Summary
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie, ISBN: 9789001899950 Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Marketingcommunicatiestrategie hoofdstuk 14 t/m 21
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Summary Marketing Communication Strategy
Seller
Follow
femkepeters94
Reviews received
Content preview
Samenvatting MarketingcommunicatieH14, 15, 16, 17, 18, 19, 20 & 21
Hoofdstuk 14: Reclame
Grieken en Romeinen maakten reclame door werk schreeuwend aan te prijzen (‘Reclamare’
betekent hard schreeuwen) op de markt gebeurt dit nog steeds.
Boekdrukkunst:
- Belangrijke uitvinding
- Boekdrukkunst nieuwsbrieven kranten
Postkantoren (eerste reclamebureaus) bemiddelen in 1890 werd dit verboden
makelaars namen bemiddeling over kranten verkopen zelf actief advertentieruimte.
1656: eerste nummer van de krant
Eerst belasting geheven op advertenties
1880: start 1e reclamebureau Abraham de la Mar concurrentie groeit en ontstaan
tarievenchaos.
1915: ontstaan de Regelen voor het Advertentiewezen (zie boek).
Inhoud Regelen van het Advertentiewezen:
- Leidde tot bescherming van de erkende reclamebureaus tegen oneerlijke
concurrentie
- Voortaan uniforme mediatarieven tegengaan prijsconcurrentie
- Kortingen van dagbladen alleen voor zogenaamde erkende bureaus
- Erkenning is afhankelijk van:
Onafhankelijkheid
Vakkennis
Betrouwbaarheid
Solvabiliteit
Reclamebureaus ontwikkelen zich:
Het geven van adviezen
Tekstschrijven (copywriting)
Vormgeving (artwork)
Zo ontstaat full-service reclamebureau
Naoorlogse herstelperiode zorgt voor de ontwikkeling van nieuwe media: radio en TV.
1922: eerste radiocommercial US
1947: eerste Tv-commercial US
1965: Omroepwet (STER heeft zendmachtiging voor radio en Tv-reclame)
1967: eerste Tv-commercials NL
1968: eerste radiocommercial NL
1980: Naast publieke omroepen nu ook commerciële omroepen
Massaproductie en massaconsumptie leidt tot massa- en marketingcommunicatie
tegenwoordig steeds meer 1-op-1 communicatie.
- Dialoogmarketing door ICT
- Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep.
- Actiereclame: koopgedrag promoties.
- Beleveniscommunicatie
Beleveniscommunicatie = Omdat de doelgroep te groot is om te bereiken, worden er
belevingsgeoriënteerde gebeurtenissen georganiseerd waar de consument op eigen initiatief
naar toe kan gaan.
, [Definitie = beleveniscommunicatie is een verzameling van door merken
geënsceneerde, belevingsgeoriënteerde gebeurtenissen die de consument op eigen
initiatief kan ondergaan]
Bijv.:
- Evenementen: Red Bull Air Race
- Gesponsorde onderdelen van bestaande evenementen: Jack Daniels stage
- Venues (= vaste ontmoetingsplekken): Ziggo Dome
- Films
- Sponsored magazines: Allerhande
- Flagshipstores
- Diversen
Voordelen:
Mogelijkheid te dynamiseren: je geeft het merk meer inhoud
Revitaliseren: merk gaat actief opzoek naar nieuwe imago impulsen bij andere doelgroep in
het vizier inkomen
Virale marketingcommunicatie: campagne gaat viral
Soorten reclame:
1. Consumentenreclame
2. Retailreclame
3. Business-to-Business reclame (B2B)
4. Personeelsreclame
5. Collectieve reclame
1. Consumentenreclame: alle reclame die door en voor fabrikantenmerken en
dienstverleners wordt gemaakt vergroten merkbekendheid, versterken imago,
beïnvloeden koopgedrag. (Producent tot consument)
2. Retailreclame: in feite een vorm van consumentenreclame maar dan door winkels
(retail) doel: klanten naar de winkels trekken (winkel tot consument) (bv.
Kruidvat folder)
3. Business-to-Business reclame (b2b): van bedrijven, voor bedrijven. Gericht op
technische, functionele producteigenschappen
4. Personeelsreclame: gericht op het vinden van goede medewerkers
(arbeidsmarktcommunicatie) vooral online.
5. Collectieve reclame: gericht op een totale productcategorie (dus meerdere merken)
bijvoorbeeld reclame kip het meest veelzijdige stukje vlees.
3 factoren:
- De markt: overzichtelijk aantal aanbieders
- Goede organisatie: medewerking van alle leveranciers
- Product: kwaliteitsverschillen tussen afzonderlijke producenten moet klein zijn
Doelstellingen:
- Scheppen alternatief voor merkreclame
- Neerzetten kwaliteitsnorm
- Opkrikken niveau en trots binnen branche
- Kostenbesparing
- Niveau verhogen reclame
- Lanceren nieuwe producten
- Betreden buitenlandse markten
- Beïnvloeden imago van product
- Communiceren van generieke boodschap van beperkte aard
- Aandacht vestigen op gebruiksmogelijkheden
, - Uitbuiten van zwakke punten van concurrentie
- Beïnvloeden van opinievorming met betrekking tot een product
Strategieën:
1. Globale strategie: in elk land hetzelfde (Coca-Cola)
Maatregelen:
- Systeem ontwikkelen met gelijke communicatieplannen
- Controlesystemen
2. Adaptatiestrategie: in elk land zelfde concept maar andere uitvoering vertalen
van tekst (vertaling: Pepsi)
3. Differentiatiestrategie: dezelfde positionering maar ander concept er wordt
rekening gehouden met cultuur (MC Donalds, ander assortiment)
4. Lokale strategie: Per land anders (Sony)
Adaptie- en differentiatiestrategie komen het meest voor. Lokale strategieën niet vaak bij
internationale merken.
Voordat een globale of adaptiecampagne wordt opgezet, moeten de voor- en nadelen van de
standaardisatie van reclame worden afgewogen. Het vereist een goede organisatie en een
vergelijkbare marktpositie om in alle landen dezelfde campagne te voeren.
Factoren voor mate standaardisatie:
Doelgroep
Positionering
Aard van het product
Omgeving
Organisatie
Reclameplan:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through EFT, credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller femkepeters94. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
79373 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now
Recently viewed by you
