Summary
Samenvatting hoofdstuk 14 product marketing
- Course
- Institution
- Book
Dit is een samenvatting bestaande uit 3 pagina's. Het is op een heel duidelijke manier geschreven en er staan alleen de belangrijkste punten.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
simani
Content preview
Marketing hoofdstuk 14 producttypologieenMarketing is zonder product (goederen of diensten) ondenkbaar. Dit zijn tastbare of ontastbare
bemiddelen om de behoeftes van consumenten of afnemers te bevredigen.
14.1 Betekenis van het productbeleid
Het productbeleid staat voorop en het product is het belangrijkste onderdeel van de marketing mix.
Het productbeleid bestaat uit:
- Analyse
- Planning
- Uitvoering
- Evaluatie van activiteiten betreffend product instrument
Het product heeft lange termijn gevolgen voor de onderneming, de keuze voor een bepaald product
houdt ook de keuze in voor een doelgroep, de hoogte van de prijs, de kwaliteit, soort concurrentie, dit
zijn de hoofdlijnen van het productbeleid. Het productbeleid is ook belangrijk voor de karakter van de
onderneming.
Product is niet een strategisch instrument op zichzelf maar met andere instrumenten zoals, distributie,
prijs en promotie.
- Product en distributie: hoeveel verkooppunten hangt af van het product bijv. een Rolex kan
niet bij een goedkopere juwelier verkocht worden.
- Product en prijs: als er een bepaalde prijs is voor het product, verwacht de consument ook een
bepaalde kwaliteit
- Product en promotie: door de promotie wordt het product vertaald naar de doelgroep, waarom
hij/zij het zou moeten willen of kopen
Productmix bestaat uit verschillende productinstrumenten zoals:
- Assortiment
- Merknaam
- Verpakking
- Service
- Garantie
14.2 Wat is een product?
Product: geheel van materiёle en immateriële eigenschappen van een goederen of dienst. Dit betreft
alles wat aangeboden kan worden op de markt, voor consumptie, verbruik, gebruik of attentie,
waarmee in specifieke behoefte kan worden voorzien.
Een product heeft verschillende attributen (kenmerken) die een zekere mate van voldoening schenken,
de consument koopt het voor de voordelen die verbonden zijn aan het ge of verbruik van het product.
Één van de product attributen is de kwaliteit, het is lastig om kwaliteit een goede definitie te geven,
want alle gebruikers hebben een andere perceptie van kwaliteit. Bijv. sommige ouderen vinden
mobiele telefoon niet handig omdat zij er niet mee om kunnen gaan. Om het wat concreter te
definiëren zijn er drie verschillende dimensies van kwaliteit.
- Fysieke kwaliteit: De mate waarin duurzame materialen worden toegepast. Bijv. BMW en
Mercedes gebruiken voor hun deuren een dikkere plaatstal dan Opel.
- Functionele kwaliteit: De mate waarin bepaalde functies worden teruggevonden in een
product Bijv. Tesla met een auto-pilot systeem.
- Emotionele kwaliteit: De mate waarin de gebruiker de niet-fysieke eigenschappen waardeert.
Bijv. sommige gebruikers zien een dure auto als reflectie van zichzelf.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller simani. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.84. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now