In dit document is een samenvatting over beeldtaal te vinden. Ook alle aantekeningen van alle hoorcollege's ondernemerschap met eventuele tentamenvragen, aangegeven met TTT
Hoofdstuk 1 – Inleiding
Beeld = alle communicatieve middelen die niet primaire teksten zijn. (2D) die primair een
communicatief-retorische functie hebben.
Beelden worden vormgegeven
Vorm = onderdelen van beeld
- Cartoon bestaat uit vorm beeldelementen
- Poppetje/dier geeft vorm
- Tekst = opgemaakt in bepaalde vorm
Het beeld = Totaal van de voorstelling
Beeld (2D) = op papier, scherm etc.
Beeld (3D) = alleen als vanaf beeld naar ons komt.
Visuele communicatie = integratie van beeld, vorm & tekst communicatie-eenheid
Tekst geeft beelden een andere interpretatie/betekenis
Bij pastiches/parodieën expres
Hersenen aandacht voor tekst óf beeld
Wel snel schakelen VB. ondertiteling & film
Concurrentieslag om onze aandacht aanwezig
Ontwijk information overload
Esthetische beelden = beeld om mooie kunst andere eisen communicatiebeeld
Communicatief-retorische functie:
- Verschaft normatief kader
o Duidelijk en overtuigend?
Niet duidelijk minder overtuigend
Communicatietheorie 3 theoretische scholen:
Gestalttheorie zien
Verklaart de perceptie van
visuele communicatie
Visuele retorica overtuigd worden
Verklaart hoe visuele communicatie Semiotiek begrijpen
overtuigt Verklaart dat je de betekenis
ervan begrijpt
GSR – (beeld)analyse
controleren of Gestaltwetten zijn toegepast switch tussen 3 theorieën
1. Onder de indruk visuele retorica
2. Afvragen waarom semiotiek
3. Meer onder de indruk visuele retorica
, 4. Elementen van beeld bekijken Gestaltwetten
Hoofdstuk 2 – Beeldgeletterdheid
§2.1
Definities geletterdheid: beeld begrijpen, analyseren etc.
- In staat zijn bedoelde betekenis te lezen van zaken als advertenties, films, het doel te
interpreteren & evalueren van vorm, structuur en kenmerken v/d afbeelding.
§2.2
2 perspectieven:
- Visuele geletterdheid niet alleen refereren aan wat de maker van beeld moet kunnen.
Ook wat de gebruiker moet kunnen & weten
Kennis & vaardigheden overlappen
Niet dezelfde
Kennis over productieproces bij gebruiker = soms handig om beter te begrijpen &
analyseren
? Wat betekent dit voor de maken van het beeld?
? Wat betekent dit voor de gebruiker van het beeld?
§2.3
Visuele geletterheid ook herkennen & onthouden
Maker interpretatie mogelijk makjne
Interpreteren te maken met kennis gebruiker
,§2.4
Gestalttheorie:
Gestalt = totaal beeld, verklaart de perceptie van visuele communicatie
Geheel is meer dan samenstellende beelden
Vragen over begripsproces & verklaring waarom bepaalde zaken minder duidelijk dan anderen
Semiotiek: verklaart dat je de betekenis ervan begrijpt
Kijkt naar beeld in termen van tekens & tekensystemen
Is van belang voor iedereen die communiceert omdat het leert de ontvanger bij de
communicatie te betrekken.
Leert dat de betekenis van de beeldcommunicatie tweerichtingsverkeer is.
- = tekenleer
- Woord: Hond betekenisgever teken
- Object: Hond betekenis gevende object
Tekens zijn verschijnselen die:
1. Waarneembaar zijn voor iemand
2. Verwijzen naar iets dat afwezig of niet tastbaar is
3. Betekenis vormen
4. Functioneren altijd binnen een gemeenschap
Teken = betekenis
Ontvanger legt betekenis in teken
Tekens zijn bv de ruimte waarin zich iets afspeelt, kleding, taalgebruik, films,
schilderijen, foto’s, affiches, gebruiksvoorwerpen, teksten, geluid.
De wereld bestaat uit een oneindig aantal mogelijke tekens. Wij, als
ontvanger, doen de hele dag niet anders dan betekenissen toekennen.
PEIRCE – 3 soorten tekens:
1. Iconische tekens:
Vertonen gelijkenisrelatie met waar ze naar verwijzen
Overeenkomst: fotografische of filmbeelden
2. Indexicale tekens
Verwijzen door natuurlijk verband
Oorzaak-gevolg
3. Symbolen/Symbolische tekens
Berusten op een conventionele overeenkomst
Vraag naar duidelijkheid
Afspraak
Visuele retorica:
Stelt vraag naar overtuigingskracht van communicatiemodaliteiten
Hoe probeert maker gebruiker van het beeld te overtuigen
§2.5
Visueel geletterd als:
- Aparte elementen benoemen (Gestalt)
- Betekenis onder woorden brengen (semiotiek)
- Reflecteren op de manier waarop de gebruiker wordt overtuigd (visuele retorica)
- Verklaren & redeneren het beeld dat effect teweegbrengt via semiotiek & Gestalttheorie
!Beweeg heen & weer tussen theorieën + vul het een met het ander aan!
, !Niet op 1e intuïtie afgaan. Blijf gestalt, semtiotiek & visuele retorica als rode draad hanteren!
Hoofdstuk 3 – Waarom beeldtaal?
§3.1
Complexe zaken brijwel onmogelijk oin woorden duidelijk te mkaen Beeldtaal
Sneller dingen duidelijk maken
Meest lastige processen schematiseren
§3.2
Beeld heeft betekenis daarom herkenbaar
Semiotiek bestudeerd betekenis van tekens
Universele visuele beeldtaal
VB. weerkaarten
VB. Als melkchocolade ineens rood is klopt niet
§3.3
Belangrijke functie van beeld
Iets gebeurd/bestaat echt Bewijs & overtuiging
Foto’s
Nadeel: beeldmanipulatie
Maakt complexe informatie gemakkelijk
Vertelt universele boodschap
Vertelt, bewijst, overtuigt
Maakt vergelijken mogelijk
Prikkelt, emotioneert, vermaakt
De waarden van de kijker bepalen uiteindelijk de betekenis
§3.4
Door foto’s kun je vergelijken
§3.5
Prikkelende plaatsjes trekken mensen aan
Kunnen emoties opwekken/kwetsen/vermaken
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller aniekterhaar. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.88. You're not tied to anything after your purchase.
