Summary
Inleiding tot de marketing samenvatting VM1404
- Course
- Institution
- Book
Uitgebreide, overzichtelijke samenvatting voor het vak inleiding tot de marketing (VM1404)
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
nlaalbers
Reviews received
Content preview
Inleiding tot de marketingMarketingomgeving:
Marketing: inspelen op de wensen/behoefte van de consument (geen echte wetenschap)
= de commerciële economie
- Doelgroep
- Product
- Prijs
- Promotie
- Plaats
- Reputatie: sterk imago
- Relatie: klantbinding
- Respons: uitgekiend productaanbod
Marketing concept: keuze om je te onderscheiden:
- Consumentgerichte aanpak
- Geïntegreerde aanpak
- Breed omschreven werkterrein
- Concurrentieanalyse
- Marktonderzoek + doelgroepkeuze
- Winstbijdrage
Marketing omgeving: interne omgeving (micro): binnen bedrijf
Externe omgeving (meso/macro): buiten bedrijf
- Micro: binnen bedrijf (functies, afdelingen/middelen)
- Meso: buiten bedrijf (directe omgeving directe invloed niet beheersen)
- Macro: buiten bedrijf (DEPEST: Demografisch, Economisch, Politiek-juridisch,
Ecologisch, Sociaal-cultureel, Technologisch kan je niet beheersen)
Meso concurrentie:
- Merk directe concurrentie (binnen bedrijfstak) vb grolsch/bavaria
- Product producttype (binnen bedrijfstak) vb wit/donker/pils
- Generiek alternatieven zelfde behoefte vb alcohol (bier/wijn)
- Behoefte verschillende soorten behoefte (budgetconcurrentie) vb budget
(verbouwen badkamer/op vakantie)
Ondernemingsmissie: waar staat het bedrijf voor
Visie: waar gaat het bedrijf voor
, Product en productontwikkeling:
Product vs service (dienst)
- Kernproduct: niet tastbaar voorbeeld
(functie behoeftevervulling)
- Tastbaar/werkelijk product: fysieke
eigenschappen
- Uitgebreid product: diensten
- Totaal product
Hoofdgroepen consumenten producten
1. Convenience producten: weinig inspanning,
koop je regelmatig (vb brood)
2. Shopping producten: meer inspanning,
kwaliteit/prijs vergelijken, producten die je
minder vaak koopt (vb schoenen)
3. Specialty producten: veel inspanning,
producten die je bijna nooit koopt (vb
laptop)
4. Unsought producten: producten die je niet
wil hebben/niet kent
Productlevenscyclus:
- Productontwikkelingsfase
- Introductiefase
- Groeifase
- Volwassenheidsfase
- Eindfase
Nieuwe producten:
- Productinnovatie: nieuw voor de wereld
- Me-too-product: nieuw voor bedrijf
- Toevoeging aan de productgroep
- Productmodificatie: verbeterde versie van het product
- Geherpositioneerd product: andere plek in de markt
Productontwikkelingsproces:
- Productstrategie
- Ideeontwikkeling (exploratie)
- Schifting en evaluatie
- Bedrijfseconomische ontwikkeling
- Vervaardiging van prototype
- Testmarketing
- Product introductie
Spanningsveld tussen productontwikkeling en
marketing druk op ontwikkelen van nieuwe
prodcuten
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nlaalbers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.27. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now