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Apuntes de 'Organización y Gestión de la Empresa Informativa'
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Apuntes completos de 'Organización y Gestión de la Empresa Informativa', sacados del libro del mismo nombre, obligatorio en la asignatura.
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1, Tema 1: La nueva configuración de la industria de las noticias.
1.1. La disrupción de la industria de las noticias.
La última crisis trajo consigo que las inversiones en publicidad disminuyesen directament e. Además, Internet
se convirtió en una seria competencia de los medios de comunicación, en un rival que le gana audiencias.
Especialmente a los diarios en papel, esa pérdida de lectores les ha supuesto otra importante reducción de sus
ingresos.
La red facilita y abarata la producción y distribución de información: favorece la creación de medios de comunicación,
acerca a los ciudadanos a las estructuras industriales que producen las noticias, incluso les facilita la posibilidad de ser
ellos mismos protagonistas de las informaciones. Las nuevas fórmulas de consumo de entretenimiento apuntan a que van a
dar al traste con el actual modelo empresarial televisivo. El problema es que no se ha encontrado un modelo industrial eficaz
para hacer sostenible dicha actividad.
Los medios de comunicación tradicionales han ido perdiendo credibilidad ante la saciedad. Y por dos razones. La primera
es que, para conseguir mayores audiencias, muchos diarios volvieron al amarillismo. La segunda es que los medios de
comunicación se han convertido en gigantescas corporaciones donde se mezclan numerosos tipos de negocios y su principal
fin es alcanzar altos índices de rentabilidad.
La crisis ha provocado un elevado grado de inestabilidad que ha llevado a realizar un política de recortes, sobre todo de
personal. Esto puede no ser tan eficaz a largo plazo, ya que se están desprendiendo de capital humano, que es la parte
principal de esta industria. Se están desarrollando una etapa de innovación en la que se están experimentando con nuevas
fórmulas de hacer periodismo, y gran parte de la innovación proviene de los propios periodistas.
1.2. Cómo afecta la crisis a la actividad periodística.
Hay quienes consideran que la crisis puede acarrear el fin del periodismo, mientras que para otros entramos en una
edad dorada del periodismo, ya que la red ofrece magníficas oportunidades para la industria de las noticias y aporta nuevas
herramientas para enriquecer el relato periodístico.
Los despidos llevan a una precarización del sector, que puede generar unas importantes repercusiones sociales. Si el
periodista no goza de una autonomía profesional, apenas podrá elaborar una información independiente. Y, sin una
información independiente, las sociedades no podrán ser soberanas. Además, la precariedad desprestigia la actividad
periodística y fomenta la pérdida de valor más importante que tiene el periodista: la credibilidad.
Las facilidades que ofrece la red fomentan que muchos la utilicen para relatar cualquier cosa, de tal manera que se
produce una superabundancia de informaciones, que se mezclan con las informaciones elaboradas por periodista. Esta mezcla
produce dos efectos: que esa información espontánea sea suficiente para mantener instruida a una parte de la sociedad (lo
que ha llevado a algunos periodistas a crear noticias banales) y que la información llegue “en tiempo cero”.
1.3. Las perspectivas de futuro.
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, Estos cambios ofrecen enormes ventajas y oportunidades, además de una importante reducción de costes. Los periodistas
deben hacer notar a los mercados que su oferta tiene calidad y que es digna de su credibilidad. Puede contar con la
interactividad del público en cualquier momento, con lo que logrará detectar sus demandas y sus opiniones.
El ordenador ha sustituido a la oficina: la red es el lugar en el que se busca o se encuentra información periodística.
Elimina unos elevados costes, lo que hace que el precio baje, pero hace necesario el uso de nuevas herramientas y nuevas
estrategias para difundir la información. La red ofrece también novedosas posibilidades de ingresos: nuevos modelos de
captación de colaboradores, nuevos procedimientos de pagos… Si bien aún es necesario experimentarlo más.
Tema 2: La comunicación multimedia en la sociedad red.
2.1. Naturaleza de la revolución actual.
Existen diferentes tipos de revoluciones:
⎯ Revolución individual: se implican las personas, aunque los contenidos sean los mismos.
