Summary
Samenvatting Marketing H5
- Course
- Institution
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H5. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Show more]
Seller
Follow
kirstenp
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 5 Martktonderzoek en marketinginformatie5.1 De rol van marktonderzoek
Marktonderzoek is het systematisch en objectief verzamelen, analyseren en
interpreteren van gegevens die marketeers helpen bij het in kaart brengen van
kansen op de markt en het nemen van betere marketingbeslissingen.
Marktonderzoekgegevens moeten systematisch worden verzameld en geanalyseerd,
volgens een van tevoren opgesteld plan. Zo’n marktonderzoekplan omschrijft onder
meer welke methoden en technieken men gebruikt om te garanderen dat het
onderzoek objectief wordt uitgevoerd.
Het doel van marktonderzoek zijn:
het zoeken naar nieuwe markten
het verbeteren van het imago van het bedrijf of zijn merken
Concurrentie
En het vinden van de beste manier om hun omzet te verhogen.
Uiteraard kan marktonderzoek het risico van het nemen van foute beslissingen wel
verkleinen, maar niet volledig elimineren. Daar zijn twee redenen voor :
Mensen blijven complexe wezens
De plotselinge veranderingen zoals in de omgevingm economisch, politiek-
juridisch, sociaal of technologisch .
Een hypothese omschrijft wat we verwachten dat er gaat gebeuren of welke relatie
er naar we aannemen tussen twee factoren.
5.2 Het marktonderzoekproces
Managers verzamelen alle relevant lijkende gegevens die ze tegenkomen, in de
hoop het juiste antwoord te vinden. Ze zoeken oplossingen zonder in te zien wat het
probleem is. En ze doen onderzoek zonder precies te weten welke
marketingbeslissingen ze moeten nemen. Dit heet een hit-or-miss aanpak
, Briefing is een formulering van de opdracht
Hierboven zie je het marktonderzoekproces, dit verloopt zoals je ziet in
verschillende stappen :
1. Probleemstelling en onderzoeksdoelstellingen
2. Bepalen van de onderzoeksopzet
3. Verzamelen van secundaire gegevens
4. Verkennend onderzoek
5. Uitwerken van de onderzoeksmethode
6. Primaire gegevens
7. Motivatieonderzoek
8. Observatie
9. Experimenten
10. Analyse, interpretatie en verslaggeving
11. Marketinginformatiesysteem (MIS)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
80796 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now
Recently viewed by you
