Samenvatting artikel Deuze en Mirrlees - Tentamen Media en Maatschappij
52 views 2 purchases
Course
Media En Maatschappij (CI2V17001)
Institution
Universiteit Utrecht (UU)
Een samenvatting van de twee artikelen voor het tentamen van Media en Maatschappij.
Tanner Mirrlees, “How to Read Iron Man: The Economics, Geopolitics and Ideology of an Imperial Film Commodity”, CineAction
92 (2013): 4–11.
Mark Deuze, “Living in Media and the Future of Advertising”, ...
Mark Deuze (2016) Living in Media and the Future of Advertising, Journal of Advertising, 45:3, 326-
333, https://doi.org/10.1080/00913367.2016.1185983.
In dit artikel wordt de toekomst van adverteren als mediawerk aan de orde gesteld. Er wordt
betoogd dat adverteerders de hedendaagse (media)uitdagingen moeten zien als mogelijkheden om
een meer kritische, ethische en sociaal-verantwoordelijk rol in te nemen in ‘media life’.
We leven tegenwoordig in een ‘lifeworld’ waar de media wereld en de systematische wereld samen
komen. We zijn afhankelijk van media en we leven ín media. Media fungeren als centraal organisatie-
platform waar onze interacties worden gevormd, maar wat ook wordt gevormd door onze
interacties. Er is een wisselwerking tussen het consumeren en produceren van media-content.
Advertenties worden steeds minder effectief. En ook de verdeling van het werk wordt steeds
flexibeler, de grenzen tussen above-the-line en below-the-line werk vervagen en komen samen in
through-the-line communication.
Volgens de auteur moeten media worden gezien als een materiële en emotionele infrastructuur die
drie componenten verbindt: artefacten, activiteiten en sociale regelingen.
Media als artefact
Media evolueren steeds: het worden er steeds meer en ze worden steeds complexer en
multimodaler. Hierdoor is het niet alleen ons gebruik dat de media sterk aanwezig maakt in ons
leven. Voor adverteerders biedt storytelling via multimedia, crossmedia en transmedia wellicht een
oplossing voor de toekomst. Hier kan met via veel verschillende kanalen een groot publiek worden
bereikt. Maar kan ook persoonlijk worden geadverteerd. Hier wordt het esthetische aspect van
adverteren beoogd.
Media als activiteit:
Er is een verschuiving gaande van lean-back naar lean-forward media. De media activiteit verschuift
van consumptie naar productie, mediagebruik staat gelijk aan mediaproductie. Omdat media zo
letterlijk dichterbij de mens komt zal de focus bij adverteren meer moeten gaan liggen op menselijke
ervaring en emotie: de ethiek. De nadruk komt te liggen op ‘het goede’ doen en ‘authenticiteit’ van
media(gebruikers).
Media als sociale regelingen:
Media worden voornamelijk gebruikt om voor zelfexpressie en -promotie. Wij leven vaak in onze
eigen informatie ruimte/mediasfeer. We gebruiken media om onze identiteit te vormen, maar doen
dit vooral door connecties en interacties met anderen. Adverteerders zien hun rol in dit geheel als
ordebewaarders, gestuurd door dataficatie en targeting.
Deregulering, media-convergentie -> through the line
Medium als infrastructuur -> we gebruiken een telefoon met internet om social media te gebruiken
en via je telefoon berichten binnen te krijgen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lunakyara. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
