Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043034098 Fundamenten Van De Marketing deel 2: duurzame marketing
7 views 0 purchase
Course
Fundamenten Van De Marketing
Institution
UC Leuven-Limburg
Book
Principes van marketing
In deze samenvatting kan je alle definities en uitleg in terug vinden over het 2de hoofdstuk ( duurzame marketing). Ook vind je een paar voorbeelden en schema's om het bij bepaalde termen het duidelijker te maken.
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
Marketing
All for this textbook (6)
Written for
UC Leuven-Limburg
Bachelor Bedrijfsmanagement - Marketing
Fundamenten Van De Marketing
All documents for this subject (10)
Seller
Follow
boonenjuliette
Content preview
Fundamenten van de marketing
Deel 3: duurzame marketing
- De noodzaak voor duurzame marketing:
o Dubieuze praktijken
Sommige marketeers houden zich niet aan de basisprincipes van het
marketingconcept.
o Sommige marketeers houden geen rekening met externe effecten
Het gevolg dat een aankoop door een persoon of door een bedrijf
(bedoeld of onbedoeld) heeft voor anderen, die hierin geen keuze
hebben en met wier belangen geen rekening gehouden wordt.
- Ontstaan van duurzame marketing:
Duurzame marketing wilt dat er op een verantwoorde wijze voor de maatschappij en
voor het milieu voorzien wordt in de behoeften van de huidige klanten, terwijl de
mogelijkheid van toekomstige generaties om in hun behoeften te voorzien behouden
blijft of vergroot wordt en dit ook met oog voor het toekomstige belang van het
bedrijf.
Schema duurzame marketing:
Een goed voorbeeld van een bedrijf dat aan duurzame marketing doet is MC Donalds,
ze voelen zich nauw betrokken bij de directe omgeving en het bedrijf neemt zijn
verantwoordelijkheid op het gebied van mens, milieu en natuur serieus.
- De externe omgeving en duurzaamheid
Een belangrijk aspect bij een duurzaam marketingbeleid is het lange-termijnwelzijn
van de consument. Spelers uit de meso-omgeving zoals consumenten en
consumentenorganisatie en spelers uit de macro-omgeving zoals wetgeving opgelegd
, door overheidsinstanties vinden het belangrijk dat bedrijven duurzaam en ethisch
zijn.
- Hoge prijzen
Consumenten, consumentenorganisaties en overheidsinstanties verwijten bedrijven
soms dat ze de consument benadelen door hoge prijzen, misleiding, agressieve
verkoopstrategieën, ondeugdelijke of onveilige producten, ‘ingebouwde veroudering’
en het slecht bedienen van minder draagkrachtige consumenten.
Een bekend voorbeeld voor hoge prijzen is de nieuwe Iphone X die je kan kopen voor
een prijs vanaf €1.159 in België het is het top model van Apple.
- Oorzaken en factoren van hoge prijzen:
o Hoge distributiekosten.
o Hoge reclame- en promotiekosten.
o Buitensporige winstopslagen / mark-ups.
- Hoge distributie kosten:
o Welke verwijten hebben hoge distributiekosten ?
Te hoge winstmarges voor tussenhandel.
Te veel tussenhandelaren voor een product.
Inefficiënte dienstverlening.
Slecht georganiseerde regeling.
o Welke tegenargumenten hebben hoge distributie kosten tegen de verwijten
ervan ?
Tussenhandel neemt het werk van fabrikanten en consumenten uit
handen.
Consument eist tegenwoordig meer service waardoor de kostprijzen
hoger liggen, er is dus een stijging van de kosten, onder andere die van
de personeelskost dat de service verlenen.
Er heerst grote concurrentie waardoor de winstmarges relatief laag
liggen.
- Hoge reclame- en promotie kosten:
o Welke verwijten hebben hoge reclame- en productie kosten ?
Gedifferentieerde producten: Reclame en verpakkingskosten bevatten
40% van de inkoopprijs.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller boonenjuliette. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.73. You're not tied to anything after your purchase.
