Summary
Samenvatting marktonderzoek
- Course
- Institution
Samenvatting alle te kennen leerstof marktonderzoek,VOLLEDIG en geschreven in het academiejaar
[Show more]
2 reviews
By: tinnedewinter • 2 months ago
By: michellehoorens1 • 3 year ago
Seller
Follow
shw1999
Reviews received
Content preview
MARKTONDERZOEKPROF. H. SLABBINCK
SAM STROO
AJ 2020-2021
, 1
MODULE 1: INTRODUCTIE
1. INLEIDING
o Belangrijkste is de slides / boek ter ondersteuning
o Ander boek die we kunnen gebruiken: marketing research with SPSS
o Basistechnieken vb chi kwadraat, one way anova enz. dienen nog steeds gekend te zijn! Ze worden
nog heel snel herhaald maar basiskennis vereist
EVALUATIE
EXAMEN
50% groepswerk, 50% examen (open boek) => gebaseerd op probleemoplossing, vb: bepaal op basis de output
van enkele analyses en bijhorende vragenlijst wat de beste marketingactie is voor bedrijf X
GROEPSWERK
ð Meedoen aan experimenteel onderzoek: 2x deelnemen = 1 extra bonuspunt (inschrijven via Sona)
ð Minicase via Ufora: peer-evaluatie en werkstuk (zie apart document: op 7,5/20)
ð Google analytics (zie apart document)
VEREISTE VOORKENNIS
- SPSS-vaardigheden en basisstatistiek
- The SPSS environment: data views, syntax & output
- Basic data manipulations: compute, count, recode
- Basic data operations: filter, split
- Basic descriptive statistics: descriptives, frequencies (=> e.g. what does means, standard deviations
& standard errors tell us)
- Parametric or non-parametric tests
- Crosstabs (chi² test)
- Comparing means: t-tests
- One-way anova
- Correlation & univariate regressions
EXTRA: do’s & dont’s voor de masterproef: https://ufora.ugent.be/d2l/home/66074
ð Infosessie 1: inleidende sessie over het schrijven van de masterproef
Deze sessie behandelt het opstellen van hypothesen, correct refereren,...
ð Infosessie 2&3: methodologie en Qualtrics
Deze sessie behandelt het experimentele ontwerpen, manipulaties, het maken van een studie in
Qualtrics,…
ð Infosessie 4: analyse en rapporteren
, 2
MODULE 2: KEUZE TECHNIEK
WAT MOET JE KUNNEN?
x Interpretatie van één of meerdere outputs van univariate onderzoekstechnieken
x Gegeven: korte omschrijving van onderzoeksvraag en bijhorende/beschikbare data of gestelde vragen
x Gevraagd: welke onderzoekstechniek zou je gebruiken om de onderzoeksvraag te beantwoorden.
x Let op: denk voor deze vraag ook aan de afweging tussen multivariate vs univeraite technieken!
12. STATISTISCHE TOETSEN – UNIVARIATE ANALYSEMETHODEN
KEUZE JUISTE ONDERZOEKSTECHNIEK
STAP1: Aantal onafhankelijke variabelen?
o => univariate analysetechnieken
o Meer dan één onafhankelijke variabelen: multivariate analystechnieken
STAP 2: stel analyseplan op
OPGELET: univariate analysetechnieken zijn vaak ‘speciaal geval’ van multivariate analysetechnieken, probeer
hecodering tot 1 onafhankelijke variabele te vermijden (het lukt, maar is niet ideaal)
ANALYSEPLAN UNIVARIATE ONDERZOEKSTECHNIEKEN
ð Wat: schematische voorstelling van analyse
ð Doel: keuze van de juiste statistische toets
ð Afhankelijke variabele: wat willen we onderzoeken en op basis van wat (onafhankelijke variabelen)
3 ZAKEN BEPALEN: meetniveau bepalen bij afhankelijke variabelen en bij onafhankelijke variabelen: hoeveel
steekproeven zijn er en zijn deze afhankelijk of onafhankelijk?
TABLE 12.4: BASISTOETSEN (1 ONAFHANKELIJKE VARIABELE!!!)
o Nominale variabele: vb man/vrouw
o Ordinaal: kan je ordenen maar je kan er niet mee rekenen, vb: maten S, M, L, XL
o Interval ratio: hier kan je ordenen en ook rekenen, vb: leeftijd, verkoop
o TIP: maak op voorhand een analyseplan om te zien welke technieken je zal moeten gebruiken
, 3
Variantie analyse = anova
(*) of OLS Regressie indien aan bepaalde voorwaarde is voldaan (vb: causaliteit)
(**) eens steekproeven over verschillende ‘variabelen’ verdeeld zijn
=> indien zelfde respondenten in meerdere steekproeven voorkomen: repeated, zo niet ‘gewone’ factoriele
anova
VOORBEELDEN UNIVARIATE ANALYSETECHNIEKEN
o Dataset: “Module 2_Car sharing.com”
o Onderzoek bij 209 Vlamingen, gebruikers van deelautos.
STAPPEN BIJ SELECTIE VAN EEN TOETS (1 STEEKPROEF)
I Vergelijking van steekproefresultaten met een
I NORM: vroeger onderzoek + populatiegegevens
I Data van steekproef vergelijken met externe informative
VRAAG
ð Onderzoek naar tevredenheid deelauto’s bij 209 gebruikers. De gemiddelde tevredenheid, gemeten
op 7pt. Likertschaal (1= helemaal niet tevreden; 7 = heel tevreden) = 5.43
ð Is dit gemiddelde significant verschillend van de neutral score (4/7)?
ONE SAMPLE T-TEST
ð SPSS: analyze – compare means – one sample t-test
ð SPSS syntax
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller shw1999. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $13.55. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77858 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now