⎯ Revolución social: consecuencia de la redistribución de los grupos sociales.
⎯ Revolución global: afecta por igual a todas las áreas geográficas del planeta.
⎯ Revolución tecnológica: permite el procesamiento en tiempo real de voz, datos e imágenes.
2.2. Sociedad de la Información. Sociedad red.
Es una fase del desarrollo social y cultural de la humanidad caracterizada por la capacidad de sus miembros para
obtener, crear y compartir cualquier información desde cualquier lugar y en la forma que se prefiera instantáneamente.
El mundo está al alcance de la mano gracias a Internet, que tiene millones de usuarios. Inicialmente servía como fuente
de información, ahora es un foro interactivo de información y de transacciones comerciales.
Internet aporta mejoras en la calidad de vida, reducción de las distancias, aumento de la velocidad de comunicación,
multiplicación de posibilidades y automatización de las funciones. Sin embargo, sigue despertando inseguridad además de
ser un entorno de difícil control y que agranda la brecha digital.
Las redes ciudadanas son el resultado de dos realidades: la nueva tecnología y el intercambio social de información. En
este contexto, se puede hablar de software social que da soporte a la interacción de individuos y grupos.
Existen diversas clases: wikis o enciclopedias de colaboración, redes sociales, mundos virtuales o videoblogs (YouTube).
2.3. Metamorfosis del espacio mediático.
El impacto de la digitalización se está constatando en las transformaciones de los medios y servicios existentes y en la
aparición de otros nuevos. Existen diferentes tipos de cambios:
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, ⎯ Cambios cuantitativos: desplazamiento del consumo de medios tradicionales hacia el uso de medios
emergentes.
⎯ Cambios cualitativos: desplazamiento del mero consumo de información a la creación e intercambio
de información y otros servicios.
⎯ Cambios de comercialización de los nuevos contenidos en nuevos mercados.
Los cambios digitales no suponen una revolución negativa y aniquiladora de los medios tradicionales. El resultado son
productos y culturas clonadas.
Tema 3: Estructura multimedia de la empresa informativa.
3.1. El contexto de aparición de los grupos.
Los grupos de comunicación aparecen en un contexto de convergencia económica que se caracterizan por las siguientes
tendencias:
⎯ Los procesos de producción de contenidos y las redes influyen en la propia estructura de las
empresas que tienden a ser multimedia.
⎯ Tienen implicaciones transnacionales.
⎯ Presentan tendencias cada vez más marcadas hacia la concentración.
⎯ Funcionan a través de redes.
La explosión y desarrollo de las tecnologías digitales y la interrelación de las telecomunicaciones, la informática,
Internet y los móviles hace que surjan nuevas empresas y conglomerados multimedia llamados “tecnológicas” que ponen en
práctica nuevos modelos de negocio (Microsoft, Apple, Google, Yahoo, Facebook…). Muchos de ellos operan también de hecho en
el negocio de los contenidos y dominan casi todos los recursos de Internet (incluida la publicidad).
La convergencia y concentración se deben, entre otras, a las siguientes causas:
⎯ La extensión, perfeccionamiento y abaratamiento de las tecnologías de difusión.
⎯ La desregulación y liberalización del sector que ha ido venciendo resistencias legales y políticas.
De forma paralela al desarrollo tecnológico y a los procesos de liberalización han ido surgiendo grandes grupos
transnacionales de comunicación. Estos grupos se caracterizan porque pretenden hacer del audiovisual la gran plataforma
de su negocio, se implican en una carrera hacia el gigantismo, ven en el desarrollo de Internet la gran oportunidad y ocupan
el espacio que queda libre como consecuencia de la regulación.
El mercado de la comunicación se ha hecho cada vez más global, lo que conduce a la aplicación de economías de escalas.
Parten de principios que se aplican a diversas empresas y fases de un mismo grupo económico con el fin de disminuir el coste
unitario de productos y aumentar la capacidad de producción.
La globalización de los mercados transforma la filosofía del producto comunicativo tanto en el origen como en el destino.
El grupo transnacional sabe que ese producto deberá tener facilidades para penetrar en un mercado global. Los grupos se
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