Summary
Samenvatting Marketing H14
- Course
- Institution
Een samenvatting van grondslagen van de marketing H14. In de samenvatting zijn alle belangrijke punten te vinden uit dit hoofdstuk.
[Show more]
Seller
Follow
kirstenp
Reviews received
Content preview
Samenvatting marketing Hoofdstuk 1414.1 De rol van de detailhandel
Detailhandel omvat alle activiteiten die direct samenhangen met de verkoop van producten of
diensten aan de consument voor persoonlijk of huishoudelijk gebruik.
Hoewel detailhandel soms kleinhandel wordt genoemd, zegt dit niets over de omvang van de
bedrijven of winkels.
De eerste functie – de samenstelling van het te verkopen assortiment producten en diensten van
verschillende aanbieders – omvat de strategische beslissing van de detaillist of retailer over de juiste
breedte en diepte van het assortiment voor zijn doelgroep.
Retailing is, net als elk ander aspect van de marketing, voortdurend in beweging. Nieuwe
winkeltypen worden geïntroduceerd, groeien in populariteit en verdwijnen na verloop van tijd weer,
nadat ze in de neerwaartse spiraal van de levenscyclus van de detailhandel (retail life cycle ook wel
het wheel of retailing) die een interessante verklaring geeft voor deze veranderingen.
Detaillisten die met een nieuw winkeltype de markt betreden, beginnen vaak met een formule van
lage prijzen, lage marges en een minimale toegevoegde waarde. Dat formulebeleid omvat typisch
een beperkt assortiment van snellopende producten, weinig service en sobere winkelinrichting.
Hieronder zie je ook the wheel of retailing
, Deze goed weten!!
Verbruikersmarkten hebben een eenvoudige presentatie van een beperkt assortiment ( en met
weinig en relatief goedkoop personeel) en betreden de markt op agressieve wijze.
Een low margin retailing-strategie is dat de winkels een lage prijs en weinig service hanteren om
vervolgens, via upgrading of trading up, hun formule aan te passen.
Een service retailing-strategie hierbij kiezen ze voor een smalle doelgroep met een voorkeur voor
kwaliteit en service.
Het belangrijkste van de wheel of retailing is dat de winkelformule slechts een beperkte levensduur
heeft.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenp. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now