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Fiche 1.d. Introduction au marketing - Les principaux concepts du marketing Fondamentaux du marketing CA$0.00
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Fiche 1.d. Introduction au marketing - Les principaux concepts du marketing Fondamentaux du marketing
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  • Institution
  • école De Commerce

Fiche 1.d. Introduction au marketing - Les principaux concepts du marketing Fondamentaux du marketing Chapitre 1 Fiche 4/4

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Document information

  • March 2, 2023
  • 2
  • 2022/2023
  • Other
  • Unknown

Subjects

  • fiche
  • révision
  • synthèse
  • synthétique
  • marketing
  • business
  • commerce
  • commercial
  • management
  • fondamentaux
  • concepts
  • principaux
  • introduction

Written for

  • école de commerce
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Chapitre 1 : Introduction au marketing


Fiche 1.d. Les principaux concepts du marketing


Introduction :
Le marketing est l'ensemble des techniques et des stratégies utilisées par les entreprises pour
promouvoir leurs produits et services. Les principaux concepts du marketing incluent la
segmentation du marché, la positionnement, le marketing mix, les 4 P du marketing et la
recherche marketing.


Développement :
La segmentation du marché est le processus par lequel les entreprises divisent leurs marchés
en différentes catégories pour mieux cibler leurs produits et services. Cette technique est
souvent utilisée pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et leurs
préférences.
Le positionnement est le processus par lequel les entreprises se positionnent dans le marché.
Elles cherchent à se démarquer des concurrents et à créer une perception positive de leur
marque auprès des consommateurs.
Le marketing mix est un ensemble de stratégies de marketing utilisées par les entreprises pour
atteindre leurs objectifs. Il comprend les 4 P du marketing, qui sont le produit, le prix, la
promotion et le lieu. Ces quatre composantes sont très importantes car elles influencent le
comportement des consommateurs et leurs décisions d'achat.
Les 4 P du marketing sont les outils utilisés par les entreprises pour répondre aux besoins et
aux désirs des consommateurs. Il s'agit du produit, du prix, de la promotion et du lieu.
La recherche marketing est le processus par lequel les entreprises collectent des données et
des informations sur leurs marchés et leurs consommateurs. Cette information peut être
obtenue par le biais d'enquêtes et d'études de marché. Elle peut également être obtenue par
l'utilisation de technologies numériques et d'outils d'analyse avancés.


Exemples concrets :
Pour illustrer ces concepts, prenons l'exemple d'une entreprise de produits alimentaires qui
cherche à cibler les consommateurs dans un marché particulier. La première étape consiste à
segmenter le marché afin de mieux comprendre les caractéristiques des consommateurs et
leurs préférences. Une fois que cette information est recueillie, l'entreprise peut alors
positionner ses produits en mettant l'accent sur les avantages et les caractéristiques uniques
qu'elle offre. Ensuite, elle peut utiliser le marketing mix pour décider des produits, des prix,
des promotions et des lieux appropriés pour promouvoir ses produits. Elle peut ensuite utiliser

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