100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Inleiding tot de marketing samenvatting VM1404 $4.47
In winkelwagen

Samenvatting

Inleiding tot de marketing samenvatting VM1404

 0 keer verkocht
  • Vak
  • Instelling
  • Boek

Uitgebreide, overzichtelijke samenvatting voor het vak inleiding tot de marketing (VM1404)

Voorbeeld 2 van de 9  pagina's

  • Nee
  • Onbekend
  • 30 januari 2021
  • 9
  • 2018/2019
  • Samenvatting
avatar-seller
Inleiding tot de marketing

Marketingomgeving:

Marketing: inspelen op de wensen/behoefte van de consument (geen echte wetenschap)
= de commerciële economie
- Doelgroep
- Product
- Prijs
- Promotie
- Plaats
- Reputatie: sterk imago
- Relatie: klantbinding
- Respons: uitgekiend productaanbod

Marketing concept: keuze om je te onderscheiden:
- Consumentgerichte aanpak
- Geïntegreerde aanpak
- Breed omschreven werkterrein
- Concurrentieanalyse
- Marktonderzoek + doelgroepkeuze
- Winstbijdrage

Marketing omgeving: interne omgeving (micro): binnen bedrijf
Externe omgeving (meso/macro): buiten bedrijf
- Micro: binnen bedrijf (functies, afdelingen/middelen)
- Meso: buiten bedrijf (directe omgeving  directe invloed  niet beheersen)
- Macro: buiten bedrijf (DEPEST: Demografisch, Economisch, Politiek-juridisch,
Ecologisch, Sociaal-cultureel, Technologisch  kan je niet beheersen)




Meso concurrentie:
- Merk  directe concurrentie (binnen bedrijfstak) vb grolsch/bavaria
- Product  producttype (binnen bedrijfstak) vb wit/donker/pils
- Generiek  alternatieven zelfde behoefte vb alcohol (bier/wijn)
- Behoefte  verschillende soorten behoefte (budgetconcurrentie) vb budget
(verbouwen badkamer/op vakantie)

Ondernemingsmissie: waar staat het bedrijf voor
Visie: waar gaat het bedrijf voor

, Product en productontwikkeling:

Product vs service (dienst)
- Kernproduct: niet tastbaar voorbeeld
(functie  behoeftevervulling)
- Tastbaar/werkelijk product: fysieke
eigenschappen
- Uitgebreid product: diensten
- Totaal product

Hoofdgroepen consumenten producten
1. Convenience producten: weinig inspanning,
koop je regelmatig (vb brood)
2. Shopping producten: meer inspanning,
kwaliteit/prijs vergelijken, producten die je
minder vaak koopt (vb schoenen)
3. Specialty producten: veel inspanning,
producten die je bijna nooit koopt (vb
laptop)
4. Unsought producten: producten die je niet
wil hebben/niet kent

Productlevenscyclus:
- Productontwikkelingsfase
- Introductiefase
- Groeifase
- Volwassenheidsfase
- Eindfase

Nieuwe producten:
- Productinnovatie: nieuw voor de wereld
- Me-too-product: nieuw voor bedrijf
- Toevoeging aan de productgroep
- Productmodificatie: verbeterde versie van het product
- Geherpositioneerd product: andere plek in de markt

Productontwikkelingsproces:
- Productstrategie
- Ideeontwikkeling (exploratie)
- Schifting en evaluatie
- Bedrijfseconomische ontwikkeling
- Vervaardiging van prototype
- Testmarketing
- Product introductie

Spanningsveld tussen productontwikkeling en
marketing  druk op ontwikkelen van nieuwe
prodcuten

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nlaalbers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $4.47. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou


$4.47
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd