100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Marketingcommunicatie (basisboek) $4.47
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Thomas More Hogeschool (tmhs)
  4.  
  5. Bachelor In Communicatiemanagement
  6.  
  7. Marketingcommunicatie (YC0745)

Summary

Samenvatting Marketingcommunicatie (basisboek)
 2 purchases
  • Course
  • Marketingcommunicatie (YC0745)
  • Institution
  • Thomas More Hogeschool (tmhs)
  • Book
  • Basisboek marketingcommunicatie

Samenvatting van de cursus en het basisboek marketingcommunicatie binnen het vak marketingcommunicatie. Gedoceerd door Els Sambaer aan Thomas More Hogeschool

Preview 4 out of 43  pages

Document information

  • No
  • Hoofdstuk 1 t.e.m 10
  • January 3, 2021
  • 43
  • 2020/2021
  • Summary

Subjects

  • marketingcommunicatie
  • communicatiemanagement
  • marcom
  • marketing
  • basisboek marketingcommunicatie

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Thomas More Hogeschool (tmhs)
  • Bachelor In Communicatiemanagement
  • Marketingcommunicatie (YC0745)
All documents for this subject (3)

Seller

avatar-seller
morganvanroey

Reviews received

Content preview

Marketingcommunicatie
HOOFDSTUK 0: MERKIDENTITEIT OF MERK DNA ............................................................................................. 3
HOOFDSTUK 1: MARKETING & COMMUNICATIE ............................................................................................. 4
1.1 MARKETING EN DE 5 P’S .............................................................................................................................. 4
1.2 ONDERNEMINGSPLAN EN MARKERTINGSPLAN ................................................................................................... 5
1.3 MARKETINGCOMMUNICATIEPLAN .................................................................................................................. 5
1.4 GEÏNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE ................................................................................................. 11
1.5 UITVOERING VAN DE VERSCHILLENDE MARKETINGCOMMUNICATIETAKEN.............................................................. 12
2 HOOFDSTUK 2: CONSUMENTENGEDRAG .............................................................................................. 13
2.3 HET BESLISSINGSPROCES VAN DE CONSUMENT ................................................................................................ 13
2.4 MOTIVATIE .............................................................................................................................................. 15
3 HOOFDSTUK 3: RECLAME...................................................................................................................... 16
3.1 WAT IS RECLAME? .................................................................................................................................... 16
3.2 DOELEN .................................................................................................................................................. 16
3.3 STRATEGISCHE KEUZES ............................................................................................................................... 16
3.4 VORMEN ................................................................................................................................................. 17
3.5 MEDIA VOOR RECLAME .............................................................................................................................. 18
3.6 BELANG VAN “RECLAME” VOOR ‘BRANDING” DOELEINDEN ................................................................................ 19
3.7 JURIDISCH ASPECT..................................................................................................................................... 19
4 HOOFDSTUK 4: SALES PROMOTION ...................................................................................................... 20
4.1 WAT IS SALES PROMOTION? ....................................................................................................................... 20
4.2 DOELGROEPEN ......................................................................................................................................... 20
4.3 DOELSTELLINGEN ...................................................................................................................................... 20
4.4 STRATEGISCHE KEUZES (TER INFO)................................................................................................................ 21
4.5 VORMEN ................................................................................................................................................. 21
4.6 HOE COMMUNICEER JE PROMOTIES ?............................................................................................................ 22
4.7 KLASSIEKE PROMOTIE VS. RECLAME .............................................................................................................. 22
5 HOOFDSTUK 5: INTERACTIEMARKETING ............................................................................................... 23
5.1 WAT IS INTERACTIEMARKETING ................................................................................................................... 23
5.2 KENMERKEN VAN INTERACTIEMARKETING ...................................................................................................... 23
5.3 HET BELANG VAN RELATIES CREËREN EN ONDERHOUDEN ................................................................................... 24
5.4 HET BELANG VAN DATA .............................................................................................................................. 24
5.5 EVENT DRIVEN COMMUNICATIE.................................................................................................................... 25
5.6 INZET VAN INTERACTIEVE MEDIA .................................................................................................................. 25
5.7 PERSOONLIJKE VERKOOP ............................................................................................................................ 27
6 HOOFDSTUK 6: MARKETING PR (VANAF P217) ...................................................................................... 29
6.1 TRADITIONELE MARKETING PR .................................................................................................................... 29
6.2 ONLINE MARKETING PR ............................................................................................................................. 29
6.3 GEURILLAMARKETING ................................................................................................................................ 30
6.4 BUZZMARKETING ...................................................................................................................................... 31
7 HOOFDSTUK 7: WINKELCOMMUNICATIE .............................................................................................. 32
7.1 WAT IS WINKELCOMMUNICATIE? ................................................................................................................. 32
7.2 DOELGROEPEN ......................................................................................................................................... 32
7.3 DOELEN .................................................................................................................................................. 32
7.4 STRATEGISCHE KEUZES ............................................................................................................................... 33
7.5 VORMEN ................................................................................................................................................. 33
8 HOOFDSTUK 8: EVENEMENTEN............................................................................................................. 36



