Summary
Samenvatting Brand Design - 6e druk - alle hoofdstukken
- Course
- Institution
- Book
Duidelijke samenvatting van het boek Brand Design 6e editie, kort en bondig geschreven.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followjodygeurts
Content preview
H1 Het merk1.1 De historie van het merk
Merk-en bedrijfsnamen kunnen ontstaan vanuit zes bronnen:
1. Een persoon (Martinair, Martin Schröder)
2. Een beschrijving (Air France)
3. Afkorting (Pan Am, Pan American World Airlines)
4. Initialen (KLM, Koninklijke Luchtvaart Maatschappij)
5. Een fancy naam (Delta Air)
6. Analogie (Virgin Air)
Er zijn zeven factoren om de merkwaarde te bepalen:
1. Leiderschap van het merk
2. Stabiliteit
3. Marktomstandigheden
4. Mate van bescherming
5. Geografische omstandigheden
6. Trends
7. De wijze van merkondersteuning
Wat is Trade marketing?
Bij trade marketing staat de retailer (AH, Blokker etc.) centraal. De trade marketeer kijkt welke rol het merk kan
spelen in de formule van de betreffende retailer.
Hoe kan een Trade marketeer het merk een rol laten spelen in de formule van de retailer?
Door de volgende vragen te stellen:
- Wat is de positionering van de formule en wie zijn de klanten/consumenten?
- Wat is het juiste assortiment (stappenplan) voor deze formule?
- Welke functie kan ons merk daarin vervullen?
- Hoe kunnen we de verkoop van ons merk bij de betreffende formule vergroten met winkelpromoties?
- Hoe kunnen de producten van ons merk het best gepresenteerd worden?
- Hoe kunnen we gezamenlijk het logistieke proces optimaliseren?
- Hoe kunnen we samenwerken op andere vlakken, bijv met marktinformatie?
1.2 Definities van het merk
Definitie van het merk van Kotler:
Is geformuleerd vanuit de aanbieder van het merk zelf. Komt uit de jaren tachtig (hierin was de macht van de
merkaanbieders maximaal. Er werd sterk vanuit die machtspositie over marketing en merken gedacht (Benelux
merkenwet).
Definitie van het merk van Rick Riezebos:
Deze definitie gaat uit van het belang van een merk en de betekenis die het kan hebben voor de consument.
Definitie van het merk van Giep Franzen:
Meeste recente definitie. De kern van deze omschrijving is het begrip 'associatief' netwerk. En bestaat uit de
volgende zeven onderdelen:
1. Merk-awareness (bekendheid van het merk)
2. Merkbetekenissen (koppeling van het merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
3. Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jodygeurts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now