Tentamen (uitwerkingen) Marketing Marketing, de essentie, ISBN: 9789043036528
41 views 1 purchase
Course
Marketing
Institution
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Book
Marketing, de essentie
Het tentamen eerst niet gehaald, waardoor ik een extra privé les met docent heb aangevraagd en deze onderwerpen benoemd zijn die op het tentamen zouden komen, hierna wel tentamen gehaald!
BCG matrix STARS, CASH COWS, QUESTION MARKS, DOGS toepassen bij kopen van voorwerpen!!
bcg matrix wordt gebruikt om een bedrijfswaarde van het product portfolio te bepalen.
Stars = Hoge marktaandeel, hoge marktgroei. Gericht op het behouden/uitbouwen van het
marktaandeel totdat het volwassen is. Naar cashcow maken.
Cash cow = Hoge marktaandeel, lage marktgroei. Markt is stabiel en volwassen. Een product
wat je niet kwijt wil en gericht op naamsbekendheid en verhogen van de winst.
Dogs = Lage marktaandeel, lage marktgroei. Overwegen of het product moet worden
afgestoten. Dit gebeurt met verlies. Dit zijn producten waarin veel wordt geïnvesteerd terwijl ze
weinig rendement opleveren.
Question mark = Lage marktaandeel, hoge marktgroei. Beslissen of er geïnvesteerd wordt of
, afgestoten. Er wordt gekeken naar de winstgevendheid van het product met de positionering. De
meeste producten beginnen hier.
Voorbeelden
cash cow : spaarlampen van Philips, ‘coca cola’, philishave scheerapparaten
star : led lampen van Philips, eerste apple iphone
dogs : plasma TV’s van Philips, Microsoft windows tablet
Question mark : tablets van Philips, playbook
Invloeden van “buitenaf” bij black box:
- Culturele factoren: (sub)cultuur, sociale klasse, trends
- Sociale factoren: referentiegroepen, opinieleider, gezin
- persoonlijke factoren: leeftijd, fase in gezinslevenscyclus, beroep, inkomen, productbezit
Invloeden van “binnenuit” bij black box:
- Psychologische factoren: waarneming, leren & herinneren, waarden, overtuiging, imago, behoeften
& motieven.
Attitude, coginitieve dissonantie, koopsituaties, koopbeslissingsproces,
kooprollen in gezin, adoptieproces.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller angelaheine. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
