Summary
Samenvatting Grondslagen van de Marketing H9
- Course
- Institution
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H9. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Show more]
1 review
By: Lindaaa1 • 6 year ago
Seller
Follow
kirstenp
Reviews received
Content preview
Marketing Samenvatting Hoofdstuk 99.1.1
Sommige marketinginstrumenten of vormen van marketingcommunicatie worden niet
gezien als ‘promotie’. Dat geldt met name voor public relations (pr).
Reclame is als het ware de ‘spreekbuis’ van het bedrijfsleven; iedereen weet van wie
de boodschappen afkomstig zijn. We definiëren reclame als elke vorm van niet
persoonlijke communicatie over producten, diensten, ideeën of organisaties diir eeb
adverteerder die daarbij –tegen betaling- gebruikt maakt van massamedia met als
doel de kennis, houding of het gedrag van een doelgroep te beïnvloeden.
Reclame is niet hetzelfde als publiciteit. Dat is namelijk een vorm van communicatie
die ontstaat doordat een bedrijf bepaalde informatie aan de media vertrekt in de hoop
dat de essentie daarvan –zonder betaling- wordt gepubliceerd of uitgezonden (free
publicity) .
Immers het doel van Public Relations is het bevorderen van wederzijds begrip
tussen de organisatie en haar doelgroepen.
Sponsering is het verlenen van (financiële) steun aan een persoon of organisatie die
een sportieve, artistieke of andere interessante prestatie verricht, in de hoop op
commerciële publiciteit, om zo de naamsbekendheid van de onderneming en haar
merken te vergroten of goodwill te verwerven. We maken daarbij vaak onderscheid
tussen ; sportsponsering, cultuursponsering en maatschappelijke sponsoring.
Het stimuleren van de verkoop is ook de opzet van sales promotions. Dit
marketinginstrument zorgt voor een tijdelijke verbetering van de prijs-
waardeverhouding van een product- bijvoorbeeld door een korting op de prijs of een
verhoging van de waarde (tijdelijk 20 procent extra inhoud bijv) met de intentie de
verkoop op korte termijn te verhogen.
, Ten slotte verstaan we onder direct marketing het opbouwen en onderhouden van
een directe, duurzame relatie met klanten om zo transacties te creëren waarmee
beide partijen hun doel bereiken. Ze zijn gericht op een direct respons maar ook
nieuwsbrieven, relatietijdschriften en andere media worden eveneens tot direct
marketing gerekend.
Geïntegreerde marketingcommunicatie (GMC) waarbij de gelijktijdig ingezette
media en elementen van de communicatiemix zodanig (strategisch) geïntegreerd
worden gebruikt, dat de communicatie-uitingen elkaar versterken en een consistente
boodschap voor de doelgroep uitstralen. Het is een uitdaging voor de marketeer om
dit te realiseren.
Stealth marketing is het toepassen van dit soort alternatieve marketing
communicatietechnieken en publiciteitstrekkers zoals bijvoorbeeld de Philips Arena in
Atlanta (VS) het verbinden van Phillips aan dat stadion, heeft Phillips meer dan 200
miljoen dollar gekost. Stealth marketing is dus subtieler dan adverteren en slaat
daardoor aan bij een publiek dat genoeg heeft van de opdringerige kooptechnieken.
Bij jonge consumenten heeft guerilla marketing vaak effect. Guerilla marketing
omvat marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt met product
gerelateerde boodschappen en andere promotietactieken, op onverwachte plaatsen.
Als een bedrijf opvallend nieuws of amusement (zoals videoclips of online games)
gebruikt om mensen ertoe te brengen om over het bedrijf of zijn merk te praten,
spreken we van buzzmarketing.
Een alternatief voor guerilla marketing is virale marketing of virusmarketing, de
internetversie van mond-tot-mondreclame. Via deze –goedkopere- methode
verspreiden bedrijven hun boodschap door klanten in te zetten als ‘verkopers’,
bijvoorbeeld als ze anderen attent maken op producten of diensten.
9.1.2
Communicatie omvat de overdracht of uitwisseling van informatie tussen
organisaties en personen, vaak met als doel om hen te beïnvloeden. Deze
informatieoverdracht vindt plaats via twee soorten kanalen. Het ene kanaal-
persoonlijke communicatie- bestaat uit mensen. Het andere bestaat uit massamedia
. Dit zijn media, bijvoorbeeld
televisie en dagbladen
waarmee –tegen betaling-
grote doelgroepen kunnen
worden bereikt maar waarbij
het niet vaststaat wie de
ontvangers van de
boodschap precies zijn.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now