1

, 8.1 WAT ZIJN EVENEMENTEN? .......................................................................................................................... 36
8.2 EVENEMENT IN DE MARKETINGCOMMUNICATIEMIX ......................................................................................... 36
8.3 VORMEN ................................................................................................................................................. 36
8.4 DOELGROEPEN ......................................................................................................................................... 37
8.5 DOELEN VAN EVENEMENTEN ....................................................................................................................... 37
8.6 MEETBAARHEID EN EFFECT VAN EEN EVENEMENT ............................................................................................ 37
8.7 MULTIMEDIA EN CROSSMEDIA ..................................................................................................................... 37
8.8 VAN EVENEMENT NAAR BELEVENIS! .............................................................................................................. 38
9 HOOFDSTUK 9: SPONSORING ............................................................................................................... 39
9.1 WAT IS SPONSORING? ............................................................................................................................... 39
9.2 DOELEN .................................................................................................................................................. 39
9.3 DOELGROEPEN ......................................................................................................................................... 39
9.4 STRATEGISCHE KEUZES ............................................................................................................................... 40
9.5 VORMEN ................................................................................................................................................. 40
9.6 METEN VAN SPONSORING ........................................................................................................................... 41
10 HOOFDSTUK 10: MEDIAPLANNING ................................................................................................... 42
10.3 MEDIASTRATEGIE EN -PLANNING .................................................................................................................. 42
10.4 MEDIATYPES ............................................................................................................................................ 43




2

,Hoofdstuk 0: Merkidentiteit of Merk DNA
het bepalen van het merk-DNA of de merkidentiteit à 2 belangrijke componenten:
• Het merkinnerlijk
• Het merkuiterlijk

Merkinnerlijk
• De merkessentie:
o Wat is het bestaansrecht van het merk? = Why? (golden circle Simon Sinek)
• De merkwaarden:
o Wat maakt het merk onderscheidend en waardevol voor de doelgroep?
o Kernwoorden die het merk samenvatten
• De merkpersoonlijkheid:
o Het merk als mens: welke menselijke karaktertrekken heeft het merk?
(Demografische, levensstijl- of karakteraspecten)

Merkuiterlijk
• How we look:
o Wat zijn de typerende zichtbare elementen van het merk ?
o Wat is de huisstijl en de beeldtaal rondom het merk ?
• How we talk:
o Wat typeert het merk vanuit de taal die het gebruikt ?
o Wat zijn de wensen m.b.t. pay-off, tone-of-voice, begrippen of vakjargon ?
• How we behave:
o Hoe wil het merk overkomen ?
o Welk gedrag is gepast voor het merk ?
o Hoe wil het merk connecteren met de doelgroep ?




Merkidentiteit versus merkimago
Functie van marketingcommunicatie ?
• Ervoor zorgen dat consumenten gaan denken over je merk hoe jij denkt over je merk.
à Je merkidentiteit aan je imago koppelen




3

, Hoofdstuk 1: Marketing & Communicatie
1.1 Marketing en de 5 P’s
Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en verlangens, om de
winstgevendheid te verbeteren.

Op de markt zitten er vragers en aanbieders.
• De aanbieders: leveren een product of dienst
• De vragers: bereid voor een product te betalen, als het tegemoetkomt aan hun wensen en
behoeftes

De Marketingmix (5 P’s)
● Product
● Prijs
● Plaats
● Promotie
● Personeel

Product
Aanbod van bedrijf:
● Fysiek product
● Immaterieel product (dienst)

Product beschrijving bestaat uit 3 product niveau’s:
● Kern product: welke behoefte voorziet het product vb: schone was, vervoer…
● Tastbare product: fysieke kenmerken vh product vb: verpakking, merk, ingrediënten…
● Uitgebreide product: aantal niet-tastbare service-elementen vb: garantie, website…

Prijs
Het instrument waarmee geld verdiend wordt.
• Zorg voor Juiste prijs:
o Prijs te hoog à klant naar de concurrent
o Prijs te laag à te veel marge weggegeven
• Veel vraag en weinig aanbod = prijs stijgt
• Beïnvloedende factoren:
o Kwaliteit
o Merk
o Soort verpakking
o Plaats van distributie
• Concurrenten bepalen ook mee
o lage prijs bij de concurrenten à Prijs verlagen of benadruk de kwaliteit

Plaats (= distributie)
3 type distributiekanalen:
● Indirect lang: één of meerdere schakels tussen fabrikant en eindgebruiker (klassiek kanaal)
● Indirect kort: één kanaal tussen de fabrikant en de consument (groothandel of detaillist)
● Direct of ultra kort: fabrikant levert zijn goederen direct aan de consument
Promotie (= marketingcommunnicatie)
Het product onder aandacht brengen van de klanten.
Bevat alle vormen van communicatie om in te spelen op wensen en behoeften vd afnemers.



4

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller morganvanroey. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $4.47. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

65040 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Recently viewed by you

Summary ·

(0)

CML2010S Exam Notes: Methods of payment

Exam (elaborations) ·

(0)

ACCT 3366 Chapter 2 Concepts & Terms

Presentation ·

(0)

Electricity and Magnetism UNIT 3 FULL NOTES

Exam (elaborations) ·

(0)

NSG 6340 FINAL EXAM 1 QUESTIONS AND ANSWERS

Summary ·

(0)

Kennisclips Observeren en Rapporteren

Exam (elaborations) ·

(1)

TN Jurisprudence Exam Questions And Answers

Exam (elaborations) ·

(0)

HIST 410 Final Exam 3 with Answers (VERIFIED)

Summary ·

(0)

Jurisprudentie inleiding Privaatrecht

Summary ·

(0)

Annotated Bibliography Urban Forestry

$4.47  2x  sold
  • (0)
Add to cart
Added