Summary
Samenvatting Boorsma Hoofdstuk 4 en Hoofdstuk 6
- Course
- Institution
Samenvatting van hoofdstukken 4 en 6 uit Boorsma.
[Show more]
Seller
Follow
tuullatrisha
Reviews received
Content preview
Boorsma (1998) Hoofdstuk 4 Doel formuleren en situatie analyseren in theorie4.1 Missie en marktdefinitie van de organisatie
Een missie definieert de bestaansreden van een organisatie. De omschrijving verwijst naar huidige en
toekomstige activiteiten. Daarom moeten organisatiedoelen en -strategieën in onderling overleg
tussen artistiek en zakelijk management worden geformuleerd. Het doel van een missie is drieledig:
- Het formuleren ervan dwingt een organisatie tot bezinning over de activiteiten en vormt het
vertrekpunt voor het planningsproces.
- Ze helpt bij het motiveren van het personeel.
- Ze helpt bij het vormen van een bepaald imago.
Een missionstatement geeft aan welke kernfunctie een organisatie in de samenleving wil
vervullen.
Voor concrete aanknopingspunten voor het marketingbeleid is een marktdefinitie nodig. Deze
begrenst het veld van strategische activiteiten van een organisatie door antwoord te geven op drie
vragen:
- Welke producten worden aangeboden?
- Welke afnemersgroepen wil de organisatie per type product bereiken?
- Welke functie wil de organisatie per type product voor dei afnemers vervullen?
Hierin moet volgens Boorsma niet alleen bepaalde gebruikersgroepen, maar ook de maatschappij en
(een bepaald deel van) de professionals als afnemers worden opgenomen.
Vijf elementen van de marktdefinitie van gesubsidieerde kunstorganisaties:
1. Typering van producten.
2. Formulering van de beoogde maatschappelijke functies.
3. Keuze van de functies vanuit professioneel perspectief
4. Afbakening van de gebruikersgroep per type product.
5. Formulering van de gebruikersfuncties per product-marktcombinaties
Een organisatie kan zich ontwikkelen door:
- Penetratie
- Marktontwikkeling
- Productontwikkeling
- Diversificatie
4.2 Doelstellingen van marketing
De missie dient als uitgangspunt voor de formulering van concrete doelstellingen. Met behulp van
doelstellingen kan de strategie worden bepaald. Doelstellingen kunnen worden geformuleerd op
verschillende niveaus:
1. Organisatiedoelen
2. Functionele doelen
3. Instrumentdoelen
Marketingmix is de naam voor de vier marktinstrumenten die klassieke marketingliteratuur
onderscheidt, de vier P’s van product, prijs, plaats en promotie.
Drie soorten marketingdoelen
1. Instrumentele marketingdoelen zeggen iets over de gewenste resultaten van doel-
middelrelaties als winst of afzet.
2. Positionele marketingdoelen betreffen de gewenste positie in het netwerk.
3. Substantiële marketingdoelen hebben betrekking op zingevingsprocessen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller tuullatrisha. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.18. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
59063 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now