Principes van marketing samenvatting bedrijfskunde
24 views 3 purchases
Course
Bedrijf en Omgeving (HBBDP01BO)
Institution
Avans Hogeschool (Avans)
Book
Principes van marketing
De samenvatting is erg duidelijk en er staan veel afbeeldingen om het erg visueel te maken. Het is een goede samenvatting, het resultaat van mijn tentamen was een 7,9 dus er staat in wat je moet weten :)
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
Marketing
All for this textbook (6)
Written for
Avans Hogeschool (Avans)
Bedrijfskunde
Bedrijf en Omgeving (HBBDP01BO)
All documents for this subject (30)
Seller
Follow
stefanschprs
Reviews received
Content preview
Samenvatting principes van marketing Hoofdstuk 6,3
t/m 14
6,3 de SWOT-analyse
Swot= strengts, weaknesses, opportunities, threats
Externe analyse bestaat uit: kansen en bedreigingen (MACRO en MESO-omgeving)
Interne analyse bestaat uit: sterke en zwakke punten, zijn relatief omdat ze altijd met iets
anders in relatie staan, sterke en zwakke punten alleen van belang als ze een KSF zijn
(MICRO-omgeving)
Stappen bij het opstellen van een SWOT-analyse ISOA
1. Inventariseren (lijst met alle kansen en bedreigingen en sterke en zwakke punten)
2. Selectie (de punten op relevantie en gewicht beoordelen)
3. Opstellen confrontatiematrix (geselecteerde SWOT-punten met elkaar combineren)
4. Analyse (belangrijkste strategische issues vaststellen)
7 marktgerichte marketingstrategie
7,1 expansie strategieën
1. De ontwikkelingsmatrix van Ansoff
2. De strategie van Porter
3. De strategie van Treacy en Wiersma
4. De RED/BLUE-oceaan
(Extra: 1970= groeistrategie
1980= concurrentiestrategie
1990= waarden strategie
2005= Blue Ocean strategie)
,7.1.1 De ontwikkelingsmatrix van Ansoff
Marktpenetratie:
Product: hetzelfde
Markt: hetzelfde
Mercedes elk jaar een nieuwe versie van de C-klasse.
Productontwikkeling:
Product: nieuwe producten
Markt: hetzelfde
Mercedes introduceert de nieuw A-klasse een kleineren versie.
Marktontwikkeling:
Product: hetzelfde
Markt: nieuw
Mercedes gaat auto’s verkopen in China, Rusland en India.
Diversificatie:
Product: Nieuw
Markt: nieuw
Mercedes die een dochterbedrijf in vliegtuigen laat handelen.
, 7.1.2 de concurrentiestrategie van Porter
1. Kosten leiderschap
De kosten proberen zo laag mogelijk te houden.
2. Differentiatie
Het aanbod zo verschillend mogelijk te maken.
(3. Als je als bedrijf niet op de hele markt gericht is moet het zich focussen)
7.1.3 De waarde strategieën van Treacy en Wiersma
Operational excellence:
De beste bedrijfsuitvoering hebben. (IKEA)
Customer intimacy:
Zorgen dat de klanten altijd tevreden zijn. (Van Landschot)
Product leadership:
De beste zijn op de markt van je product. (Apple)
7.1.4 Blue/ Red-ocean strategy
Je moet zorgen dat je uit de Red-ocean blijft omdat je daar veel te veel concurrentie hebt.
Hoe? Door in de Blue-ocean te spelen en dus jezelf onderscheiden van de concurrentie.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller stefanschprs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.98. You're not tied to anything after your purchase.
