Summary
Samenvatting Marketing H8
- Course
- Institution
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H8. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Show more]
Seller
Follow
kirstenp
Reviews received
Content preview
Samenvatting Marketing Hoofdstuk 88.1 Wat is een nieuw product
Een innovatie is een idee of product dat door potentiële adopters als nieuw wordt
beschouwd.
Productmodificatie is een verandering, hoewel het een goede verbetering was, die
slechts beperkt blijft tot een van de tastbare of niet tastbare elementen van het
bestaand product. Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn
(bijvoorbeeld een nieuw productontwerp dat veiliger is of sneller werkt, danwel
kwaliteitsmodificaties een duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere
materialen. Of esthetische modificaties een product dat er beter uitziet.
Een productinnovatie is het enige type nieuw product dat fundamenteel nieuw is
voor zowel de onderneming als voor consumenten.
, De consument hoeft zich het minste aan te passen bij het gebruik van een nieuw
product dat is gebaseerd op geleidelijke of continue innovatie . Dit is typisch een
verbetering van een bestaand product die van de consument nauwelijks een
leerproces vergt.
Voor enigszins ingrijpende of dynamisch continue innovaties zijn maar beperkte
aanpassingen in het consumentengedrag nodig om het nieuwe product te kunnen
gebruiken. Een succesvol promotiebeleid voor zo’n product vereist het duidelijk
communiceren van de voordelen van het product aan de kopers met het accent op
hoe zij het product moeten gebruiken en in hun dagelijkse routine kunnen
aanpassen.
Ten slotte moet het bedrijf bij het lanceren van een radicale of discontinue
innovatie – een innovatief product waarmee de consument nog niet bekend is – er
rekening mee houden dat consumenten hun gedrag drastisch moeten aanpassen om
het product te gebruiken.
8.2 Redenen voor productontwikkeling
Het belangrijkste waarom marketeers innovaties laten plaatsvinden is het streven
naar een return on investment (ROI)
Veel organisaties leggen in hun ondernemingsdoelstellingen en-plannen vast
hoeveel de omzet in het komende jaar moet groeien. Hoewel een bedrijf extra omzet
kan boeken door de verkoop van zijn bestaande klanten te stimuleren, leidt de
introductie van nieuwe producten en diensten vaak tot betere resultaten.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now