenetratie, en het meten van
marktontwikkeling. Marketing Intelligence bepaalt welke informatie benodigd is, verzamelt en
analyseert deze, en levert het aan de marketing manager die het nodig heeft.
Rol: het verzamelen, verwerken, beheren en ontsluiten van inzichten in de marktomgeving
en de marketingpresentaties
Enkele deelactiviteiten:
Trendonderzoek
Customer intelligence en insights
Competitor intelligence en insights
Datamining. big data
Marketing performance en accountability
, 2. Branding, merkenmanagement en reputatiemanagement
Branding is alles wat aan marketing vooraf gaat, als je het goed doet. Het is geen push tactiek maar
een pull strategie. Branding is weten wie je als organisatie bent, dat vertellen en laten ervaren. Het
geeft je marketing inhoud en context
Rol: het creëren en borgen van positief en relevant
onderscheidend vermogen voor de organisatie, haar
producten, diensten of activiteiten, leidend tot bekendheid,
herkenbaarheid, en voorkeur voor de merken die de
organisatie voert
Enkele deelactiviteiten:
Branding en positionering
Media en public relations
Sponsoring
3. Innovatie en productontwikkeling, business development
Business development is de discipline die groeimogelijkheden, zowel binnen als buiten de organisatie,
wil ontwikkelen en implementeren. Een business development probeert lange termijn waarde te
creëren voor de onderneming en de externe klanten
Rol: het verbeteren, vernieuwen of zelfs transformeren van de waardepropositie van een
organisatie
Enkele deelactiviteiten:
Research en development
Ideegeneratie
Concept- en productdesign en -ontwikkeling
Marktontwikkeling
Marktintroductie en -penetratie
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jopvk. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.78. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now