De eerste 4 hoofdstukken van Nima-A van Tak & Smal. Geschreven in januari 2021. Met logische subhoofdstukken en wat weer regelafstand om wat prettiger te lezen (vindt ik). Leestijd 20 minuten, het is prima te doen en het zit er zo in. Ik heb de belangrijkste (volgens de docent) kernbegrippen vet ge...
Inhoud
Hoofdstuk 1: Marketing en marketingconcept................................................................3
Hoofdstuk 2: Marketingomgeving...................................................................................5
Hoofdstuk 3: Markt- en vraagbegrippen.........................................................................9
Hoofdstuk 4: Inleiding tot het consumentengedrag......................................................15
, lOMoARcPSD|2668334
Hoofdstuk 1: Marketing en marketingconcept
1.1 Marketing als concept
Marketing is alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die erop gericht zijn om
ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen. het verwerven en
behouden van afnemers.
Het marketingconcept is de wijze waarop invulling kan worden gegeven van de
marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties het best tot stand komen
door de behoeften van de afnemers als uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van de
organisatie.
Alleen als er bij het ontwikkelen en aanbieden van het product (of dienst) rekening gehouden
wordt met de behoeften en de wensen van de consument, bestaat er een kans dat het
product (of dienst) op de markt ‘een blijvertje’ is.
Macromarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten besturen
van producent naar consument.
Mesomarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en diensten besturen
van producent naar consument binnen een specifieke bedrijfstak. Micromarketing is als het
marketingconcept door een individuele onderneming of instelling wordt toegepast.
1.2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
Bij de productieoriëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand
komen door de efficiency en de capaciteit van de productie en de distributie te vergroten. Het
concept wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Bij de productoriëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen
door grote aandacht te besteden aan kwaliteitsverbeteringen van het product. Deze
oriëntatie wordt gekenmerkt door een grote mate van interne gerichtheid.
Bij de verkooporiëntatie wordt ervan uitgegaan dat ruiltransacties het best tot stand komen
door de nadruk te leggen op communicatie- en distributieinspanningen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Scriptiebibliotheek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.28. You're not tied to anything after your purchase.
