Summary
Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1t/m 6, 8 en 10
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting merkpositionering Hoofdstuk 1 t/m 6, 8 en 10. Alles wat je in je tentamen moet weten over merkpositionering.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
rosannemaathuis
Content preview
Marketing + kwartiel 1 brandmanagementWeek 1 les 1 + kennisclips
Wat is brandmanagement?
Een strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder een
merknaam in de markt profileert.
Kenmerken sterk merk
Kwaliteit wordt hooggewaardeerd
Hoge gepercipieerde kwaliteit
Juiste psychologische betekenis
ter invulling de identiteit van de gebruiker
Hoge bekendheid
Een merk is ‘sterk’ als consumenten door de kennis die zij hebben over het merk positiever
op acties van het merk zullen reageren dan als zij minder kennis over het merk zouden
hebben.
Wat zijn voordelen van een sterkmerk?
Met een sterkmerk kun je een hoger marche vragen, sterke positie ten opzichte van je
concurrent, beter positie ten opzichte van je leveranciers, nieuwe productintroducties (je
bent eerder geneigd om iets nieuws van een sterk merk uit te proberen), continuïteit (het
gaat altijd door), onderscheid, betrouwbaarheid
Brand equity= positieve associaties leveren merkmeerwaarde
Associatief netwerk= merkbekendheid + merkassociaties, met een associatief netwerk kun je
het imago onderzoeken.
Brandmanagement is belangrijk bij B2C
Wat is positionering
Positionering= het bepalen van de gewenste associaties die consument met het merk heeft.
Positionering= een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk
naar voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie rond
het merk.
Waarom is positionering belangrijk?
- Toenemende concurrentie
- Doorzichter markten en machtiger klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rosannemaathuis. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.43. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
66184 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now