Samenvatting
strategische marketing
,Branding = het bouwen, beheren en meten van een er met als doel merkmeerwaarde op te bouwen.
Decoy effect = een product toevoegen om het duurdere product te kopen. Een 3de product
toevoegen om het duurdere product te voorkopen. Voorbeeld popcorn :
Small – 3 eu, Medium - 6,50, Large – 7,00
Fmcg = fast moving consumer goods
Disclaimer → Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie ” afwijst of beperkt
Simon Sinek → golden circle
Why, How, What
Marketingplanningsproces
1. Formuleren van de vertrekpunten
2. Situatieanalyse: extern en intern
3. Bepalen van een strategie
4. Uitwerken van de gekozen strategie
Paul Fentener van Vlissingen → Visie
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is bepalend voor het
succes.
3 verschillende beslissingsniveaus
MARKETINGSTRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETINGTAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2-5 jaar
MARKETINGOPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaarplan (max 1 jaar)
Strategie volgens Michael Porter
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar WINSTgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument
3 voorbeelden :
• 5 krachtenmodel
• Value chain (waardeketten)
• Generieke concurrentiestrategieën van Porter
, Waarom strategische planning?
• Er kan tijdig (proactief) gereageerd worden op gewijzigde omgevingsfactoren.
• Strategische planning zorgt voor een beter overzicht, een betere coördinatie en controle van de
verschillende activiteiten binnen een bedrijf.
• Door het ontwikkelen van een langetermijnvisie wordt ook geïnvesteerd in projecten die pas later
financiële vruchten zullen afwerpen.
Branding = Het bouwen, beheren en meten van een MERK met als doel merkmeerwaarde op te
bouwen. Zie merkmeerwaarde als de marketingeffecten die puur en alleen toe te schrijven zijn aan
het merk.
Merkmeerwaarde = brand equity
1. Micro-omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden.
“Interne omgevingsfactoren”
2. Meso- omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe
omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de bedrijfstak of branche waartoe de
organisatie behoort.
3. Macro-omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en onbeheersbare
invloeden vanuit de maatschappij.
Marketing = het behouden en werven van afnemers
Marketingmix = De wijze waarop een bedrijf haar marketinginstrumenten inzet om een bepaald
product perfect op een bepaalde (doel)groep klanten probeert af te stemmen binnen een bepaalde
markt. Hierdoor heeft het product de grootste kans om succesvol te worden.
P VAN PROMOTIE → Self liquidating Premium
4P’s
strategische marketing
,Branding = het bouwen, beheren en meten van een er met als doel merkmeerwaarde op te bouwen.
Decoy effect = een product toevoegen om het duurdere product te kopen. Een 3de product
toevoegen om het duurdere product te voorkopen. Voorbeeld popcorn :
Small – 3 eu, Medium - 6,50, Large – 7,00
Fmcg = fast moving consumer goods
Disclaimer → Een vrijwaringsclausule of disclaimer is een korte tekst waarin iemand zijn of haar
aansprakelijkheid in een bepaalde risico houdende aangelegenheid of situatie ” afwijst of beperkt
Simon Sinek → golden circle
Why, How, What
Marketingplanningsproces
1. Formuleren van de vertrekpunten
2. Situatieanalyse: extern en intern
3. Bepalen van een strategie
4. Uitwerken van de gekozen strategie
Paul Fentener van Vlissingen → Visie
Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is bepalend voor het
succes.
3 verschillende beslissingsniveaus
MARKETINGSTRATEGIE
• visie + missie = voedingsbodem
• lange termijn > 5 jaar
• draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
MARKETINGTAKTIEK
• Marketing(mix)instrumenten kiezen
• middellange termijn 2-5 jaar
MARKETINGOPERATIE
• sturing vanuit de laag erboven
• zet je boot in beweging
• marketing jaarplan (max 1 jaar)
Strategie volgens Michael Porter
• Richting van een bedrijf op de lange termijn.
• Start met het juiste doel
• Niet groter worden, of snel groeien maar WINSTgevendheid
• Het draait om keuze(s). Wat wel/niet!? Om concurrentievoordeel te behalen
• Wat maakt je organisatie uniek in de ogen van de consument
3 voorbeelden :
• 5 krachtenmodel
• Value chain (waardeketten)
• Generieke concurrentiestrategieën van Porter
, Waarom strategische planning?
• Er kan tijdig (proactief) gereageerd worden op gewijzigde omgevingsfactoren.
• Strategische planning zorgt voor een beter overzicht, een betere coördinatie en controle van de
verschillende activiteiten binnen een bedrijf.
• Door het ontwikkelen van een langetermijnvisie wordt ook geïnvesteerd in projecten die pas later
financiële vruchten zullen afwerpen.
Branding = Het bouwen, beheren en meten van een MERK met als doel merkmeerwaarde op te
bouwen. Zie merkmeerwaarde als de marketingeffecten die puur en alleen toe te schrijven zijn aan
het merk.
Merkmeerwaarde = brand equity
1. Micro-omgevingsfactoren
Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden.
“Interne omgevingsfactoren”
2. Meso- omgevingsfactoren
Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe
omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de bedrijfstak of branche waartoe de
organisatie behoort.
3. Macro-omgevingsfactoren
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en onbeheersbare
invloeden vanuit de maatschappij.
Marketing = het behouden en werven van afnemers
Marketingmix = De wijze waarop een bedrijf haar marketinginstrumenten inzet om een bepaald
product perfect op een bepaalde (doel)groep klanten probeert af te stemmen binnen een bepaalde
markt. Hierdoor heeft het product de grootste kans om succesvol te worden.
P VAN PROMOTIE → Self liquidating Premium
4P’s
