Voor een bedrijf dat sportkleding en -prijzen verkoopt is dit een mooi compact en duidelijk strategisch marketingplan. Het probleem: het bedrijf heeft te weinig kennis van de markt, is niet goed zichtbaar, de inkoopkosten zijn te hoog en geen mens die ooit van het bedrijf gehoord heeft. Dat is natu...
Deze opdracht is geschreven als afstudeerscriptie voor de HBO-CE (commerciële economie) opleiding
Sport, Economie en Communicatie (SPECO) aan de Fontys Economische Hogescholen Tilburg (FEHT).
De opdracht omvat het schrijven van een strategisch marketingplan voor het bedrijf X uit X . Dit
strategisch marketingplan moet aan het bedrijf richtlijnen bieden hoe ze zich het beste op de markt
kunnen positioneren en hoe ze daar financieel voordeel uit kunnen halen.
In dit voorwoord wil ik ook van de mogelijkheid gebruik maken om mijn stagebegeleidster van X , X ,
en natuurlijk alle andere medewerkers van X te bedanken voor het beschikbaar stellen van mijn
afstudeerstage, voor de goede en gezellige samenwerking en voor hun hulp tijdens mijn afstuderen.
Daarnaast ben ik X dankbaar voor de begeleiding vanuit de Fontys Economische Hogescholen Tilburg.
Tot slot wil ik X en X bedanken voor het beoordelen van dit strategisch marketingplan.
Ook ben ik de verenigingsmensen erg dankbaar voor de medewerking aan mijn marktonderzoek.
X , 12 november 2020
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1: Inleiding...............................................................................................................................7
1.1 X................................................................................................................................................................... 7
1.2 Financiën......................................................................................................................................................8
1.3 Bedrijfsidee:.................................................................................................................................................9
1.4 Probleemstelling:.........................................................................................................................................9
Hoofdstuk 2: Interne-analyse..................................................................................................................12
2.1 Business definition.....................................................................................................................................12
2.2 De organisatie............................................................................................................................................16
2.2.1 Organisatiestructuur:.............................................................................................................................................16
2.2.2 Bedrijfsprocessen...................................................................................................................................................17
2.2.3 Performance-meting:.............................................................................................................................................19
2.3 Huidige marketingmix................................................................................................................................20
2.3.1 Product...................................................................................................................................................................20
2.3.2 Prijs.........................................................................................................................................................................23
2.3.3 Plaats......................................................................................................................................................................24
2.3.4 Promotie.................................................................................................................................................................25
Hoofdstuk 3: Sterktes en zwaktes...........................................................................................................26
3.1 Beschrijving sterktes:.................................................................................................................................26
3.2 Beschrijving zwaktes:.................................................................................................................................27
3.3 Conclusie:...................................................................................................................................................27
Hoofdstuk 4: Meso-analyse.....................................................................................................................29
4.1 Toeleveranciers..........................................................................................................................................29
4.1.1 Bedrijfskolom sportbenodigdheden.......................................................................................................................29
4.1.2 Bedrijfskolom teamaankleding:..............................................................................................................................30
4.1.3 Bedrijfskolom sportprijzen:....................................................................................................................................30
4.1.4 Bedrijfskolom leveranciers van overige textiel:.....................................................................................................31
4.2 Afnemers...................................................................................................................................................32
4.2.1 Afnemersgroep 1: Sportverenigingen....................................................................................................................33
4.2.2 Afnemersgroep 2: Gemeentes...............................................................................................................................34
4.2.3 Afnemersgroep 3: Basisscholen.............................................................................................................................34
4.2.4 Conclusie:...............................................................................................................................................................34
4.3 Concurrentie..............................................................................................................................................35
4.3.1 Concurrentie bij de sportbenodigdheden:.............................................................................................................35
4.3.2 Concurrentie bij de teamaankleding:.....................................................................................................................37
4.3.3 Concurrentie bij de sportprijzen:...........................................................................................................................37
4.3.4 Concurrentie bij het totaalpakket:.........................................................................................................................38
4.3.5 Eindconclusie concurrentie:...................................................................................................................................38
4.4 Conclusie meso-analyse.............................................................................................................................38
Hoofdstuk 5: Macro-analyse...................................................................................................................41
5.1 Demografisch.............................................................................................................................................41
5.2 Economisch................................................................................................................................................43
5.3 Sociaal-cultureel........................................................................................................................................43
5.4 Overige omgevingsfactoren.......................................................................................................................43
Hoofdstuk 6: Kansen en bedreigingen....................................................................................................44
6.1 Beschrijving kansen:...................................................................................................................................44
6.2 Beschrijving bedreigingen:.........................................................................................................................45
6.3 Conclusie:...................................................................................................................................................46
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Scriptiebibliotheek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $13.57. You're not tied to anything after your purchase.
